10月中旬，小程序互跳将不受公众号主体限制！

昨天，微信在mp后台推送了一则新消息：关于“小程序跳转小程序”功能调整。全部策略预计将在10月中旬正式生效。

4点改变，看似限制

实则更体现运营者的价值

本次对跳转功能的调整主要涉及4点：

1、需要用户触发跳转

即日起，如若用户未点击小程序页面任意位置，开发者将无法调用wx.navigateToMiniProgram接口自动跳转，该功能已经开启。

2、需要用户确认跳转

将在跳转前统一增加询问是否跳转的弹窗，需要用户确认后才可跳转。该功能预计10月中旬发布。

3、源小程序与目标小程序，不再需要绑定至同一个公众号

小程序可以跳转至任意其他小程序，无需任何关联或绑定在同一公众号。

4、小程序可跳转的其他小程序数量限制为10个

指定日期后，开发者提交新版小程序代码时，如使用了跳转其他小程序功能，则需要在代码配置中声明将要跳转的小程序名单，限定不超过10个，否则将无法通过审核。

该名单可在发布新版时更新，不支持动态修改。对于未更新版本的小程序，届时将由微信统一计数并限制，跳转的不同小程序数量超过10个后，将无法打开更多不同小程序。

看似是功能限制，其实是限制和放宽并存。

过去，小程序之间的互相访问必须通过绑定至同一个公众号实现，同一个小程序最多可关联3个公众号，一个公众号最多可关联10个与公众号主体相同的小程序，以及3个与公众号主体不同的小程序。

值得一说的是，目前小程序的关联关系不变，以后的关联将不会直接决定是否跳转。

这会导致有些中小长尾小程序因为缺乏合作沟通渠道，且绑定公众号门槛较高，无法和其他小程序实现正常的跳转。

而功能调整后，小程序可以跳转至任意其他小程序，无需关联或绑定同一公众号。

虽然有数量限制，但对于大多数“正经”商家而言，跳转10个小程序绰绰有余，何况微信还是为特殊需求的开发者留了一条路：可以通过在小程序内植入其他小程序的小程序码实现跳转。

去中心化理念下的限制和机会

众所周知，微信一贯坚持去中心化的理念，在流量分发方面尤其显著。

小游戏官方公众号「做个小游戏」曾给广大开发者写了一封信，明确表示「好的小程序是因用户认可而涌现，而非流量运营的结果」，本次规则调整仍然是这一理念的延续。

所以，我们认为调整过后将会有以下两点影响：

1、小游戏盒子将受到合理限制

之前，我们曾对小游戏刷量现象做过深入调查，发现「小游戏盒子」已经成为了生态里获取流量最“常见”方式，业已形成一条成熟的刷量灰色产业链。

这些「小游戏盒子」正是靠着「小程序互跳功能」实现的。

更关键的是，我们发现许多盒子里的小游戏存在着品质良莠不齐，同质化严重的现象。有的游戏几乎就是将市面上主流玩法换了个皮，再加上无处不在的Banner广告，甚至有时未经用户允许强制跳转到其他小程序，这都严重影响了用户体验。

这款小游戏，让用户连续跳转了2次

不仅如此，现在某些团队，能够像流水车间一样「批发生产」出数量可观的小游戏，再通过盒子刷成「爆款」，从中牟利，难怪有开发者抱怨：「有的小游戏，通过游戏盒子刷量之后，比很多原创小游戏DAU还要高很多，让人很无语」。

这种重流量轻质量的行为，对那些默默坚持开发原创小游戏的开发者来说，也是很大的打击，甚至会威胁到整个生态的发展。

所以，微信再次通过规则的完善和产品的设计，对小游戏盒子泛滥的现象做出调整，也倒逼着开发者将注意力回归于小程序本身的产品质量，让小程序因价值自然涌现，而非靠单纯流量运营。

2、场景互补才是正确的跳转方式

那么，如何合理地利用小程序互跳功能呢？其实微信也给出了答案，新规定里小程序互跳取消了公众号关联限制。

这让许多玩法成为可能。

我们认为，从小程序自身场景出发，与其他小程序做出场景弥补，服务延伸，让流量合理地流转起来，才是互跳功能正确的打开方式。

举例来说，众安的航班延误险曾经联合微信读书推出了「倔强延误，放肆阅读」的活动，用户航班延误之后，不仅可以获得延误红包，还可以跳转至「微信读书」的小程序，任意挑选图书，免费阅读。

这样一方面缓解了用户等待航班焦急的情绪，另一方面这种做法，也有利于积累精准、有价值的用户，提高留存率。数据显示，有15%的航意险用户都进入了微信读书。

所以从多重异业合作的角度看，10个小程序其实完全能满足开发者的需求，若用户真的能在10个场景互补的小程序里流转，所带来的价值将远远高于单纯的流量互导。

机会，永远只留给拥抱变化，合理利用规则的人。

最后，祝大家国庆愉快~