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旅游手信要有特色才好 毛梓铭 国庆假期，在各个景区内，旅游纪念品总会占据一席之地。无论是留作纪念，还是馈赠亲友，纪念品都是旅游目的地的一张独特名片，在给游客带去回忆的同时，也为景区增色不少。 可如今，很多旅游纪念品却以“同一张面孔”出现在全国各地的旅游景点。细心的游客不难发现，木梳、帽子、手串等物件俨然已成为“地方特产”的标配。更有甚者，一块一模一样的丝帕，在杭州叫“杭绣”，去了苏州叫“苏绣”，到了四川成了“蜀绣”，在河南又称“卞绣”。“在哪儿卖叫哪儿绣”的尴尬背后，折射出旅游文创市场的同质化、低端化倾向。千篇一律的批发货以次充好、冒充特产，浪费了景区资源不说，更是对游客的一种欺骗。 其实，随着旅游消费不断升级，这样的把戏正引来越来越多的吐槽。对于今天的游客而言，没有精致的做工设计，谁还愿意把沉甸甸的纪念品背回家？从大处来看，在门票经济向产业经济转型的大趋势下，旅游纪念品更是一块有待精耕细作的行业“富矿”。 因此，用好创意打造好产品是推动旅游文创产业发展的应有之义。在这方面，许多地方都有过成功的尝试。比如说，近年来，故宫依托馆藏资源，将文化符号融入衍生品研发。其推出的日历、贴纸等一系列文创产品，不仅兼具美感和实用性，也让尘封的历史走入日常生活。那些可爱的外观、诙谐的设计，令许多游客都眼前一亮。这也说明，旅游纪念品的开发，始终要围绕“文化”二字做好文章。既要对文化资源加以提炼，找到同市场需求的结合点，也要在形式上多加琢磨，打造特色精品。有了文化的“魂”和创意的“体”，好玩好看又好用的纪念品自然不愁销量。 当然，要避免文创产品的同质化现象，产权保护仍是重中之重。创意的价值得到了尊重，创作的动力才能极大地激发。想让一个个好点子竞相涌现，进一步完善保护、强化监管势在必行。唯有以更大的决心拒绝抄袭、仿制等侵权行为，旅游纪念品才会真正成为一份值得回味的旅途纪念。
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