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不认输 Popo||撰稿 一个成熟的市场，不应该是风平浪静的，而是会根据自然规律择优劣汰，不断上演优秀者胜出落后者退出此类精彩的市场。 家电业经历多年的发展，在彩电、冰箱、洗衣机和空调等大件家电市场，已经形成了相对稳定的品牌格局，每个品类的巨头也得到了时间验证。对家电业来说，巨头是财富，而一些诸如长虹、奥克斯、小米、夏普之类的，它们用不认怂不服输的精神继续发力，同样是宝贵的财富。 规模为王的普及战结束巨头现身从无到有，从微小到庞大，凭借强大的市场需求，中国家电业也完成了从矮小到高大的转型。 几十年你来我去的竞争，出现了很多经典“战役”，也造就了今天的局面。特别是处在高位盘整的大件家电如彩电、冰洗空等，都出现了品牌格局稳定，市场大体趋稳的走势。 稳定的市场格局 彩电方面，从CRT到液晶，再到现在的激光、量子点、OLED等多技术的缠斗，经历多年的大浪淘沙，基本形成了较为稳定的品牌格局，国内品牌海信、创维、TCL成为市场公认的巨头，而外资中的索尼、三星则在高端市场继续上演龙虎斗。而其他企业，包括长虹、康佳、小米、夏普等在内品牌，在气势和实力则稍弱上述巨头。 空调方面，格力在董明珠董小姐的带领下，无论销售量还是销售额，都年稳居市场第一，紧跟其后的则是美的空调。这两个品牌已经成为空调行业的双寡头，一直引领着空调市场的发展，而其他品牌海尔、奥克斯、TCL等，相比格力美的这两个巨头来说，仍有不小的差距。 洗衣机行业的同样如此，原先是海尔一家独大的格局，但是近日美的完成并购小天鹅工作后，两者合计的市场份额达到近25%，虽然先前美的自牌洗衣机与海尔的差距甚远，但两者相加的占比却在逼近海尔的市场份额。可以想象，在未来一段时间内，将是海尔和美的系这两大巨头掌控洗衣机市场的整体走势。 冰箱市场的表现虽然没有空调差距那么大，但是也基本认同海尔、西门子是该该领域巨头这一事实。 在经历抢占规模的普及战之后，不断趋于饱和的家电细分品类市场，慢慢形成了巨头牵引+二线胶着+三四线苟活+小品牌残喘的品牌格局。 在巨头面前不认怂不服输的企业一个健康成熟的市场，是充满活力的市场，并不是巨头牵引下的一潭死水。现在看，家电业中的一些不甘做二线，不认怂不服输的企业，正成为这些行业不断让三四线品牌感到生存危机，同时更让一线巨头感到“不能松懈”的原动力。 相比一线品牌，这些二线品牌有的因为前些年战略的失误而导致现阶段的暂时弱后，有的因为转型尚未结束但规模却又没上量的赛程中途，有的则是因为过于重视某一市场而造成的短期战略偏向。 它们构成了各行业的二线阵营。但是这些二线阵营，并非没有实力，相反恰恰有回归或冲击一线的强烈冲动。 强烈冲动 比如彩电领域的长虹，过往的曲折不必再提，现阶段是彩电市场的二线品牌也是事实，但由辉煌到黯淡的长虹并没有因此而放弃。特别在人工智能时代，率先行业其他竞品将人工智能技术与电视产品深度捆绑，到现在，人工智能几乎成了所有新品电视的标配，这就是由一款产品点爆一个行业的典范。从语音识别到声纹识别、远场语音、模糊搜片等，长虹凭借在人工智能领域的积累，慢慢重拾其在彩电市场的形象，并在高端市场占得一席之地。曾经有一度时间，长虹又成了其他品牌排挤的对象。相信保持这样的冲劲，后期的长虹依旧有看点。 同样在空调市场上演激情的奥克斯。前文有述，通过时尚化的玩法，奥克斯让其他活了几十年的空调品牌越发感受到沉重；通过营销方式的创新，抓住年轻群体锁定年轻粉丝。发力线上的奥克斯几乎成为电商促销日的“明星”，这样的冲劲对先前排位第三的海尔造成了不少的困扰，不过乐享其中的奥克斯似乎没有停下来的意思，今年又将目标瞄准格力美的，虽然谈不上追赶上，但是对于进一步缩小差距，奥克斯还是挺有信心的。能不能像去年那样持续高增长，奥克斯的冲劲还能维系多久，值得市场关注。 这两年因为乐视衰落而走强的小米，其主打的性价比这张牌值得关注。虽然量的规模上与巨头仍有差距，空调更是刚刚起步，但是对于家电产品IT化，质量普遍大不如前的当下，凭借超高的性价比，小米或许能赢得不少消费者的青睐，比如一些刚开始工作的年轻消费者。 小结：这些不服输不认怂的二线企业，正是行业永葆青春的关键，也是家电业不可多得的财富。或者巨头累了，或者长期领跑已忘记后面的追赶者，也或者因为不可一世的傲慢，假以时日再看，这些都可能成为上述不服输品牌赶超的好弯道、好机会。不信，我们拭目以待。 |
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