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随着抖音在春节期间点燃“全民创作”之火，不断有内容生产者和品牌方涌入平台。 不过很多创作者在发布了一些作品后，也产生了“我的抖音视频为何火不了、上不了推荐”等疑惑。 抖音上都有哪些爆款视频，它们又用了哪些套路？或许能给创作者提供一些借鉴思路——别人的成功可以复制。 易妹儿统计了大量短视频，整理出了这些热门视频常用的套路，主要有以下6类： 套路&反套路 示例：获赞2.5万，评论801条，分享897 内容：@冰糕块块 喝完水后询问美女小姐姐，可以加水吗？在得到肯定答案后又继续追问“可以加冰吗”“可以”；“可以加你微信吗”“不可以”... 为了拿到小姐姐的联系方式也是拼了，加水加冰等各种能想到的套路都用上了，然而最终还是把自己套进去了。反套路也非常简单粗暴：你长的不好看、我有男友了... 文案是“好伤心哦（心脏裂开的表情），丑又不是我的错”，没有超过15个字；网友高赞评论为“小姐姐的回答没毛病”、“受到了一万点暴击伤害”、“瞬间的致命一击”... 套路&反套路在大部分生活场景中都可以看到，比如搭讪小姐姐、推销商品等，用户对这类内容也乐此不疲——我走过最远的路，就是你的套路... 这类内容适用于快消等领域的营销推广，比如今年十一期间，某奶茶品牌举办的#对不起我们不熟#挑战赛（播放量超1.7亿）。 剧情演绎 示例：获赞129.6万，评论1.9万，分享7.7万 内容：美女收银员表示没零钱可找了，可以随便拿一个水果作为补偿；憨厚的顾客在确认“随便拿”之后抱着一个巨大的菠萝蜜撒腿就跑，引发一场街头追逐...高赞评论分别为：“有本事你抱个榴莲啊”“小姐姐真实在”！ 剧情演绎是通过人物表演，诠释一段故事情节的创作形式。抖音创作者需要在15-30秒内（企业蓝V时长翻倍至一分钟）演绎一个小故事，或搞笑、悲伤，需要能戳中吃瓜群众的笑点或泪点，引发共鸣。 这类内容大多为生活场景下搞笑内容的视频化呈现，营销范围也很广泛，品牌方可以讲一个短短的小故事推广产品新功能或卖点。 二次创作 示例：获赞670.9万、评论8万，分享24.4万 #学猫叫 是抖音上一个非常热门的挑战赛，播放量超过了6.9亿。相关话题还有#我们一起学猫叫、#电音学猫叫 等，都有上百万的播放量。 创作者由于身材比较丰满，同样“学猫叫”显然是无法与一些拥有筷子腿、小蛮腰的网红小姐姐相比的，更不要说在海量竞争中脱颖而出。 于是她选择了学猪叫，并配上了自黑的文案“还别说 学这个多少有点亲切”；获得高赞的评论是这样说的：“看了一圈，发现还是你叫的最有神韵”、“比起那些网红脸，我更喜欢这位小猪猪”... 大部分抖音挑战赛都提供了“教程”，让用户致敬、仿作、改变、引用并加以发挥。而且二次创作既能蹭流量，又让小伙伴有了新玩法，带上相关话题还能获得导流。 猜不到结局 示例：获赞302.1万，评论11.4万，分享28.1万 内容：吃海底捞的时候，一位店员现场表演了绝活，在场的人也是表情各异，有妹子很担心失败波及自身，结果还是被蒙住了眼睛... 高赞评论主要为：“是什么（面条）蒙蔽了我的双眼？”、“是什么原因让我情不自禁的笑出来了”、“ 妹子最担心的事情还是发生了” 这类视频大多会设置悬念，引发用户的好奇心去打开，完播率也较高。最重要的是对人物形象要求不高，更多是制造一种惊喜或落差感，达成“万万没想到”的效果。 除了食品，同样适用于游戏等领域，比如“一开始以为是个青铜，没想到...”“王者和青铜的区别”、“一位王者的陨落”等，一句话总结就是“猜到了开头，却猜不到结局”。 回忆杀 示例：点赞22.5万，评论2029，分享776 内容：班主任为了检查晚自习谁在玩手机，在晚自习安安静静的时候突然把教室的灯都关了。然后破门而进，大声呵斥：脸上有光的都给我出来... 高赞评论：“这个配音和配图都很有魔性”、“然后我立刻把手机翻了过去” “我还以为要喊一声哈喽 siri”... 最初回忆杀的意思是ACG中人物凉凉之前或者发大招灭boss时，眼前都会浮现出往昔的景象。 现在的回忆杀更多指回忆青春，#回忆杀 （播放量6100.9万）、#我们学老师一起叫 （播放量309.4万）等挑战赛大多都是这类内容。 回忆杀适用于一些活动、节日（比如教师节）营销，能让很多用户产生“忆往昔峥嵘岁月稠，恰同学少年，风华正茂”的感想。 一些网播影视剧集也会拍摄“回忆杀”的内容，比如#微微一笑很倾城 （播放量3277.6万），为新作预热。 职业痛点 示例：获赞20.9万，评论4456，分享1.2万 内容：#520，是谁在“表白”，520你最想对程序员小姐姐说什么？ 收到“需求”礼物后，程序员小姐姐果断指了指旁边的二维码：有需求请扫码... 还有程序员表示想趁头发还没掉光的时候找个女朋友。在被问道“你择偶有什么需求吗？”，他表示“是女孩子就好；如果不是PD（产品经理）的话，条件可以再放宽...” 程序员真的处处是梗啊。产品经理提需求，程序员负责实现，因此在大多数公司，程序员与产品经理是世仇，衍生的段子更是层出不穷。 一些互联网公司也会采用“xx员工的日常”形式，通过植入网络热梗，来提升用户好感度，达成品牌营销的目标。 一些政务号玩梗也是皮的不行。某地方交警小哥哥对于安全驾驶是这么说的：开的好一身灰，开不好一盒灰……这类内容引发粉丝开怀大笑的时候，也能加深用户印象。真是360行，行行段子手。 值得一提的是，使用一些套路能提升视频的播放量和点赞量，但并不能绝对保证成为爆款。以上6类套路只是给创作者提供风向标，刻意模仿反而会“画虎不成反类犬”。 创作者可以根据自己的账号定位和属性，活用一些套路，不必拘泥于教程。还有成为爆款的前提是进入抖音算法的推荐流，或者使用Dou+给视频加热。 官方也提供了一些避坑指南，建议创作者避免出现以下问题： 视频质量差 视频模糊、静帧、视频拉伸，破坏景物正常比例，非竖屏视频、3s以下的视频、观看后让人感到极度不适的视频 搬运类视频 视频中ID与上传者ID不一致，账号状态标签为搬运号，明显截取的PGC内容、视频中出现其它平台水印的视频。 调性极不符 视频内容低俗含有软色情、视频内容引人不适、视频内容不符合抖音平台的调性，视频非正向价值观。 隐性高风险 视频或文案中出现广告、欺诈内容、标题党、医疗养生类、抽烟喝酒类、疑似赌博的场景、金融相关的产品介绍等。 刻意营销 视频中含有明显的品牌定帧、品牌词字幕、品牌水印、口播；视频背景中含有明显的品牌词、商业元素。 总结来看，以上5类内容很难通过抖音的推荐审核。如果想上推荐，首先必须是原创视频，非原创视频用户举报后会重新触发审核执行下线。 |
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