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近日，资讯类短视频平台梨视频，宣布将在全国294个地级市区域建设拍客网络，并推出单独APP根据用户当地位置来推送资讯，以此构建“三公里资讯圈”。 下沉市场，梨视频扩张的野心显露无疑 一口气打开294个城市的短视频大门，这样的分散开火恐怕是短视频发展史上的创举。在不少人看来，这或许是梨视频想要加快抢夺用户与流量的重要举措，但是笔者认为，恐怕梨视频的目的不仅如此。
梨视频或为寻找更多内容 今年以来，短视频的发展形势又产生了新变化。 一方面是行业竞争日益加剧。梨视频既要面对同为资讯类短视频平台的竞争，也要来自其他类别短视频的冲击。头条系的西瓜视频后来居上，成为资讯类短视频的领头羊，紧随其后的是秒拍和梨视频，此外爱奇艺纳逗、土豆视频、波波视频、好看视频、快视频等也在内容输出和用户留存上全力搏杀，竞争形势可谓惨烈。 不仅如此，像抖音、快手等社交类短视频平台发展过于强势，导致了很多PGC(专业人士生产内容)用户如：陈翔六点半等将重心从资讯类短视频平台转移，对于资讯类短视频企业的优质内容输出产生了较大影响。笔者认为，在这种情况下，资讯类端视频就必须要去寻找更多的内容，来增强自身的竞争力，以求在竞争中赢得优势。
另一方面是整个行业迎来强监管阶段。相关监管部门对于内容的真实性、合法性以及原创性愈加重视，今年频频对短视频企业出手，或约谈，或惩戒，全面肃清短视频的不良内容。在笔者看来，在监管的铁拳之下，梨视频等一众企业必须探索开源，让更多的优质内容进到自身的视频体系当中，才能符合监管要求，更好的发展。 从这两方面的变化来看，梨视频无疑需要引进更多的内容来充实自身实力，只有这样才能夯实发展的基础。而拍客网络建设是梨视频内容生产的源泉和动力，近300个城市必然拥有大量UGC(用户生产内容)，也能产生出更多的OGC(职业媒体生产内容)和PGC(专业人士生产内容)资源，这个战略升级完成后，无疑能够让梨视频在最短的时间内抢占内容创作资源，内容输出能力将在短时间内成倍增加，从而增强在业内的竞争力，让自己不至于掉队。 疏通供需空间，扩张生存发展空间 在笔者看来，梨视频通过市场下沉的举措，内容增加已成必然趋势，而在内容输出大量增加以后，笔者相信其用户量也会随之走高，因此梨视频内容的输出者和阅读者的基数将不断扩大，那么企业供需两端都将得到有效的扩张，竞争力会不断提升，生存和发展空间也会逐步扩大。
三公里，梨视频的“新零售”道路行不行? 除了构建拍客网络之外，梨视频的另一个重大改变在与“三公里资讯圈”。 “覆盖周边3公里”这句话是不是听起来很耳熟?没错，这正是最早诞生于新零售店铺盒马鲜生的核心内容，后来在新零售领域开始广泛应用。如今，梨视频将这种模式带到了短视频领域，会不会掀起“新零售”的狂潮呢? 在笔者看来，零售和内容本质一样，都是为了更好的用户体验。盒马鲜生之所以提出周边3公里的概念，而不是3.5或者5公里，就是为了能够将生鲜尽可能快的送到用户手中，既减少商品出现质量问题的风险，也能避免用户等待时间过长，这样用户的消费体验就会比较好，也更容易变成“回头客”。 而梨视频的出发点，也是一样的。看遍了国家大事、娱乐八卦的新闻之后，如果能浏览到自己熟悉的周边发生的一些大事小情、新闻资讯，会给用户提供不少茶余饭后的聊天话题，让用户有“私人订制”的感觉。这虽然是个小改变，但会很大程度上提升用户体验，也会提升他们继续使用该产品的欲望。所以，笔者认为，梨视频这个新零售的打法，或许又会成为增加用户粘性的有力手段。 |
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