对于业绩,每一位销售精英都孜孜以求。但业绩的增产难免会出现瓶颈,此刻發哥为大家带来一门突破瓶颈的秘术:业绩助产术,让本已进入瓶颈的业绩持续增长。
在日常接待客户的过程中,提问的话术对于发掘客户的真实需求至关重要,有效发现客户的真实需求,并针对顾客需求提出合理购买方案,客户一般是很难拒绝的。那么如何有效发现客户的真实需求呢?
我们可以采用开放式提问与封闭提问混合使用的方法,即“业绩助产术”,来达到发现客户最真实需求的目的。那么什么是开始提问和封闭式提问呢? 开放式提问 开放式提问是心理咨询中使用的一种技术,是指提出比较概括、广泛、范围较大的问题,对回答的内容限制不严格,给对方以充分自由发挥的余地。开放式问题常常运用包括“什么”“怎么”“为什么”等词在内的语句发问。让来访者对有关的问题、事件给予较为详细的反应,而不是仅仅以“是”或“不是”等几个简单的词来回答。 这样的问题是引起对方话题的一种方式,使对方能更多地讲出有关情况、想法、情绪等。例如:“您觉着这款产品怎么样?”
封闭式提问 封闭式提问,是指提问者提出的问题带有预设的答案,回答者的回答不需要展开,从而使提问者可以明确某些问题。 封闭式提问一般在明确问题时使用,用来澄清事实,获取重点,缩小讨论范围。例如:“既然您感觉不错,那您看这款产品有爱马仕橙、珍珠白和祖母绿,您选哪个?”
经典案例 顾客:我想买床垫。 导购员:是您自己用呢还是给小孩用? 顾客:给小孩用的。 导购员:好的,您看一下我们这款乳胶床垫怎么样? 顾客:哇,你们这款乳胶床垫价格太贵了。 导购员:我们的产品价格是比较实惠的,再说,买床垫也不能光看价格,最重要的是要看质量,是不是真的对小孩子的健康成长有作用,您说对吗? 顾客:那倒是,可是你推荐的这款我不喜欢。 导购员:为什么?是不喜欢它的造型还是不喜欢颜色? 顾客:我不喜欢这个颜色。 导购员:那您看看这款蓝色的怎么样,蓝色的不论男孩女孩都比较合适。 顾客:我还是觉得价格有点贵。 导购员:如果您对其他方面都满意的话,我们可以谈一下价格的问题。 最后,顾客接受了导购员的报价,购买了这款乳胶床垫。
案例分析 这个销售过程很短,却很精彩地反映出导购员的专业销售技巧。下面我们来一一拆解。 第一步,导购员以开放式问题开场,顾客吐露真实需求——买床垫,随后导购员以封闭式问题继续锁定顾客需求,发现是顾客为孩子买床垫。 第二步,在顾客承认需求之后,顾客提出价格问题透露出购买意向,但这个时候千万不能说价格。说高了顾客可能转身就走了;说低了顾客可能还会继续纠缠价格问题。而导购员十分聪明的用一个封闭式的提问,用“产品的品质关乎孩字健康”的提问成功转移顾客关注点,让顾客继续回归到对于产品的需求上来。 第三步,果不其然,顾客继续抛出一个难题:“这款我不喜欢”。这个问题一般都比较棘手,一般的导购员都会感到骑虎难下。于是,开放式提问和封闭式提问混合运用就排上用场了。导购员抛出两个提问“为什么?是不喜欢它的造型还是不喜欢颜色?”,瞬间又把顾客的需求找了出来。最后,导购员锁定顾客需求,顺利完成订单。
开放式提问的好处在于能够顺利开场,并能缓和沟通气氛,但收集信息效果差;封闭性提问能有效筛选信息,但会使造成沟通气氛的压抑,所以开放式提问和封闭式提问的混合运用是最佳的接待顾客话术,也是骄人业绩的助产术。 |
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