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12月4日，亚马逊市值上涨4.6%，以8649亿美元成为全球市值最高的上市公司，而这一头衔在这周一还属于苹果，上周五还属于微软。可以说，这三家国际巨头正在你追我赶，争夺“全球市值最高”这一头衔。而在今年9月初，亚马逊还成为了继苹果之后，第二家市值突破万亿美元的公司，虽然前段时间股市震荡让其市值出现了较大缩水，但此次加冕全球市值第一的宝座，仍然证明了亚马逊强大的实力。
亚马逊之所以在股市中表现如此抢眼，根本原因还是源自于其强大的业务能力。迄今为止，亚马逊所涉及的领域，除了主营的电商零售，还囊括了智能设备、第三方服务、内容生产以及云服务等诸多领域，而无论哪个领域，只要亚马逊已入局，就势必要争夺这一领域的第一的位置，以至于市场中时常流传这这样一句话“所有人都怕亚马逊”，人们都怕亚马逊进入到自己的领域来抢饭碗，因为没人能“抢”的过它。 不过，这句话到了中国市场就不那么奏效了。众所周知，亚马逊是电商起家，且迄今为止，别看业务布局越来越广、越来越深，但是亚马逊主要的收入来源仍是电商，该业务收入在亚马逊总收入中的占比仍然很高。但就是电商这个亚马逊的“主打”业务，进入中国市场后，却仅仅占到不足1%的市场份额。那为什么大有“吞掉世界”之势的亚马逊，始终拿不下中国的电商市场呢?
在美国本土，亚马逊得以迅速崛起的原因之一，在于其Prime会员体制的建立，这项在2005推出的服务，在10年之间就达到了5400万的庞大规模，覆盖了全美超过46%的家庭。但是当亚马逊将这一套成功的方法拿到中国市场后，却远没有达到预期的效果，由于阿里巴巴与京东的迅速崛起壮大，亚马逊的老办法被完全碾压了。 以跨境电商为例，根据相关的统计数据，在今年9月份，亚马逊中国的月度独立设备为173万台，而天猫的该项数据高达5186万台，京东更是夸张，达到了22496万台。亚马逊非但没有了在其他市场中气吞山河的气势，反倒连本地竞争对手的零头都不到。在今年的双十一，天猫、京东都创下了全新的交易记录，虽然亚马逊在刚刚过去的“黑色星期五”也打破了原有纪录，但是在中国市场中，其目前的份额占比尚不足1%。
很明显，亚马逊在中国市场的发展十分吃力，其全球化的快速发展，一定程度上令其在中国这个大洋彼岸市场中的竞争力大幅缩水。尽管现如今亚马逊已经全球闻名的超大型企业公司，市值也成为了全球第一，但若要在中国这个庞大的市场上发挥良好，仍需要重视现有的对手，并且根据市场特点重新排兵布阵，如果仍旧执意进行从前的战略，恐怕很难在中国翻身，一直被阿里巴巴、京东才在脚下。 |
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