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先看两张图： 
相信绝大部分人会觉得第二张图看起来好很多，那好在什么地方呢？这就是罗宾·威廉姆斯的《写给大家看的设计书》里提到的4个基本原则：亲密、对齐、重复、对比。亲密是指将相关的项组织在一起，移动这些项，使它们的物理位置相互靠近，这样一来，相关的项将被看作凝聚为一体的一个组，而不再是一堆彼此无关的片段。比如下面两个位置，后者的亲密程度显而易见。
忽略亲密原则和考虑亲密原则的的设计有多大差异？比如一张简简单单的名片。 
又比如，一页汇报 
亲密原则的真正含义其实是如果某些元素在理解上存在联系，或者相互之间存在某种关系，那么视觉上，这些元素也应该有关联。亲密原则的根本目的则是分类，所有的元素按照各自不同熟悉进行组织。对齐是指任何元素都不能在页面上随意安放。每一项都应当与页面上的某个内容存在某种视觉联系。添加对齐线条以后，就可以看到这是一堆多凌乱的内容。
对齐的方式一般有左对齐、右对齐和居中对齐，上面的名片按照不同的对齐方式调整以后是
关于对齐的方式，作者有自己的理解：居中对齐是初学者最常用的对齐方式，这种对齐看起来很安全，感觉上也很舒服。居中对齐会创建一种更正式、更稳重的外观，这种外观显得更为中规中矩，但通常也很乏味。……作为一个初学者，要完全摒弃居中对齐会很难，但你必须从一开始就强制自己避开它。通过充分利用亲密性，并结合明确的右对齐或左对齐，你会惊异于设计的改观。对齐的改变能有多大呢？比如一个广告修改对齐方式以后
通过对齐，让页面统一且有条理，这是对齐的根本目的。重复是指设计当中的某些方面需要在整个作品中重复。这个重复的内容可以是字体、线条、项目符号、颜色、格式、空间关系等。第二张图里的重复就显而易见。
重复其实很多时候我们已经有接触，比如写报告的同级小标题保持一个字体，正文一个字体。
重复是不是只在单页设计里用呢？当然不是，杂志、图书这类多页读物，也会有重复的元素。
对比就是为了增加页面视觉效果，达到吸引读者的目的。关于对比就一个重要规则：要想实现有效的对比，对比就必须强烈。千万不要畏畏缩缩。
这里其实除了标题和子标题用了更粗的字体以外，简报上的标题也同样加粗了，运用了第三个重复的原则。
修改以后其实不光用了对比，还用到了亲密、对齐、重复三个原则。但是整体感觉还是后面的自我介绍会更“抓人”一些。总结一下，设计里的四个基本原则分别是亲密、对齐、重复、对比。它们不是单独存在，做任何设计的过程，包括页面排版、设计、工作汇报PPT，甚至生活中，都可以运用这个四个原则来提高自己的设计感。书里还有关于颜色、字体的使用说明，有兴趣的可以去看看原书。
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