品牌是一个集合概念,它包含品牌名称、品牌标志、品牌商标等概念。 品牌名称、品牌标志通过商标申请的形式,成为一个企业独有的资产。并依其知名度的高低及声誉的好坏,产生不同的品牌溢价能力。 在零售业便利店品牌企业经营管理时商标、品牌是核心要素之一。 简洁醒目,清晰可辨 从人们接受到外界信息中,,83%的印象通过眼睛,11%借助听觉,3.5%依赖触摸,其余的源于味觉和嗅觉。 于此,为了便于消费者认知和记忆,品牌设计的首要原则就是简洁醒目,清晰可辨,使品牌能在一瞬间吸引消费者的注意。 让消费者‘’一看就知,一听就懂‘’简单有效直接就是一个好品牌。适应这个要求,不宜把所有的信息全盘托出传递给消费者。 案例分享一
新颖别致,暗示属性 品牌规划应力求构思新颖,造型美观,既要有鲜明的特点,与竞争品牌有明显的区别,又要切实反映出企业或产品的特征,暗示产品的优良属性。 案例分享二
容易发音,利于通用 人们的注意力很难同时容纳五个以上的要素。 根据这一原理,品牌名称的设计要力求简短,容易发音。7-11;八点半;每日每夜;全时;36524;成为知名品牌。 案例分享三
品牌名称与品牌标志协调互映 品牌名称与品牌标志协调互映,容易加深消费者和社会公众对品牌的认知和记忆。 案例分享四
符合传统名俗,为公众喜闻乐见 由由于世界各国的历史文化传统不同,语言文字不同,风俗习惯不同,价值观念不同,审美情趣不同,对于一个品牌的认知和联想也有很大差异。所以,品牌名称和品牌标志要特别注意各地区、各民族的风俗习惯、心理特征和思维模式。 案例分享五
品牌的命名和设计,是构成企业形象的一个重要组成部分,对企业的经营效果有直接关系。 一个好的品牌,包含着丰富的想象力,给人以美的享受,使人过目不忘,给品牌使用者带来竞争优势,促进产品销售;反之,一个不理想的品牌,使人觉得俗气,不愿多顾,过后就忘,甚至令人生厌,会给品牌所有者带来商品滞销之苦。 因而,正确地认识品牌及其作用,合理地设计和利用品牌,是企业产品竞争策略的重要组成部分。 |
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