2017年中国网售处方药销售情况及网上药店渠道占零售市场比重分析【图】

    一、网售处方药销售情况分析

    2017年我国医药商品销售总额达2.00万亿， 其中药品销售额为1.58万亿。 在药品销售结构里面， 85%的销售规模来自于处方药销售，而医疗机构销售了近80%的处方药。

2013-2017 年全国医药商品销售总额

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    相关报告：智研咨询网发布的《2018-2024年中国处方药（RX）行业市场专项调研及投资前景预测报告》

2013-2017 年全国药品销售总额

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    横向对比中国与美国处方药市场，我国处方药销售渠道仍以医院为主，尤其是城市等级医院，占了处方药销售的61%比重，而通过药店渠道销售的处方药占全部处方药的10%不到。

    美国处方药流通渠道则相对分散和多样化， 处方零售市场呈现以连锁店为主体，多种渠道相对均衡的流通格局。其中连锁店占了处方零售市场34%，其次是邮递服务（类电商） 20%，医院渠道（非联邦医院、联邦机构、 私人诊所和私营机构）占比仅有 40%。

中国处方药销售渠道结构

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美国处方药销售渠道结构

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    二、网上药店渠道占零售市场比重

    现行医疗体制中医疗资源相对短缺，医院掌握着社会几乎全部的医疗资源，在药品选购中占据决定性地位。 目前实际外流处方还不到千分之一。无论是药品供应渠道，还是医保政策，种种约束使得零售药店无法与公立医疗机构竞争处方药零售市场。

    2016年我国零售药店终端（含药品和非药品）的销售规模为4929亿元，其中实体药销售规模占了94.2%的份额，网上药店（含药品和非药品）占5.8%，零售市场仍以实体药店为主力。

2013-2016 年我国实体药店和网上药店（含药品和非药品）销售额占比

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    作为中国互联网医疗健康行业的一部分，医药B2C业务的交易总额自2012年至2016年增长近十倍，复合年增长率为77.2%，于2016年增至人民币 200亿元。

经中国 B2C 渠道的药品、医疗设备及营养保健品的交易总额

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    作为中国最大的医药B2C第三方平台， 阿里健康旗下的天猫医药馆除了提供平台交易， 自2016年下半年也开始涉足自营医药B2C业务。 根据阿里健康年报， 2017年天猫医药馆的商品交易总额已接近400亿，其中，提供电商平台服务交易额已超过300亿元。

天猫医药馆产品销售比例

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    2016年天猫医药馆OTC药品最为热销的是补益安神、肠胃用药、皮肤科用药、风湿骨外伤、维矿物质。最为热销的医疗器械分别为：血压计、血糖用品、轮 椅、雾化器、理疗仪。 好药师核心业务主要是B2C销售和O2O服务。B2C销售方面， 好药师以官网为基础，在京东、天猫、 1号店等各大三方平台开设旗舰店

好药师线上线下销售情况

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    目前医药电商经营范围还以非处方药为主。 相信随着网售处方药的逐步放开，医药电商面临的市场空间将从百亿级向千亿级迈进。