|
1、引言 我的上一篇文章已经和大家介绍了一些广告产品里面的名词，那么今天我们要来说一说DSP（需求方平台）。 什么是DSP？ DSP就是需求方平台（Demand Side Platform），本质是把广告主的广告通过媒体投放到受众（消费者）的面前。DSP平台对接了主流的ADX，并且把广告位的具体的概念，改变成了受众的人群。也就是说，DSP提供的不是广告位，是目标受众。DSP平台提供多样的人群标签（例如性别、年龄、地理位置、手机类型、兴趣爱好等），使得广告主能够以人群的维度，去投放广告。本质而言，DSP是为广告主服务的。 DSP怎么赚钱？ 如图所示，每个DSP需要去对接多个ADX（广告交易平台），把多个ADX中的库存对接起来。  对于DSP而言，他们需要的是一个利差。假设广告主愿意为每个点击支付一个价格，那么如果DSP能够通过利差带来更多的收益，DSP就能有收入，从而发展起来。可以简单的理解为，DSP就是一个流量贩子，但不是DSP先买流量，而是广告主先需要给定一个价格，DSP再拿着这个价格去市场上看，有没有符合这个价格且还有利差的流量。如果广告主出12元，DSP能在市场上找到10元就能满足广告主需求的流量，那么对于DSP而言，剩下的2元就是他的收入。DSP一般赚取10%-20%左右的利差（数据来源于艾瑞咨询的《2016年中国移动营销行业研究报告》） 2、DSP的核心竞争力/主要功能是什么？ 一个产品要有竞争力，一定是满足了用户的需求，这个原则是不会变的，那么对于DSP而言，核心的竞争力就是：精准营销的能力。 只有掌握了足够多的数据的DSP，才能真正做到人群的细分，达到按照人群来投放的目的。通过定向技术，可以定位到非常精确的人群，比如游戏的广告主通过DSP平台进行投放的时候，就可以选择，上海，18-24岁，对游戏感兴趣的人这种人群。 3、搭建DSP投放平台 一个DSP投放平台的工作原理如下： 1）广告主创建投放计划、投放单元，设置投放条件，上传创意（一个计划对应多个单元，一个单元对应多个创意）； 2）ADX发现有用户符合广告主符合DSP的投放条件且有广告位时，向DSP发送请求，询问DSP的出价； 3）DSP根据eCPM的预估出价，想ADX报出自己所处的价位； 4）ADX对比多个DSP的报价，把广告位留给出价最高的DSP，并调用该DSP的广告创意进行展示； DSP投放平台的主要使用者为需求方，也就是我们理解的广告主或者广告代理商。对于整理的产品逻辑而言，是很简单的。 注册→登录→设置投放计划（本次广告投放总计划，比如新上一款商品要推广）→设置投放单元（本次投放的类型，推广方式等）→设置投放条件（选择需要投放的人群）→设置投放创意（选择不同的图片，文字创意）→系统按照投放的设置的各种条件进行广告竞价投放→查看投放效果→优化投放创意→继续投放。 那么基于这个产品逻辑，其实可以把整个产品的用户任务勾画出来。  4、产品结构框架  注册模块：有注册和登录两个功能，一般使用DSP都需要以企业的方式去申请，而且一般不开放注册。 工作台模块：用于企业方便的查看自己的广告投放的效果。 投放管理模块：用户可以管理投放计划、投放单元、创意。 统计报表：用户可以根据不同的时间条件，查看投放计划、投放单元、创意的数据信息。 其他：包括素材管理，定向包管理，预算提醒的工具。 5、注意事项 因为本文是从产品设计的角度去看DSP投放平台的设计，所以不涉及DSP的自动投放的技术模块，eCPM的预估价格模块等，对于搭建DSP平台的产品人员而言，需要了解DSP的投放原理，但是具体的技术实现，则需要交给专业的技术人员了。 |
|
|
