不可复制的国酒文化。“与红军结缘 国宴专供 外交庆...

品牌篇：不可复制的国酒文化。“与红军结缘+国宴专供+外交庆功”赋予了茅台独一无二的国酒内涵。此外，茅台主动参与大事件，并加大品牌宣传投入，主动夯实其国酒的高端形象。品牌篇：不可复制的国酒文化@今日话题 $贵州茅台(SH600519)$ $五粮液(SZ000858)$ $泸州老窖(SZ000568)$ 

历史选择赋予茅台独一无二的文化底蕴。白酒文化对品牌生命力是至关重要的，拥有强大文化内涵的品牌即便遭遇突发事件也有望重新崛起，比如受塑化剂事件牵连的山西汾酒和因使用川酒进行不合理勾兑的秦池特曲，前者依然是白酒市场的清香龙头，而后者却早已辉煌不再。

而茅台的“国酒文化”正是源于其不可复制的历史背景：①与红军结缘：见证红军长征，红军战士在茅台镇用酒消毒疗伤、止痛解乏；②国宴专供：开国第一宴用酒，此后成为国宴必用酒；③外交庆功：日内瓦和谈、中美建交、中日建交等一系列重要外交时刻均用茅台酒庆功。

参与大事件+加大宣传投入，茅台主动夯实其国酒的高端形象。在品牌塑造上，茅台主动参与大事件，丰富“国酒”内涵，跳出香型历史，成为从政治领袖到社会精英的成功标配。同时，茅台不断加大广告宣传费用的投入，过去十年广告宣传及市场拓展费用的年复合增速在20%以上。但得益于强大的品牌力，茅台的宣传费用率仍低于竞品五粮液，2017年茅台的广告宣传及市场拓展费用率约为4.1%，比五粮液低1.4pct。

茅台名酒血统纯正，品牌价值跃升至全球烈酒品牌首位。在历届名酒评选中，茅台酒均在榜上，除了第二届之外，其他四届均位居各名酒之首，具备名酒基因。此外，在英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017全球烈酒品牌价值50强”排行榜中，茅台以115.48亿美元的价值名列全球第一，品牌价值再创新高。