|
根据现在的种种线索来看，流量大户微博似乎对直播平台抱有相当浓厚的兴趣。 此前网上一直有传闻称微博将正式收购一直播，或许就在本月底这笔收购就将完成。就当我们的目光聚焦在一直播身上时，微博却突然公开了它与斗鱼之间的关系——微博游戏播报与斗鱼直播平台达成战略合作，未来斗鱼直播和斗鱼视频中的内容将可以直接同步到新浪微博上，而新浪微博平台也将支持直接观看斗鱼直播和斗鱼视频。 目前，这项功能已经开通了两批优质的头部游戏主播，数量多达50余人。对于这50位主播和他们的粉丝来说，这下就意味着他们今后在直播平台和微博上的互动能够得到打通。据悉，而此服务的终极目标，是对全部游戏主播开放双平台的打通。
纵观国内外的社交平台，强势如Facebook、推特先后通过买买买的手段或收购平台或收购人才开办了自己的live。2016年Facebook推出直播服务Live，当时签约入驻的第一批合作名单里大多数是媒体，如纽约时报、CNN等，根据现在网上流出的消息显示，签约费用100万美元，计划一个月内生产100条视频。 同一年，推特也加入了直播功能。要说的话，早在2015年上半年，推特就透过收购Periscope App，提供了嫁接直播的功能。但是在2016年，推特将直播服务进行升级，每个每个推特以及Periscope用户都可以参与每个人所发起的直播，过程中观众可以发表评论，也可以点按屏幕送出爱心来支持直播者。 再来看微博，虽然它支持拍摄短视频或者其他视频平台的链接，但是作为用户，我们最常在微博上看到的就打着秒拍、梨视频等水印的短视频。其中，秒拍对自我的形容是“新浪微博官方短视频应用”，但是今年遇到了“整改”风波，一度被传将“永久下架”。而另一边以资讯类短视频为主要内容的梨视频趁势崛起。
这里特别要说一些梨视频，梨视频是原澎湃新闻CEO邱兵创始的一个资讯类视频平台，于2016年11月3日上线，定位为主打资讯阅读的短视频产品，我们经常在微博上看到许多在其他平台上没有的社会类新闻短视频，而这些视频的右上角，大多印着梨视频的logo。相比其他的短视频平台，梨视频虽然名声在外，但其App的下载量却与同行们差距甚大。 此前有数据显示，在梨视频上线17个月的时候，就已经实现了日产1500条资讯短视频，每日全网播放量超10亿次。但与之形成强烈反差的是，根据艾瑞数据此前公布的数据显示，梨视频App今年2月的“月独立设备数”仅有20万台。同一时期，快手的18204万台、抖音的是14695万台、美拍为3149万台、秒拍视频为1011万台、即刻视频为243万台。 论起名声，梨视频并不比同行们名头小，那为什么会在拿到全网超10亿次的播放量额同时，“月独立设备数”仅有20万台呢？这并非是数据统计出了差错，实际上大多数人对于梨视频的接触和了解，都是通过且仅通过微博、微信或者今日头条等平台。这与梨视频现阶段，将品牌展示放在第一位的战略有关，但从中也不难看出，像微博这样的流量大户如果有所倾斜，是可以轻松扶持某个视频平台的。
再说回斗鱼与新浪微博达成的合作，早在2017年就有业内人士道出玄机，“纯直播是很难独立生长的，它是一个很好的变现工具，但要想拥有持续的用户流量，还是得靠社交”。事实上自从2016年直播业界风口过去后，即便是最热门的游戏直播平台的头部，也正经历着“流量”和“变现”的双重考验。微博与斗鱼的这次合作，对后者来说或许更像是来了一场及时雨，但是施雨人的想法恐怕不仅仅是“善心大发”而已。 现在已经有业内人士分析认为，微博与斗鱼的合作，将带给直播全新的参与式体验，而社交平台也可以借此获得异于传统社交平台的全新内容——直播化社交传播。如果我们进一步抛开斗鱼的“游戏”属性，这场合作简直就是传播学者们梦寐以求的传播新形式——有移动互联网护持的直播+社交传播。 在报纸时代，受众只能被动地通过文字和图片接受信息，如果不考虑人与人之间的口耳相传，这个时候的传播更像是一种单向活动；而到了收音机时代、电视时代，虽然人们接受信息的形式更加丰富，但基本的模式并没有发生改变——内容创作者孜孜不倦地诉说他的情报，而受众只能选择接受，并进行接下来的二级传播，或者关掉电视机选择不接受。 但是互联网时代的到来，为传播打开了新纪元，这不仅体现在人人都有机会成为内容的生产者，而体现在，受众与传播者有了互动、甚至是实时互动的可能。而直播化即时社交，如果将其视为一种新的传播工具，其产生的集约性放大效应，能够全面满足受众的信息消费需求，给受众最大限度的知情权和话语权，使新闻信息有效渗透到受众的接收终端，提升传播效能。 作为一个本就承担着3.37亿用户信息传播和接受的平台，微博如果能顺利实现传播媒介的升级，其影响范围之大、之深远，必然将会是革命性的。如果我们抱着这样的想法再来看微博与斗鱼的合作，或许这正是微博的一次改革试点。成，微博多重丰收人生赢家；败，一个版块的试验也可以及时止损，再等待下一个契机的到来。 【本文图片来自网络】 推荐阅读： 听说钉钉要出车载版本了，你们想用吗？What？开车都要回钉钉消息！如今最流行的手机拍照技术，五年前却被骂作败笔如今备受好评的像素合成功能，其实早在五年前就有了。
|
|
|
