 9月16日清晨7：30，2018年第38届北京国际马拉松赛按照惯例在天安门广场鸣枪起跑。 本次北京马拉松赛，报名人数达到111793人，首次突破11万人大关，相比去年增加了13106人，增幅达13%，中签率创历史新低。本届赛事有来自43个国和地区的3万余名参赛选手参加本次赛事。 井喷之势的马拉松赛 马拉松热在中国大地不断升温，已经成为大家心中的国马，北马的报名人数也是逐年水涨船高，2016年的时候，北马的报名人数为66576，到了2017年，这个数字增加到了98687。 从2016年开始，人们对马拉松的热度就可以形容为“井喷之势”。仅2016年，在中国田径协会注册的马拉松及相关运动赛事达328场，是2015年的134场增加了近1.5倍。 据中国田径协会副主席兼秘书长于洪臣做的中国马拉松年度工作报告显示， 2017年全国各地共举办了马拉松及相关运动赛事(800人以上规模)达1100场。在2011-2017年7年间，中国马拉松赛事场次增长50倍。据田协计划，2020年马拉松及路跑赛事超过1900场，中国田径协会认证赛事达到350场。  （图片来源：体育BANK） 2016年全年参加比赛总人数近280万，较2015年增长130万，是2011年的近7倍，而2017年参与人次再创历史新高达到近500万。6年时间，中国马拉松参与人次实现12.5倍增长。在2020年各类赛事参赛人次有望提升到1000万。  （图片来源：体育BANK） 并且我国马拉松及相关赛事已经包含了西藏在内的全国31个省、区、市的234个城市。现在平均每天都有3场马拉松赛事。 马拉松在中国短时间内井喷的原因，有一个重要因素是地方政府的推动，除了包含赛事本身产生的多层的商业合作体系，如赛事冠名商、合作伙伴、赞助商、供应商、服务商等，还推动了相关的产业发展如装备、训练、补给、信息服务等。 马拉松还带动了赛前培训、文化旅游、宾馆等的消费收入，电视转播权收入、新媒体营销收入。业界普遍认为，马拉松经济=赛事本体经济+赛事载体经济+赛事媒体经济+赛事衍生经济。 有专业人士估算，在2014年全国马拉松主办方的直接营业收入估计超过20亿元，主办城市的相关产业的间接经济收入估计过百亿。 中国田径协会副主席兼秘书长于洪臣表示，到2020年马拉松运动产业规模努力达到1200亿元。 对比美国每年举办1200场马拉松赛事，有55万人可以完成全程马拉松比赛的市场规模，中国跑步市场依然潜力巨大，据预测，未来中国跑步市场的容量可以达到300亿元。 人均消费千元以上 2017年，全国马拉松共有500万人次参加，参赛者带动的消费规模达百亿元。据《2017年中国居民消费发展报告》中相关数据， 2017年北京马拉松外地参赛选手人均支出为3690元，略高于2016年的3665元， 2017年在北京等这类国内大型城市马拉松旅行参赛者的人均马拉松旅游消费在3000至4000元之间。 从2012年智美开始运营广州马拉松，仅赛事赞助收入一项便由2012年1300万元增长至2014年的5500万元，年均增速超过100%。 智美体育创始人任文也曾表示，在公司运营马拉松赛事初期，赞助收入曾占智美体育营收的近90%。智美体育马拉松为主的赛事运营收入由2016年的实现2.29亿元增长至2017年的2.58亿元；体育赛事服务方面，由2016年的0.66亿元增长至2017年的1.14亿元，增长幅度高达72.6%。 智美体育2017年上半年财报发现，智美体育集团在体育营销领域覆盖汽车、地产、保险、快消等行业，新增客户29家并和一汽-大众、万科、农夫山泉、易道智尚、太平财险等5家公司形成战略合作。 智美体育高级副总裁宋鸿飞曾表示，一场普通马拉松的运营费用在500万左右，像北马、厦马这样的国际金标赛事运营费也在1500万左右。 以厦门国际马拉松赛为例，历届赞助商数及赞助金额   （图片来源：中国体育用品） 装备要花多少钱 马拉松赛事运营的毛利率较高，能够达到60%左右，一些跑步APP、智能硬件的毛利率在30%左右，而体育用品的毛利率在15%左右。 跑一场国内的马拉松，有的人只花费了不到一千元，而有的人可能要花费两三千，甚至更多。 可以参加比赛才是一切开始的起步，但是参赛也并不容易，今年北马中签率也达到了历史新低。之前有城市的马拉松参赛名额甚至被卖家以500元到2800元不等在售卖，而求购马拉松名额的买家也并不在少数。 在小编看来，有双运动鞋就能参赛跑步，知道参赛前买运动装备要上千甚至上万元时，惊呆了。种类繁多也足以让小编惊诧，除了有双好鞋之外，可能还需要遮阳帽、运动耳机、防风眼镜、速干衣、计步器、心率计、压缩裤、吸汗袜、背包、水壶、能量饼干等等。 有媒体的编辑就整理出了这样的数据： 土豪任性级 装备（必须）：跑鞋2000+ 运动上衣1500+ 运动短裤1500+ 运动袜500+ 手表6000+ 报名费（必须）：100-300元（国内）1000—3000元（慈善名额） 食住行（必须）：2000-6000元（国内） 训练营（非必须）：3000+ 中规中矩级 装备（必须）：跑鞋800+ 运动上衣500+ 运动短裤500+ 运动袜100+ 手表2000+ 报名费（必须）：100-300元（国内） 食住行（必须）：1000-2000元（国内） 训练营（非必须）：200元 出行限制级 装备（必须）：跑鞋300+ 运动上衣200+ 运动短裤200+ 运动袜50+ 跑步app（免费） 食住行（必须）：200-1000元（国内） 一般来说，一双跑鞋的寿命在500到1000公里左右，如果频繁地使用同一双跑鞋，3个月就要换一双。以一双跑鞋500元计算，对于经常跑步的来说，一年在跑鞋上的花销至少就有2000元。 “为了准备一场马拉松，你需要订酒店、机票，可能还得换装备，参加训练营，这是马拉松催生的共性需求场景，是一个巨大的消费场景。”智美体育集团高级副总裁张晗说 确实，装备一场比赛用完下次还可以用，不需要频繁更换。最花钱的地方其实是交通和食宿。以每年在国内参加两三次马拉松赛事为例，仅交通和食宿费用就需6000元左右。 据远安媒体报道，远安马拉松仅投入250万元，综合收益预计超过4000万元。从这场比赛看，举行马拉松比赛的性价比确实非常高。 现在参加的人数越来越多，不难想像，迅速的增长人群和赛事，将带来更为丰富的经济收益。  精彩回顾 
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