标志设计——一个完美的开始

标志设计——一个完美的开始

企业形象识别系统是一种静态识别符号，是具体化、视觉化的传达形式，其项目最多、层面最广、效果也最直接。企业形象识别系统以视觉传播感染媒体，将企业理念、文化特色、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号（如标志、标准字、标准色等）。然后以标准化、系统化、统一性的手法，塑造企业独特形象，突出企业个性。

企业形象识别系统简称为VI，是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。企业形象识别系统将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象的概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象，具有很强的传播力和感染力，也最容易被公众接受。要设计制作出具有丰富表现力和强烈冲击力的特定符号，必须掌握一些必要的企业形象识别系统基础知识，了解企业形象识别系统创意设计的一般方法。

横向排列字体的倾斜处理，可能造成一定的方向感，但斜置的字直向排列则会十分不稳定，产生飘落感。连体字在横排时会产生流畅连贯的美感，但无法拆开作直向排列，也无法保持原有字体的统一感。

在企业识别系统设计中，企业名称、企业标志、企业标准字、企业标准色的设计最为重要，这四项要素的设计完成了，其他因素的设计也就迎刃而解了。因为大多数应用要素内容设计都是这四项内容的变体、组合和实施应用。

在企业识别系统中，logo标志是应用得最广泛、出现频率最多的要素，它是所有视觉设计要素的主导力量，是综合所有视觉设计要素的核心。更重要的是，logo标志在消费者心目中往往是特定企业和品牌的象征。

一般情况下，在设计logo标志时，采用的主题题材有：企业名称、企业名称首字、企业名称含义、企业文化与经营理念、企业经营内容与产品造型、企业与品牌的传统历史或地域环境等。

设计企业标志需要注意以下特点：识别性、系统性、统一性、形象性、时代性。

色彩除了自身具有知觉刺激，引发生理反应外，更由于人类的生活习惯、宗教信仰、自然景观等的影响，使得人们看到色彩就会产生一定的联想。所以，色彩的应用要以体现企业形象的需要为目标。

标准色
标志所使用的颜色即是企业标准色。标准色是指企业通过色彩的视知觉传达、设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。
标准色的开发设定如下。
企业现有标准色的使用情况分析。
公众对企业现有色的认识形象分析。
竞争企业标准色的使用情况分析。
公众对竞争企业标准色的认识形象分析。
企业性质与标准色的关系分析。
市场对企业标准色期望分析。
宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。

标准字
在设计标准字时，主要应该考虑是否符合行业、产品形象；有无创新的风格、独特的造型；有无传达企业发展性、信赖感；有无满足购买年龄层的喜好；有无易读感、亲切感、美感等内容。

在标志方格坐标图中所使用的标志颜色在实际应用中不予以处理。

logo标志的设计并不需要十分的繁琐复杂，重点是如何能够突出主题，传达企业形象，给人以优美的视觉效果。

设计师技巧：

优秀的标志设计，一般具备3大特性。
主张性：将企业所追求的理念明确化，再转换为清晰易读的图形，并以最适合的题材作为创意的表现。
国际性：以本土化为出发点，而不是以欧洲、美国和日本的观点来作诉求，让公众一看便知道是中国的企业品牌。简单来说，就是以本土文化为”意思“，用西方美学作为”形“。
力动性：四平八稳的标志已经不再能代表现代企业的经营象征，如何将企业诉求表现在小小的标志上，只有在力量与动感上下功夫。

标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一。它常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可以直接将企业或品牌传达给观众，强化企业形象与品牌的诉求力，具有标志同等的重要性。
与一般的文字相比较，标准字在字体上的最大差别在于除造型外观之外，还在于具有特定的配置关系，一般文字的设计出发点着重于字体的均衡组合，可依据需要进行上下左右的任意组合。标准字则不相同，其设计是根据企业品牌名称、活动的主题与内容而精心设计的。在字体之间的宽窄、正斜的配置、线条的粗细、统一的造型要素等方面均进行过周密的规划和设计。尤其与一般文字不同的是在文字的配置关系上，经过视觉调整的修正，达到了空间均衡与结构的和谐，具有独特的美感和造型效果，这是一般文字所不能比拟的。

将标志图形和标准字进行组合时，可以根据具体媒体的规格与排列方向，而设计横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。

通常为了适应媒体发布的需要，标志除了彩色图例外，还需要制作黑白图例和反白图例，保证标志在对外的形象中，体现一致性，使用范围主要是在报纸等单色（黑白）印刷范围内，或者应用于需要标志反白效果的范围内。使用时需要严格按此规范进行。

标志是公司使用频率最高的视觉符号，是公司的精神与象征。
标志标准制图主要用于快速、准确地绘制出公司标志，从相等的单位方格中得以了解标志的造型比例、空间距离等相互关系。以确保标志造型的精确再现，在实际应用中应严格按长宽比例放大、缩小。在制作过程中，通常标志以电子文件格式自动缩放，在某些特殊情况下，以传统制图法表示时，应按标明的尺寸比例精确绘制。

中英文标准字是企业形象的重要表现元素之一，严禁使用其他字体代替。专用标准字在组合规范的使用中更能达到整体协调，进而使企业形象显现强烈的视觉识别，体现了企业的特色与内涵。

基本要素是对外传达信息、诉求形象的核心，也是构建视觉识别系统的基础元素组合，它包括标志、标准字、标准色等要素及其组合。应用系统将以此为依据展开。

设计制作完成的标志，可以应到企业视觉形象识别系统的其他部分中，并且标准色和标准字的设计完成，也有利于后面其他部分的设计工作。

操作技巧：

在illustrator中，如果需要绘制固定宽度和高度的椭圆形、矩形、星形、多边形等，可以选中相应的工具，在花板上单击，即可弹出相应的对话框，设置相应的宽度、高度等选项。
如果不确定所绘制的图像的宽度、高度等选项，可以直接使用所选工具，在画板中拖动鼠标左键，即可绘制出相应的图形。
如果按住shift键拖动鼠标左键，可以在画板上绘制出正圆形、正方形、正多边形等。
如果按住alt+shift键拖动鼠标左键，可以在画板上以光标所在位置为中心点，绘制出正圆形、正方形、正多边形等。

使用“钢笔工具”在画板上单击鼠标左键创建锚点时（保持鼠标按键的按下状态），按住空格键并拖动鼠标左键，可以重新定位锚点的位置。

操作提示：

这里所绘制的六角星形不要与前面绘制的正圆形的中心点相对齐，可以同时选中刚刚绘制的星形和前面绘制的正圆形，打开“对齐”面板，单击“水平居中对齐”按钮和“垂直居中对齐”按钮，将两个图形的中心点对齐。

在使用“转换锚点工具”转换锚点之前，先要选择需要修改的路径，在选择“转换锚点工具”。将光标放在需要转换的锚点上，如果要将角点转换为平滑点，可单击角点并向外拖动方向线。

使用“路径查找器”面板中的按钮组合对象时，至少需要选择两个或两个以上的对象。

选择需要组合的对象后，按住alt键单击“路径查找器”面板中的按钮，可以在组合图形后直接扩展对象。

钢笔工具是具有最高精度的绘图工具，它可以绘制任意的直线和平滑的曲线。钢笔工具绘制的曲线叫做贝塞尔曲线，它具有精确和易于修改的特点，被广泛地应用在计算机图形领域。像Photoshop、CorelDraw、freehand、flash、3ds max等软件中都可以绘制贝塞尔曲线。

印刷提示：

制作完成的标志常常要在不同的工作中使用，为了保证不会因为字库的原因丢失字体效果，常常会在制作完成后，将字体分离成路径轮廓，以保证准确的文字效果。
为了方便修改，建议在分离文字前，将文件保存副本。

logo是企业形象识别系统的基础，logo的设计将直接影响到整个企业形象识别系统，所以在整个企业形象识别系统中logo的设计至关重要。
因为在企业形象识别系统中有很多都是需要印刷的，所以在设计制作logo时，需要在矢量绘图软件中进行设计，例如illustrator、CorelDraw等，并且需要使用cmyk印刷色和300dpi的分辨率。