什么是VI设计

VI设计是什么?

    VI的英文全称是Visual ldentity，即视觉识别系统，可以理解为企业视觉识别系统设计，也是我们常说的，企业视觉品牌形象设计。

     由于VI设计具有识别性、差异性、系统性,企业可以通过VI设计来传达企业文化、企业的经营理念等信息,将企业的形象宣传出去,再者,通过VI设计的差异性塑造独一无二的企业形象,有利于大众识别记忆,进而提升大众对企业品牌的认可度,所以现在很多企业都会进行VI设计。

     VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中,基础部分-般包括:企业的名称.标志设计、标识标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等;而应用部分则一般包括:标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。

什么是VI设计的基础部分

     VI的基础部分核心是LOGO，它可以是图形形式，也可以是文字LOGO的形式独立存在，最常见的是图文形式的LOGO。将LOGO的图形、字体、颜色经过严格的规范，使得消费者可以通过眼睛感受到企业的识别符号，并且符号有鲜明的信息传递，具有独一无二的特点。以LOGO图形承载企业的文化或理念，甚至行业属性。

     VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形、中英文字体、标准色彩、企业象征图案及其各种组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，Ⅵ基本要素系统是企业形象的核心部分。

标志

     在VI设计系统中，标志是应用最广泛，出现频率最高的要素，是消费者识别、选购企业产品的最直接的要素，整个Ⅵ设计都是围绕标志展开的，是企业视觉形象设计的核心。

     企业标志可以依据不同的标准进行分类，就其基本构成因素而言，可分为文字标志、图形标志以及由文字、图形复合构成的图文组合标志三种类型。

     ①文字标志。文字标志有直接用中文、外文或汉语拼音的单词构成的，也有用汉语拼音或外文单词的字首进行组合的。文字标志往往能直接传达企业和商品的有关信息，具有可读性的特点，但其识别记忆性不及图形标志。

     ②图形标志。图形标志是通过几何图案或象形图案来表示标志。通过适当的设计，它能以简洁的线条或丰富的图形结构来表示一定的含义，有生动、形象、便于传达、易于识别记忆的特点。现在国内外企业标志设计的总趋向是：由绘画处理转向图案格式，由一般图案转向几何图案，由抽象形式取代具体形式，从而体现出纯朴、柔和而完整的图案美，表现出企业标志的象征性意义。

     ③图文组合标志。图文相结合的组合标志是文字标志与图形标志优势互补的产物，集中了两者的长处，克服了两者的不足，因此具有可视性、可读性、视觉传播和听觉传播的综合优势，在现代企业标志设计中被广泛采用。

标准字

     企业标准字是指将某种事、物、团体的形象或名称组合成个群体组合的字体，是将企业的规模、性质与企业经营理念、企业精神，透过文字的可读性、说明性等，形成企业独特的字体，以达到企业识别的目的。

     企业标准字是企业识别系统基本要素中重要的组成部分，它种类繁多、运用广泛，在企业识别系统的应用要素中标准字出现的频率仅次于企业标志，因此它的重要性绝不能忽视。标准字直接将企业或品牌的名称传达出来,可以强化企业的形象与品牌的诉求力，补充说明标志图形的内涵。

根据标准字不同的作用，大体可分为如下种类：

     ①企业标准字。表现企业理念，传达企业精神,建立企业品格、信誉,正是企业标准字的功能所在。

     ②字体标志。字体标志在标志中比较常见,将企业名称或简称(阿拉伯字母大小写)设计成意义完整、个性鲜明的企业标志是屡见不鲜的。

     ③品牌标准字。面对市场变化，企业迈向国际化、多元化等诸多的挑战，品牌标准字显示着特有的识别性作用。

     ④特有名称标准字。随着企业的不断扩大，经营内容的不断增加，为了区别产品的特性，给予产品特有的名称，以强化产品的特性。

     ⑤活动标准字。企业为了展示新品的推出、纪念会、年度庆典等诸多活动，所设计出的活动标准字。

标准色

     标准色是企业确定一种或几种特定的色彩作为企业专用色彩，通常是选择适合本企业的色彩，来表达企业的经营理念、文化等。利用色彩传达企业理念，塑造企业形象，使广大消费群体从色彩的角度注意、认识、了解、信任该企业。

红色 热烈、辉煌、兴奋、热情、青春。

绿色 春天、健美、安全、成长、新鲜。

蓝色 安详、理智、科技、开阔、冷静。

黄色 富贵、光明、轻快、香甜、希望。

橙色 华丽、健康、温暖、欢乐、明亮。

紫色 高贵、优越、优雅、神秘、细腻。

白色 明亮、高雅、神圣、纯洁、坚贞。

黑色 严肃、庄重、坚定、深思、刚毅。

灰色 雅致、含蓄、谦和、平凡、精致。

     作为企业或商品形象的标准色，应该是以符合目标消费群体的审美心态为基准。标准色并不都是单色使用，一般有下列三种情况：

     ①单色标准色。单色标准色强烈、刺激，追求单纯、明了、简洁的艺术效果。如红色的可口可乐、黄色的柯达胶片、蓝色的飞利浦、绿色的七喜汽水等都是采用的单色标准色。

     ②复数标准色。复数标准色追求色彩搭配、对比的效果。为了塑造特定的企业形象，增强色彩律动的美感，许多企业选择两种或两种以上的色彩搭配作为企业标准色。如采用红、蓝色双色设计的联邦快递以及百事可乐等。

     ③标准色+辅助色。有许多企业建立多色系统作为标准色，用不同的色彩区别集团公司与分公司，或各部门，或不同类别商品。利用色彩的差异性达到瞬间区分识别的目的，但有一种色是主要的。

什么是全套VI设计的应用部分

     在富有魅力的标志设计基础上，为企业需要提供更全面和更实用的VI设计应用部分。通常包括：VI事务用品类设计、VI包装用品类设计、VI旗帜规划类、员工制服VI风格类、VI设计媒体风格类、VI设计广告招牌类、VI设计室内外指标、VI设计环境风格类、VI设计交通运输类、VI设计展示风格、全套VI其它用品类设计如各种卡片日历薪资贷等。

VI设计的基本原则：

     VI的设计不是机械的符号操作。而是以MI为内涵的生动表述。所以, VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。

     A.风格的统-性原则

     B.强化视觉冲击的原则

     C.强调人性化的原则

     D.增强民族个性与尊重民族风俗的原则

      E、可实施性原则: VI设计不是设计师的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦,或因成本昂贵而影响实施,再优秀的VI设计也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。

     F、符合审美规律的原则

     G、严格管理的原则

     VI设计系统千头万绪，因此 ,在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI设计手册的规定执行,保证不走样。

VI设计的意义：

     1.传递企业文化信息

     企业文化可谓是企业发展的无形财富，良好的企业文化会带为企业带来较高的社会和经济方面的效益，消费者也更容易对文化丰厚的企业产生好感。VI设计可以将社会和客户对企业的良好印象结合起来，根据企业的经营环境以及发展趋势来形成一些对企业发展有利的东西。成功的VI设计还可以使品牌的传播力变得更强，在消费者心中形象更稳固。

     2.增强员工的认同感

     VI设计在一定程度上还可以增强员工的认同感，让员工更热爱自己的公司，之所以这样说，是因为VI设计整合了公司的运营原理和理论，将企业精神、运营策略以及文化理念等方面融合在了一起，能够让员工更深入地了解企业文化，员工对企业的了解越深就会越热爱自己的公司，产生的自豪感和认同感也就更强烈。

     3.提高企业知名度

     想要提高知名度和影响力，一个独特的设计是不可缺少的，如果企业在大家心中的形象过于平庸，那么消费者就很难对这个企业产生印象，知名度自然也没办法提高。而一个好的VI设计可以令消费者眼前一亮，记住品牌的几率也就更大，毕竟对于消费者来说，企业的产品好坏和规模是无法及时感知到的，所以通过VI设计提高知名度才是企业的正确选择。

     总而言之，VI设计的意义对于企业来说是极为重大的，它的存在可以让企业可以更好地去经营自己的品牌，只有了解VI设计背后的真正意义我们的经营才能达到事半功倍的效果，进行VI设计也是当今企业的必要举措。

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