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9月25日，百度宣布旗下智能小程序内测两个月后，月活用户超过1亿。接下来，百度智能小程序将向所有开发者全面开放申请。 对于小程序，大家并不陌生。前有微信小程序，后有支付宝小程序，现在百度智能小程序又来了。显然，小程序的战争已经打响了！ 百度为何要做小程序？相比微信和支付宝，百度智能小程序的优势是什么？ 小程序大战关乎互联网生态之争 曾经，腾讯的主业是社交，阿里的主业是电商，百度的主业是搜索，他们井水不犯河水，相安无事。 移动互联网的普及，打破了BAT之间的边界。微信上开始加入公众号、搜索、电商和支付，阿里也要做社交、视频和内容；这显然在抢百度搜索、内容的市场。三巨头从界限清晰变得短兵相接。 于是，有人提出了“超级APP”的概念，希望在一个APP上满足用户尽可能多的需要。“超级APP”就是无所不包，无所不能的意思，像是一片森林，有各种植物、动物，而维持森林生长的不是某个单一的物种，而是生态。因此，巨头之间的单一产品、服务之争，就变成了生态之争。 面对腾讯和阿里的攻势，坐拥多个日活用户数超1亿APP（百度APP、百度地图、百度新闻等）的百度，不希望被边缘化，也必须布局自己的生态。 于是，在2017年百度世界大会上，提出“搜索+信息流”的战略，这是为了丰富百度的内容；2018年5月，提出“智能小程序”，这是为了让用户在百度上完成“搜索+服务”的闭环。 再接下来，让百家号、视频等内容与智能小程序进行自主认领或撮合，从而建立“内容+智能小程序”的新生态。比如，百家号作者写了一篇关于旅游的文章，自动匹配上携程旅游的智能小程序，为携程智能小程序导流，然后获取交易的分成收益。 显然，百度通过搜索、信息流和智能小程序共同构建的新生态，最大限度的把用户留在自己的生态中获取内容和服务，让百度不再是“用完即走”。 小程序能力的较量 小程序的本质是连接服务，为商家带来用户和收益。应该从三个方面来分析小程序的能力：开放、精准和智能。 首先，开放决定了小程序的使用场景是否丰富。微信和支付宝的小程序只会出现在自己的APP上。百度智能小程序实现了与对手的差异化，不仅会出现在百度APP上，还会出现在百度旗下的百度地图、百度新闻、好看视频等APP上。 更重要的是，2018年12月，百度智能小程序还将把代码彻底开源，让第三方APP上也能使用，比如，爱奇艺、快手、墨迹天气、B站上也能使用百度智能小程序完成服务的闭环。 这就像是一套开源的Android系统，会有更多的使用场景，对于小程序开发者来说意味着更多的展示机会，更丰沛的流量。这也解决了各大超级APP崛起后，将内容与服务封闭在自己的体系里，导致的APP孤岛难题。 其次，更精准的为用户和商家提供服务。通过百度APP的搜索框，搜索“苏宁易购”，在下拉框直接出现苏宁易购的小程序，点进去即可购买商品。搜索违章查询，直接就可调出违章查询小程序。 |
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