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下半年的微信营销将走向何处?

2018-09-20  与你同行2...

微信公众号上线六年,近期改动频频,已进入调整窗口期,不确定性增加,不少对新媒体市场产生了一些疑问:新媒体营销的市场效果如何?有什么值得注意的新变化?


 

公众号改版为瀑布流,广告价值受影响


微信这次改版将订阅号内容从“折叠”改为“瀑布流”。根据大号的反馈,优质内容的流量并未损失。但随着公众号的菜单栏被埋得更深,依靠菜单栏带来的流量可能会折损三分之一以上。同时二条以后的展示被折叠,也将影响着内容的流量和广告价值,促使前面两条广告单价的提升。


随着微信订阅号的改版,在菜单栏和尾条流量折损的情况下,内容创业者对小程序的依赖会更强,公众号迫切需要内容、社区和电商小程序,来解决内容长尾传播、用户运营和商业赋能等一系列问题。



公众号营销玩法受限

公众号用户增长较为缺乏新颖的爆发式玩法,能在短时间裂变出大量粉丝,同时微信对玩法方式管控严格。大部分公众号只能采取细水长流的方式来维护粉丝增长,如打卡玩法等。


并且,微信MP广告平台功能日益完善,腾讯欲意圈入更多广告客户。所以,对于非基于MP广告的营销行为限制将越来越严格。


软文投放将继续是广告主的营销重点之一,但市场已成为红海。垂直行业类型的公众号将会收获更多投放,广告市场的下半年竞争会更加激烈。大号价格会进一步上涨,以及带动一批小号的商业化。


朋友圈环境需整治


微信朋友圈常被作为营销活动裂变的途径,经常被营销海报所刷屏,但这个生态并不利于微信,下半年微信预计会对朋友圈营销污染进行整治。


利用腾讯社交广告体系进行微信朋友圈投放广告也是许多企业和公众号推广的营销形式,年初微信已经尝试对朋友圈进行整体放量,下半年会有越来越多未入场的中小企业、中小店铺等瞄准朋友圈广告。

 

微信对短视频内容更加友好,流量红利诱人

今年春节以来,抖音强势崛起,过去图文消费者的注意力正在被抖音、快手、微视等小视频内容吸引走。这是一个属于短视频的时代。


改版后的微信明显对视频内容更加友好,近期微信“看一看”也开始尝试15秒小视频,点击进入后下滑会持续展示。


微信会更重视短视频,但作为内容平台的微信和作为社交工具的微信,在定位和功能上的相互对立和背离,两者间的平衡点在哪?下半年微信的改变中依然值得期待。

 

小程序依然是风口,“公众号+小程序”将是标配

微信小程序经历跌宕起伏之后,终于成为整个互联网行业认同的风口,也是拼多多上市的助力推手。如今小程序数量还呈现井喷之势,接下来,强工具化、高频场景化和强需求性的小程序继续走红。


去中心化的小程序电商还会爆发,游戏类小程序会成为掘金新方向,小程序会加速内容创业者的商业变现效率,无论电商或知识付费。


微信已经开放了64个小程序的场景入口,可预见的是,在用完即走的理念下,小程序留存率偏低的问题会“机制性”存在。如何在“唤醒沉睡用户”和“避免打扰用户”之间寻求平衡点,依然是微信平台改善小程序使用体验和入口的方向。


有米赋能内容媒体创业者


有米科技在微信公众号方面有三大布局—微信社交广告服务、自有流量粉丝站、自有内容媒体矩阵。这三者相辅相成,帮助广告主、公众号创业者获得优质粉丝。



微信MP利用契合微信生态的广告形式,通过腾讯社交广告积累数据标签分析,实现以人为单位的精准广告定向,同时结合有米运营优化能力,为公众号与小程序精准加粉。


粉丝站利用激励式任务吸引用户转化,为公众号加粉与小程序导流,拥有低成本、高留存的粉丝流量。


有米内容媒体矩阵拥有超3000万粉丝积累,运营的精品账号覆盖城市生活服务、美食、时尚、情感、教育等领域。并拥有自研小程序,可帮助广告主进行定制化内容营销推广,引爆年轻主流人群,如“广州吃货+” 集卡模式的玩法。


有米旗下的营销数据分析工具App Growing与米汇也可为广告主进行社交媒体的广告分析,通过广告创意搜索、广告文案搜索了解市场广告投放情况,为营销活动决策提供科学的数据支持。

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