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新年伊始，列出一份新年计划成了很多人的一个习惯，比如每周坚持健身两小时，去一次海边，一年看完20本书... 不少喜欢葡萄酒的人也会计划这一年要走遍哪些产区，喝够多少款酒！ 如果你想要喝酒，每个月总有好几场葡萄酒品鉴会不能错过。品鉴会上，经常可以集中了解一个葡萄酒产区不同风格的酒，不失为很好的学习机会。 很多国外酒庄想要推广自己的品牌，品鉴会就是向很多葡萄酒消费者展示酒款的最普遍的方式。 对于普通的消费者来说，也许品鉴会还不能尽可能多的涉及到他们的社交生活。 对于葡萄酒的宣传推广来说，还需学习很多知名品牌的创意营销活动，这些好的案例都在这里了。 星巴克 星巴克每年推出圣诞红色假期杯（点击橘色字体查看案例）已经成为圣诞节的标志之一。遍布全球的星巴克，利用社交平台与消费者进行沟通交流，让圣诞红杯做到无处不在。 从1997年开始，星巴克每年都会在圣诞季推出圣诞红色假日杯（Starbucks Red Holiday Cups），人们一边喝着咖啡，一边感受着浓浓的节日气息。 时至今日，星巴克在美国的消费人群涵盖各个阶层，所以每年圣诞季推出的红杯都会引起很大的关注。 茶π 好的代言人对品牌至关重要，就像农夫山泉请来BIGBANG为新产品茶π（点击橘色字体查看案例）代言，同时将广告片拍出农夫山泉品牌独有的风格，这才是独到之处。 作为茶饮料，茶π的目标消费人群针对正是一群年轻消费者，以其个性包装和视觉冲击吸引消费者眼球，其自然清新的风格与一众同类产品明显区分，迅速占领市场。 一个好的代言人可以成就一个品牌，对于茶π来说，这点毋庸置疑。不过，茶π能够成功的前提是有了清晰的市场定位，请来了BIGBANG代言，依旧带有农夫山泉品牌特有的风格，这才是独到之处。 马爹利 葡萄酒和美食从来都是相辅相成，能够把餐酒搭配做到极致的品牌，马爹利（点击橘色字体查看案例）算一个。 十几年如一日，马爹利不遗余力地助力各大美食榜单，与各个地方的名厨餐厅合作，打造特色晚宴。更是倾力加盟综艺节目《饭局的诱惑》，收获极大的曝光度，这种丰富有趣的合作方式会让更多的普通消费者感受到餐配酒的魅力。 依云 依云（点击橘色字体查看案例）每年都会选择一位时尚设计师推出新款限量瓶，人们慢慢发现原来一款水也可以如此时尚，欣然接受。 对美的事物没有人会拒绝的，依云也成功俘获众多消费者的心，成为了依云最具标识性之一的印记。 历数之前的多款限量瓶，无一例外的展示了依云的高贵、典雅，也带有很强烈的法式浪漫。连续多年推陈出新，传递一种青春活力的生活态度。 农夫山泉 国产饮用水品牌的营销大多从产品本身开始，都在强调水的功能性，导致营销同质化。如今，农夫山泉逐渐跳出功能层面，用农夫山泉婴儿水（点击橘色字体查看案例）讲情感营销。 对于农夫山泉来说，想要区别于依云、巴黎水，成为高端会议的指定用水算是另辟蹊径。 农夫山泉（点击橘色字体查看案例）多次出现在像G20峰会这样的高端会议上，此前也曾是亚投行成立时的活动用水，对农夫山泉产生的推广效果将会更加持久。 喜力 当绿色成为了喜力啤酒（点击橘色字体查看案例）的标准色，喜力啤酒便具有了很强的辨识度。 为了提高品牌知名度，喜力选择了足球；维护喜力消费者的忠实度，喜力选择了橄榄球；为了扩大中国市场，喜力选择了网球，体育营销从来都是目标明确。 借助邦德经典的荧幕形象，大大提升了喜力啤酒的高端气质，百年老牌啤酒只有永葆活力才能长久不衰。 不管是足球，橄榄球，网球还是007系列电影，喜力啤酒选择了心仪的合作伙伴，就是长达十几年的不离不弃的陪伴。初心不变，创新不止，才会让品牌永远年轻。 嘉士伯 嘉士伯啤酒（点击橘色字体查看案例）连续赞助欧洲杯28年，曾经一直是利物浦足球俱乐部的赞助商，也是英超和中超的官方赞助商，时刻保持品牌的高曝光度，一直出现在消费者的视野中。 嘉士伯啤酒定位自己为高端啤酒，“Probably The Best Beer In The World（这可能是世界上最好的啤酒）”是它一直主打的营销主题。它并没有说自己是世界上最好的啤酒，自己说自己最好没有用，消费者说好才是真的好。 年轻人喜欢足球和啤酒，嘉士伯都满足你，年轻人想要音乐和开心，嘉士伯也可以满足你。消费者喜好一直在变，嘉士伯啤酒也在不断改变创新，每一次都能抓住你的心。 健力士 《吉尼斯世界记录大全》的推出是健力士啤酒（点击橘色字体查看案例）非常成功的营销，让健力士啤酒名满天下。 品牌所做的一系列视觉传播及营销案例非常值得学习。健力士啤酒从一开始就精准定位品牌为黑啤，为了提升品牌知名度，巧妙的将黑色作为品牌的标准色。加上爱尔兰标志性的竖琴，从而成为其品牌的经典形象。 营销活动创意不断，体育赛事赞助合作，都为健力士带来了极大的曝光度。目前，品牌需要注入更加年轻的血液才能留住消费者的心。 |
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