一家餐饮店的老板在老城区开了一家面馆,别人论碗卖,他用锅卖。刚开业的前几天做了一个活动吃小锅送大锅,取得不错的效果。这个活动已结束,就把这家店打回原形。 饭店老板找到我问,怎么办? 我根据小区周边的情况,便跟老板讲了我的看法: 这个店周边没有大型商场,来吃饭的都是上班族,吃的是工作餐,讲究的实惠便宜好吃。虽说你菜品的口味很鲜美,但是对于员工来说,你的价格定位还是相对偏高。如果在繁华地段,你可能不愁卖。但是在这个地段,大家最多吃个新鲜。来过的再来的机会很渺茫,不来的来的机会也很渺茫。 饭店老板就问:那怎么办?我这是全国统一定价,价格不能随便乱动啊?我总不能把这个店关再去繁华地段租一个店铺吧。就是我想租估计也没得租了。 我对饭店老板回到:这个不用,你只需要做好三点既可以。 第一:增加引流菜品,吸引周边客户上门。 第二:扩大宣传力度,增加曝光量,让更多的人知道咱们店,咱们店里有什么。 第三:推出套餐,让客户主动选择带有特色菜品的套餐。把主营菜品用套餐的形式推广出去。 饭店老板说:你说的我都懂,这些都是大道理,对我没什么用。 我就问他,你做了吗? 饭店老板说:我做了,我新增几个便宜菜品打印出来,都贴在了门口的招牌上了,可是还是没有来啊。 我说:没来就对了。第一你推出的这个低价菜品,没有描述太单一,周边的几家店都在卖。从门口路过看到的,没什么新鲜感,容易选择隔壁的熟店。所以你还是没有客户了。除了这些你还做了那些? 饭店老板说:没有了。
我对饭店老板说:你做的还不够。 饭店老板说:宣传的事,我都问过,可是太贵我做不起啊。让咱们区域的大V推广,免费提供吃喝不说,一边文章好几千到几万不等。我问了很多同行,也就那样,都劝我不要花这个冤枉钱。那个广播电台更贵按秒收费,1天下来至少好几百。那个xx媒体吧,押金5000,还得交预充广告费。你说我租个店下来,加上房租加转让费加上装修费就花了二三十万,手头哪有那么多钱做广告啊? 我问饭店老板:几千元钱能拿出来吗? 饭店老板斩钉截铁的回到:能 我告诉他:那就行了,你印个几百份单页,让员工把周边的写字楼、店铺全部都跑一遍,客户不就有了。 饭店老板恍然大悟:咦!我咋把这事给我忘了。 于是饭店老板去忙自己的事去了,把我扔到了一边。 两个月后,见到饭店老板,很热情非拉着我进屋里喝茶。我就问老板,怎么效果不满意啊。 饭店老板说:是啊!我宣传单页都发出去了,也有客户来了,感觉还是太少了,你有什么好办法吗? 我回到:我没有什么好办法,不过我会把每一件事做到细致。比如宣传单页的文案设计,比如发放次序间断,再比如套餐设计等。所以你找我是没用的,你需要问的是自己,有没有真正的想过,把这家店做起来。 话说完了,饭店老板对我也就冷漠了起来。其实我知道他想让我给他出个促销策略,不过我不敢出,我认为他还没有做好认真执行的准备。 半年后这家店转让了,新的饭店做的很红火,同样的名字、同样的菜品,不同的是老板和思维。 |
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