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如何制定一个成功的线上活动策划方案?

2018-11-26  沐木学历提升   |  转藏
   


这一篇主要讲一下如何制定一个成功的线上活动策划方案?



今天,要给大家分享的就是一套完整的活动策划流程,希望对你的工作有所帮助。


一、前期工作


第一个阶段可以试着构思一下活动轮廓:活动的理由和想要达成的效果。


比如,活动是为了推荐新产品,目的是为了吸引用户,提高销售数量;


又或者活动结合当下热点,就是所谓的借势营销,利用热点带动产品,目的是为了提高知名度,扩大品牌影响力。


结合上面这个思路,可以具体落实到以下几个流程:


1、面向目标受众,明确活动类型


一般来说,你需要明白你的活动是为谁准备,这点是最为重要的,面向目标受众明确活动形式,是活动策划的第一步。


-如果目标受众是行业内从业者,活动类型可能是一场展会或者一场主题论坛。


-如果目标受众是自己的员工,活动类型可能就是一场年会或者内部联谊活动。


-如果目标受众是公司客户,活动类型可能就是一场答谢会或者新品发布会。


2、确认活动的规模和预算


天数、人数、规格、预算


3、选择活动场地


根据活动规模,勘察和确认合适活动的场地。一般来说,不要选取交通过于偏僻的地方。


4、选择搭建商或者策展公司(如需要)


一般大型的活动,都需要引入搭建商或者策展公司。如果是特别小型的活动,一般而言不需要单独请搭建商或者策展公司。


5、活动主页制作,开启报名


-确认主KV


-规划页面内容:活动介绍、活动时间、活动嘉宾、活动议程、报名系统、联系方式


-上线网站(最好页面移动端适配,便于分享到微信、微博能正常浏览)



如果您有开发人员,可以按以上步骤、内容设计开发网站,自己公司搭建活动平台加上人力相对维护和沟通成本较高。


网上也有很多第三方平台不用任何编程知识就可以直接创建、发布活动收集报名数据的网站,省去一部分开发的人力。


二、中期工作


第二个阶段可以试着思考一下活动的详情。活动详情包括很多方面,比如:目标客户(活动对象)、活动时间、活动地点、活动主题、活动内容;


往细点说,你还要考虑是不是要制作广告,加大宣传、是不是需要利用媒体力量,炒热活动声势、是不是需要在官网创建一个营销落地页,让潜在客户通过直接渠道看到活动预告。


结合上面这个思路,可以具体落实到以下几个流程:


1.关于公司的相关介绍

2.公司相关成功案例介绍

3.进一步完善活动主页内容。

4、活动推广方式



1.常规的物料形式有:


平面海报、新闻稿、视频、H5微场景、朋友圈海报、文章推送、PR公关稿、事件营销等


2.常规的推广渠道有:


线上:自媒体渠道、新媒体渠道、新闻端渠道、KOL媒体资源合作互推、


楼宇广告、电梯广告、社区广告、纸媒、线下活动宣传




广告位;


网站传讯、微博、微信;


视频网站;


(在一些有一定流量的行业网站、微博平台、QQ群、微信群或其他入口投放广告和活动内容,内容或广告链接到活动主页,来引流报名。)


对外市场合作


与相关机构或媒体进行置换或者进行联合推广,可以让你的活动被更多人注意到。



好的活动,也要有好的渠道去推广,毕竟,酒香也怕巷子深。


在活动方案设计好时,就应当同步开始活动推广方案的设计,活动推广包括平台内推广和平台外推广

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