对比、重复、对齐、亲密性是平面排版中最基本,最经典的设计原则,很多人可能太清楚这四大原则的用法。今天就用真实案例来学习一下这个基础知识。 对比(Contrast)对比的基本思想是,要避免页面上的元素太过相似。如果元素(字体、颜色、大小、线宽、形状、空间等)不相同,那就干脆让他们截然不同。要让页面引人注目,对比通常是一个重要因素,正是它能让读者首先看这个页面。 对比的根本目的对比的根本目的有两方面,这两个方面相辅相成,无法分开。一个目的是增强页面的效果, 如果一个页面看起来很有意思,往往更有可读性。另一个目的是有助于信息的组织。读者应当能立即了解信息以何种方式组织,以及从一项到另一项的逻辑流程。对比元素不能让读者混淆,也不能错误地强调重点(即本不该是重点的元素)。 如何实现对比可以通过字体选择、线宽、颜色、形状、大小、空间等等来增加对比。增加对比很容易,途径有很多,这可能是增加视觉效果最有意思也最让人满意的方法了。重要的是: 对比一定要强烈。 对比的分类对比的分类有很多种,比如: 除了这些还有字体类型的对比、距离对比、虚实对比、远近对比等,可以说存在差异的地方就存在对比。而在版式设计上,我们要将这种对比最大化,以达到吸引眼球、方便阅读的效果。 对比的应用大小对比(图片来源网络) 大小对比(图片来源网络) 颜色对比(图片来源网络) 颜色对比(图片来源网络) 要避免的问题
重复(Repetition)设计中视觉元素的重复可以将作品中的各部分连在一起,从而统一并增强整个作品,否则这些部分只是彼此孤立的单元。重复不仅对只有一页的作品很有用,对于多页文档的设计更显重要(对此我们通常称之为保持一致)。 重复的根本目的重复的目的就是统一,并增强视觉效果。不要低估页面视觉效果的威力,如果一个作品看起来很有趣,它往往也更易于阅读。 如何实现重复可以认为是保持一致性,而且我相信你早已经这样做过。现在,需要把现有的一致性更向前推进一步。可不可以专门做一个图片设计,并且将某些一致元素(如标题)作为这个图片设计的一部分?在每个页面底部或每个标题下面使用一条粗细为 1 点的线吗?或者是不是使用一条更粗的线(4 点),使重复元素显得更明显,更生动? 再看看有没有可能增加一些纯粹为建立重复而设计的元素。是不是有一个编号项列表?可不可以使用另外一种字体或逆序数字,然后对出版物中的每一个编号列表都重复同样的处理?最初,可以只是找出现有的重复,然后将其加强。熟悉了这种思想之后,再开始创建新的重复元素,来增强设计的效果并提高信息的清晰度。 重复的应用logo设计中,将相似的元素进行重复变形,也可以取得不错的效果,例如华为和Adidas。 在PPT页面排版中,将多个相同类别的栏目重复排放,屡试不爽。例如,下图的PPT中重复使用了大量的方形元素,以达到视觉上的统一与连贯。 要避免的问题
对齐(Alignment)任何东西都不能在页面上随意安放。每个元素都应当与页面上的另一个元素有某种视觉联系。这样能建立一种清晰、精巧而且清爽的外观。 在设计中,统一性是一个重要的概念。要让页面上的所有元素看上去统一、有联系而且彼此相关,需要在各个单独的元素之间存在某种视觉纽带。尽管这些孤立元素在页面上的物理位置可能并不靠近,但是通过适当放置,可以让它们看上去是有联系而且相关的,并且与其他信息统一。可以看看你喜欢的那些设计。一个精美的设计不论最初看上去多么杂乱无章,总能找出其中的对齐方式。 对齐的根本目的对齐的根本目的是使页面统一而且有条理。其效果类似于把客厅里四处零落的洋娃娃捡起来,并把它们放在一个玩具箱中。 不论创建精美的、正式的、有趣的还是严肃的外观,通常都可以利用一种明确的对齐(当然,要结合适当的字体)来达到目的。 如何实现要特别注意元素放在哪里。应当总能在页面上找出与之对齐的元素,尽管这两个对象的物理位置可能相距很远。 了解对齐的分类可以帮助你更好的理解对齐的实现方式。 对齐的分类左对齐:版面中的元素以左为基准对齐。左对齐是最常见的对齐方式,简洁大方,利于阅读。 右对齐:版面中的元素以右为基准对齐。相对于左对齐来说不太常见,给人一种人为干预的感觉,阅读比率慢一些。 居中对齐:版面中的元素以中线为基准对齐。居中对齐给人一种严肃与正式感。 两端对齐:版面中的元素拉伸或缩放与同一元素两端对齐。两端对齐可以是页面中的元素看起来更为整体有序,吸引眼球。 顶对齐:与左对齐相似,版面中的元素以顶部为基准对齐。 底对齐:版面中的元素以底部为基准对齐。 轴线对齐:轴线对齐是以版面中心线为对齐基准,而不是元素的中线。轴线对齐能给人正式感,同时各个部分又富有变化,比较灵活。 要避免的问题
亲密性(Proximity)如果多个项相互之间存在很近的亲密性,它们将成为一个视觉单元,而不是多个孤立的元素。彼此相关的项应当归在一组。要有意识地注意你是怎样阅读的,你的视线怎样移动;从哪里开始;沿着怎样的路径;到哪里结束;读完之后,接下来看哪里?整个过程应当是一个合理的过程,有确定的开始,而且要有确定的结束。 像是这样: 亲密性的根本目的亲密性的根本目的是实现组织性。尽管其他原则也能达到这个目的,不过利用亲密性原则,只需简单地将相关的元素分在一组建立更近的亲密性,就能自动地实现条理性和组织性。如果信息很有条理,将更容易阅读,也更容易被记住。此外还有一个很好的“副产品”,利用亲密性原则,还可以使留白(这是设计者们最喜欢的)更美观(也更有条理)。 如何实现微微眯起眼睛,统计你的眼睛停顿的次数来数一数页面上有多少个元素。如果页面上的项超过3 ~ 5个(当然,这取决于具体情况),就要看看哪些孤立的元素可以归在一组建立更近的亲密性,使之成为一个视觉单元。 要避免的问题
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