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在这次浙江全国卷烟营销网络建设现场会上，最大的亮点除了浙江烟草商业的“互联网+烟草专卖商业”外，就是29号下午全体与会人员到阿里巴巴集团西溪园区考察学习，亮点中的亮点就是“悔创阿里杰克马”的现身与演讲，引发了无数烟草人的兴奋、欢呼、尖叫、刷屏、期待与想象。  事实上，有了今年6月中国烟草与阿里巴巴签订战略合作框架协议以及双方在浙江烟草商业开展“互联网+烟草”试点做基础，这次马云现身并不意外，当然，他并不是来到网建会现场，而是在阿里西溪园区有意识地布置了全国卷烟营销网络建设现场会的会标与氛围。  马云在演讲中，主要分享了他对电商及烟草行业的理解，突出了“信用、数据、效率”等关键词，一如既往地显示出他高超灵活的演讲能力，对什么人说什么话，到什么山唱什么歌。 作为“超级大咖”，马云的言论必须慎重，因此在演讲中，涉“烟”内容并不多，归纳起来就是讲述了一个故事、表明了一种态度、描绘了一个畅想，还顺便做了一次“代言”。 讲述了一个故事 讲故事向来是马云的拿手好戏，这次他讲了外公抽烟与戒烟的故事，17岁抽烟，90多岁戒烟，“戒了三个月没了”。类似于这样的戒烟例子生活中其实并不少见，长期抽烟的人突然戒烟往往会引发意外，马云从自己的亲人身上也观察到了。这个故事背后的深层原因，值得烟草界与科学界共同探究。 表明了一种态度 即表明了对抽烟的基本态度，他说：“我相信，应该少抽一点，抽好一点。”这个态度应该说是理性的，也是符合实际消费趋势的，烟草人听得进去，控烟人士也不能反对。烟民们请注意了，马爸爸向你喊话：“抽少点，抽好点”。  描绘了一个畅想 即结合数据时代的发展，马云绘声绘色地描述了“有可能烟还变成一种药”的畅想，这是一个大胆的想象，但也不是不可能。在烟草产品的技术变革中，依托大数据进行产品研发与个性化定制，将产品与消费者健康管理结合起来，是一个必然的发展趋势。烟草变成“药品”的说法不一定准确（此处他刻意强调了“有可能”），变成智能化“健康管理品”则是大有可能、大有前景的。 在描绘畅想的时候，他还从健康的角度强调了“抽正确的烟，抽对你有用的烟”。事实上，消费者一直在抽对自己“有用”的烟，这种“有用”更多的是精神层面的。  顺做了一次“代言” 这个是马云在无意间为利群品牌做了一次植入式“带盐”——“未来，你的利群与我的利群是不一样的”，利群以地利之优获得这个超级IP，别的品牌也只有羡慕的份啦。 无论如何，马云为卷烟营销网建会做专门演讲，这是一个标志性事件，其意义不仅在于烟草热情拥抱“互联网”本身，而是一个新未来的开启。 |
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