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从事新媒体营销的朋友，不知道你有没有过这样的经历，我们呕心沥血写了几千上万字的干货文章，自己觉得自己很牛逼，很棒，但是在网上却并没有得到很好的阅读量和传播量；但是有些朋友随便发了一个短视频，就能获得几十万甚至上百万的阅读量，并且得到的大量的传播和评论，这到底是什么原因呢？ 文案并不只是文字，百度新任的年期副总裁李叫兽的社交货币理论给了我们很好的阐述： 人的社交行为——提供社交货币 寻找谈资——提供谈资 表达想法——帮助表达 帮助别人——提供有用信息 展示形象——塑造形象 社会比较——促进比较 文案有两种，一种是写给自己看的，自己看的热血沸腾，读者无动于衷，说了半天不知道你在说什么，李叫兽把它叫做“自嗨型文案”；另外一种就是给用户看的了。 凡是成功的品牌，都擅长“讲故事”,懂得如何把品牌的历史、内涵、精神向消费者娓娓道来,并在潜移默化中完成品牌理念的灌输。所以说，一个好的视频营销就是讲一个好的故事。 与任何策略一样，从你的营销目标下手，再决定要创建怎样的内容。幸运的是，从营销的角度来看，视频提供了一系列创新和战略选择，几乎可以应用于任何内容营销目标或目的。 今日头条算是业界内在短视频、小视频这个领域做了最全布局的公司。 光今日头条旗下就有3款APP：西瓜视频、火山小视频、抖音。 火山小视频：是一款由今日头条孵化的 15s 原创生活小视频社区。 抖音短视频：是一款音乐创意短视频 APP。曾在今年 1 月份获得今日头条数百万人民币的天使轮投资，近期更是开辟了国际路线，出击海外市场。 越来越多的投资人把更多的钱往短视频里面投，最主要的核心逻辑还是互联网最基本的流量生意。短视频能比较低成本的获取流量，大家会衡量流量变现的成本和价值。从另外角度来讲，资费流量在大幅度的降低，原来大家需要WIFI看的事情，现在通过移动流量就可以看了。加上手机的便捷性，功能性越来越好，从业者增加。人多、钱多，又有愿意买单的消费者，短视频行业想不火都难。 当你不讲故事，直接一本正经的跟人讲一套一套的理论，人家就会说你是在讲大道理呢？ 所以，与文案相关的营销人，一定要懂得短视频的重要性，短视频很容易激发人的非理性大脑，短视频很直观的传达了多种信息。 一个好视频，胜过10万个好文字！ 放羊军团专注企业低成本快速引流 文章整理编辑：刘纯 |
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