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据多家媒体消息，快餐品牌肯德基日前在推特上开设了一个名为“KFC Gaming”的账号，并发布了相关的游戏图片，播出了最新的预告宣传片，表明肯德基将会和游戏完美结合。该消息被很多人看做肯德基即将进军游戏圈的前兆，不过截至目前尚未得到肯德基官方证实。
肯德基究竟是不是要进军游戏行业? 目前官方尚未给出结论，无法鉴别真伪，不过在笔者看来，虽然这个账号发布了许多肯德基相关的游戏内容，但是并不能代表肯德基要进军游戏行业。 首先，笔者认为，肯德基仍将立足于餐饮主业，没有进军精力向游戏行业开进。根据百胜中国二季度财报内容，今年年底前，肯德基将继续维持500-650家开店速度，同时，自主化点餐设备将进一步普及。同时，笔者了解到，麦当劳已经在9月11日完成了雄安新区开店，并正加速向三四线城市下沉，肯德基也会追随其脚步，将主要精力放在抢滩市场上，而不是游戏。 而且在笔者看来，肯德基虽然在餐饮行业经营管理是佼佼者，但对游戏却一窍不通，如果不招募专业的团队来开发、运营，很难将游戏这条产业线做起来。而根据目前的消息来看，肯德基并没有内部组织架构调整的相关信息流出，也没有在招聘游戏相关的员工，因此不太可能是要进入游戏行业。
此外，随着中国游戏行业迎来强监管时代，腾讯、网易等巨擘都已折戟沉沙，此时再进入游戏领域无疑是自寻死路，一向商业眼光很准的肯德基不会去触这个霉头。再结合肯德基母公司百胜中国刚刚因为弃购股市遭遇了断崖式下跌，笔者相信，短期内肯定也不会允许肯德基进入游戏这种动荡不安的行业。 既然不是为了进军游戏行业，肯德基又是何意呢? 在互联网不断发展之下，游戏俨然已经成为一种新文化，在年轻人中广泛传播，而肯德基主要的消费人群也是以中青年为主，朱大宝游戏营销的套路，可以让肯德基吸引年轻人的目光，获得竞争优势。
虽然肯德基从来没有涉足过游戏运营，不过他们与游戏却是结下了不解之缘。此前，肯德基就与游戏深度结合，开展各式各样的营销活动，除了开设“阴阳师”、“神武3”等主题店之外，还曾推出过《荒岛特训》相关的“乘胜追鸡”活动，以及带有游戏手柄的炸鸡盒，受到了玩家的广泛追捧。 所以在笔者看来，肯德基这次“官推”游戏内容，透露出的“和游戏完美结合”的字眼，或许又是要开展全新一轮游戏营销的前兆。 |
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