为什么你设计不好LOGO？因为你不懂这些！

涂鸦吧 2018-12-04

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Logo中文名称就是标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，具有表达意义、情感和指令行动等作用。

什么是LOGO设计呢？？？

百度百科的解释是：logo的来源，可以追溯到上古时代的“图腾”。那时，每个氏族和部落都有一种与自己有某种神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾等等。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，

后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽古人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是LOGO。在古埃及的墓穴中曾发现带有LOGO图案的器皿多半是制造者的LOGO和姓名，后来变化成图案。在古希腊，LOGO已广泛使用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有专用的LOGO，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。中国古代，自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志，在唐代制造的纸张内已有暗纹标志，到宋代，商标的使用已相当普遍。

标志(logo)、徽标是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。举个栗子，我们看到LV字母，就能想到法国的路易威登国际大牌一样。大家学LOGO设计之前呢，得先要了解什么是LOGO，才能更好的去设计LOGO。

LOGO的种类

logo设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志(logo)与企业的经营紧密相关，logo标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言：”即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来”。

因此，具有长远眼光的企业，十分重视logo设计同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。中国银行进行标志变更后，仅全国拆除更换的户外媒体，就造成了2000万的损失。

带着什么是LOGO设计的问题，我们要明白在商业领域而言，LOGO是标志、徽标的意思。我们常见的各种商品的标识即是Logo，也就是商标名。包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。商标的标识还应具有显着特征，易于辨认，消费者可以据此把该商标标示的产品或服务同其他商标标示的同类产品或服务区别开来。

我们说企业的logo成千上万，那我们在实际设计的时候会不会没有头绪呢？其实不然，眸易在这里给各位看官总结归纳了LOGO的四种创意形式，这样我们在设计之前就要事先规划好它属于哪一类，适合哪种设计风格等等，不要凭感觉去设计。

图像-具象LOGO

资深设计师设计图像标志再选题材时，都会选择人们所熟悉的元素，并在此基础上创造个性成分。熟悉的元素总能牵动人们视觉神经，引起共鸣，留下深刻印象，从而达到品牌LOGO的有效传播。在我们身边很多这样的标志，如"老干妈“、”肯德基“创始人自身头像作为品牌LOGO，极具个性和差异的LOGO从而让消费者与品牌之间变得更亲切。

图像-象形LOGO

此类标志，设计师通常会在具象标志的基础上开始简化，提炼特征造型符号，从而达到企业信息更准确的传播。而我们周围也有很多成功的先例，比如，壳牌石油、苹果电脑、骆驼牌香烟、番茄银行……这些国际品牌采用了世界上最为通俗的符号，使人们牢记它们的名字。也许你会想，扇贝和石油有什么关系？苹果和电脑有什么关系？骆驼和香烟有什么关系？番茄和银行有什么关系？其实你大可一笑了之，最单纯的想法可能是最成功的创意。当时设计师的想法可能是最成功的创意。当时的设计师意图，只不过是寻找一个符号来区分商品。寻找一个现成的标志，无论设计师或者观看者，都感到亲切又省心。

图像-抽象LOGO

图形的好奇感在众多标志中脱颖而出的方法，是留下一部分想象空间给观众，制造标志的好奇感。这究竟是什么？是不是这个或那个意思呢？在人们无法猜透的时候，标志的形象就悄悄溜进了记忆深处。在几何形的标志中加入一点点生命的特征，是制造好奇感的有效方法。

文字-英文LOGO

文字标志是标志设计中分量很重的一部分。字体设计充满了无限的魅力，而字体标志又将字体设计提高到符号传播学的高度。在艺术与科学的天平中，文字标志在动态平衡艺术与信息的比重，唯美主义与功能主义较量的承载物。标志从文字出发，是人们最早选择的一个种标志设计方式。所看到的即是所读出的，声音与视觉达到一致，同时又具有识别性。文字标志，是语音音素和语言的视觉化符号。文字源于图形，但在长期的演变过程中，逐渐倾向于表示音素的性质，比如英文。但汉字仍然保留有许多图形的特征。文字标志不仅包括中英文，广义上还包括标点、阿拉伯数字、常用基本符号等书写共通元素。图形标志，胜在视觉吸引力。文字标志，胜在听觉与视觉结合。

文字-中文LOGO

现代的中文体标志，在汉字的经历过甲骨文、隶书、楷书、行书、草书的发展阶段，以及现代美术字体的成熟期后，结合国际审美标准体系，逐渐向平面化、符号化、个性化发展。国际化的同时，也正在不断的向中国书法字体、民音装饰字体学习借鉴，发扬汉文化的民族之美。

图形-点、线、面LOGO

点是纯粹的，赋有节奏、韵律和形式。其形态在设计中主要是通过“内在”（隐含）与“外在”（个性纯粹）的表现方式呈现出来。我们通常所说的星星点点、画龙点晴、万绿丛中一点红等都说明了点的特点、显示出点的能量，突出的点往往可以发挥“以一当十”的惊人作用。它给人呈现出的是跳跃、集中、活泼的形态。这就确定了点在现代艺术及其构成设计中其造型特征是极其丰富的。自然界中有许多以点成线的现象出现，比如雨，人的视觉感受它是一条条线，其实它是由一个个单个的独立的点元素组成的，只不过是这种点由于是人的视觉把它纳入到线的轨迹中去，即产生了实在的线感觉，犹如将蘸饱墨色的毛笔任意用力洒向纸面形成“点的线化”那样。LOGO作品中的点也是节奏或韵律大小不同的方或圆点赋予了一定的规律的摆放，也会产生一种很美的韵律和节奏感。因此用线化过的点形态表现作品，有着含蓄而富于诗意的美感。内在”（隐含）与“外在”（个性纯粹）的形态语言巧妙地对之加以设计和运用，才会出现恰当的虚实之美，也就是画面的和谐之美。

线是敏感的，赋有情绪与表情。速写与草图中我们最常用到的是线，我们永远无法描绘出两根完全相同的线。线的张力感、装饰性、气韵衔接、积极与消极的情绪，在描绘者手中无意识地表现出来。中国画的线描与日本绘画中对线的偏好，形成了东方人对线敏锐的体验与表达方式。

多元密集的点或封装的曲线形成面，西方人倾向用面来描绘物体，面的表达赋有体积感与重量感。面本身具有多元化的表现方式，几何形、有机形、偶然形，呈现出完全不同的表情。中国人对于面的理解和游戏可以追溯到宋代的民间玩具“七巧娘”。

图形-空间LOGO

有机形是自然界中出现的面的特征，完全依靠数学法则，比如水滴的形态、生物细胞形态等，赋有生命的律动感。空间的现代利用视错觉原理，用平面的方法产生空间感觉，是越来越流行的标志设计趋势。人们已经厌倦了单色平面的标志图形，并随着印刷和后期制作技术的提高，立体标志在这个时代散发着浓郁的现代气息。

图形-正负形LOGO

正负形即黑色部分是图形，同时白色部分图形。正负形将画面的图与底进行巧妙的置换，因此也叫作“图底转换”，或者“计白当黑”。正负形与中国传统的“阴阳太极”思想有关，一阴一阳，一黑一白，相辅相成，同时展现了两种交错的形，成为艺术设计与创作生生不息的永恒主题。剖析正负形标志，黑白图形的共存，求自于共用线条。这根了隐形的线条既是黑色形态的边缘，共用线成就了两个面的和谐共存。关于正负形的鼻祖，在这里不得不说到运筹舍尔这位视觉艺术大师，他将正负形与数学联系在一起，留下了许多绝世巨著。想象的童趣想象的永远是艺术创造的原动力。超越视觉与逻辑的规律性，带着孩子般大胆的想象和加上一点点幽默感与调侃，标志设计顿时成为了一件视觉图形的艺术品。

LOGO的设计流程和设计思路

LOGO的设计流程

1.调研分析—2.元素提炼——3.草图绘制—4.标志修正

1．调研分析－－标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。因此，我们首先会要求委托方提供的标志诉求里面包含了企业领导人的愿景、公司服务宗旨、公司简介、行业类别、经营理念、市场定位、用户定位等相关资料给齐并尽可能详细，而后在自己通过渠道进行该公司的整体状况进行分析和竞争对手分析。

2．元素提炼－－要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。我们会依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志的设计方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。

3．草图绘制－－有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行草图绘制设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，这个时候在设计本上用笔把脑子里的想法都记录在本子里，并不断的去发散思维思思考符合其元素的图形和特征形状，然后记录在设计本上。这里要重点说一下：所有的思考方向、设计方向都应该以调研资料提炼元素、公司愿景、公司理念为标准，否则你的LOGO是没有灵魂没有内涵的图形而已。

4．标志修正－－草图阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，草图矢量化后，我们经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用使更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。

LOGO的设计思路

要成为一位好设计师，你必须对生活有好奇：最棒的概念来自我们的经验以及我们对这些经验的了解——我们看的愈多、了解愈多，就拥有贡多产生想法的潜能。

经常用有人问我要如何将这些潜能转化成实际的LOGO概念，接下来就是我要讲到的内容：『思维导图法』

利用草图可以帮助我们在必要时，尽量考虑不同的设计面向，是相当直接的字词联想过程。写一个对LOGO提取到的关键字，然后从这个关键字开始延伸、分出，将心里想到的其他字词写出来。这些延伸的字词，可能在经过一些思考或对中心议题的研究之后才产生。这个方法就是尽量形成一大朵『思想云』，让你进入下一个思维拓展时，有一个强大的工具可以参考。

思维导图法在设计专业上特别有用，它对进行以下设计过程的重要步奏非常有效：

整理思绪
产生想法
进入创作状态
是文字和影像产生关联

从事品牌设计以来，我就一直利用思维导图法，因为这是经过验证的方式。这没什么新意，甚至可以说有点基本。但涉及本来就不是火箭科学，这个行业很适合采用尝试加测试的做法。许多学员询问我如何进行这个复杂的方式，现在就让我们来看看一两个例子，即可窥其奥妙。

上面这张思维导图法，是我替沈阳艺加糖寰艺文化传播有限公司画的，一家沈阳的儿童美术培训机构，以培养美的发现者、鉴赏者、创造者为教育理念。

我不记得这张图是从哪里开始，有可能是『糖』或『艺』或『+』,重点是开始的那个字词必须和设计大纲以及客户有直接相关。

你可能会发现，你也曾同样的做过类似的思维导图，而且很明显的，到了某个点上，这张图表就会停止，因为里面会出现一些字眼，可以发想出一些草图。

这个思维导图法一旦完成，我会另外用另一页写下关键字，帮助我把焦点集中在最适当的连接点上。

设计灵感是老套的说法了。我经常被学员问到我的LOGO都是去哪里寻找灵感，或这怎么保有灵感。我觉的作为设计师，并不需要获得这个次字面上所谓的灵感。能在LOGO设计过程中成功竞争的能力，来自于多年的研究、练习及经验的开花结果，以及遵循清楚规范的整套步奏——这些步奏在上面已经阐述了。

设计也是学海无涯，唯勤是岸。设计专业不断演进，想待在这行里，你就需要跟着演进。

LOGO的颜色

我们在搭配LOGO颜色的时候建议最多不要超过三种颜色，其中要有主色和辅色之分。因为一般LOGO的主色直接决定了公司其他物料产品设计的主色调。颜色过于复杂会显得LOGO花哨不稳重，当然年轻化的公司可以采用多色的设计风格。我们在讲配色原理的时候曾经讲过，色彩心理学，不同颜色可以预示着不同的心理倾向，比如，科技公司一般喜欢用蓝色，因为蓝色象征着科技感，而暖色调尤其是金色象征着财富，所以金融行业一般喜欢用金色作为主色，医疗卫生机构一般喜欢用绿色和蓝色等等。看案例

LOGO的风格

LOGO的风格大致可以分为现代，复古，中式，欧式等设计风格，质感上还可以分为扁平和拟物，这个我们已经讲过。风格即调性，就是我们在设计一款LOGO的时候其风格一定要符合企业的性质。怎么理解呢？新生代的科技公司就不适合用欧式复古的设计风格，有着百年传统的老字号企业也同样不适合设计成简约现代化的感觉，这样会显得不厚重。所以我们说，LOGO是企业文化的精神凝聚，LOGO是企业的灵魂的外在表现。这也是为什么很多大企业不息花重金来请设计师设计LOGO的原因。看图例

LOGO的特点

优秀的LOGO设计一定具备以下三种属性，即功用性识别性和艺术性，怎么理解呢？

功用性

企业之所以要设计Logo是因为Logo就像家族图腾一样具有传承性，LOGO承载着企业的文化和精神性。所以我们在设计LOGO的时候一定要了解企业的文化和历史，从而设计出符合企业形象和气质的LOGO。

功用性解读：工汇科技的标志是一个由字母g下半部分的弧度演化而绘成的微笑形图案，寓意是工汇科技愿意向全国各地的装修企业输送优质的工人和优质的服务。

识别性

我们在设计LOGO的时候无论是图形，文字还是图文结合，都要遵循的大前提是LOGO的识别性。如果一个LOGO设计的过于繁琐将不适合被人们记住和描述。根据数据统计分析，人们会记住80%看过的东西，20%阅读过的东西，和10%听到过的东西。我们现在很多新生代的设计师为了强调视觉上的冲击力，往往会把LOGO设计的过于张扬花哨，这么做从识别性上来讲是说的通的，毕竟LOGO被人们在一段时间内记住了，但是经典的LOGO一定要有灵魂和理念。所以在保证高度识别性的同时还要注重理念的表达。

艺术性

LOGO不但要具备功用性和识别性之外，还要具备艺术性。也就是说你设计的LOGO要符合形式美法则，不能让人们看起来别扭或者心生厌恶。一个美的LOGO其大小比例是协调的，颜色搭配是合理的。那么在这里呢，我们就不找具体案例进行批判了啊。我们一开始只要看一些好的优秀的LOGO设计就不会被拙劣的LOGO设计所影响。

如何撰写LOGO设计理念

我们说任何的设计，无论是LOGO设计还是海报设计等设计作品，都应该有其设计理念作为灵魂支撑，没有设计理念的LOGO是死的，这就好比一个美人如果没有灵魂那岂不就是植物人，再美也没什么用了。那我们在撰写LOGO设计理念的时候有没有什么套路或者窍门呢？眸易教大家一起学习如何撰写LOGO的设计理念。我们把LOGO的设计理念分成三段式来撰写，第一段应该对LOGO进行整体描述，第二段，主要围绕LOGO的形色质三方面进行阐述，第三段就是盖帽，主要写一些赞颂企业的话语。我们来看一个实际案例：

设计理念：

1、整体设计采用公司首字母“R”、“W”的字形为设计元素，由不同的矩形和弧线交汇而成；整体构图简洁大方，富有动感，圆弧构造的空间感体现了润为人开拓创新的无限发展前景，变形的“R”则具象出一个奔跑的人和水滴，以极其简约、概括的手法展现了活力、速度与美并存的优美组合，并从广义上寓意润为追求卓越、超越自我的理念。

2、图形蓝色代表了润为的科研专业水平与充满活力的团队的进取精神，字体深灰色代表了科研团队的沉稳与冷静，润己及人、顺势而为的理性。

3、LOGO构图色彩沉稳冷静、动感与和谐的完美结合，整体既具备专业科研团队充满活力的进取特征，又具备国际性品牌的庄重沉稳。

写在最后：LOGO设计是一个极具挑战设计师内在修养和知识储备量的技能之一，同时也是不断探寻商业与美学平衡的过程。一个好的标志是低调沉稳但不影响其传播的。它仿若温润如玉的谦谦君子，谈吐间透漏着足够的内涵和修养，同时让人感到有趣和那份素养的深度。LOGO给人的印象是直接性和直观性的，并在观者心里留下极其深刻的印象，好比中国古代的龙和凤凰的图腾和相关传说，它们不仅是一个时代的象征亦是永恒的存留在观者心间。