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看电脑、玩手机、坐地铁、逛商场，人们目之所及都逃不掉广告的轰炸，广告已经随着商业发展融入到了生活之中。 看的多了，难免会审美疲劳，一些商家为了吸引眼球便不惜进行虚假宣传。 最近，一家二手车交易平台摊上事儿了。 因为一句广告词，它被罚了1250万！ “创办一年，成交量就已遥遥领先。” 依靠大规模的网络投放，这句广告词已经达到了洗脑的效果，哪怕你从不关注二手车恐怕也有所耳闻。 然而，就是这样一句广告词，却让瓜子二手车惹上了大麻烦。 最近，国家企业信用信息公示系统显示，瓜子二手车因为宣传语中的“遥遥领先”缺乏事实依据、与实际情况不符，被罚款1250万元。 判决书称当事人确认广告中“创办一年”指的是2015年8月至2016年7月，且这一时间段内平台成交量为85874辆。 北京市工商行政管理局海淀分局随后调取了北京市旧机动车交易市场有限公司和人人车在同一时间内的二手车成交数量。 数据显示，在2015年7月1日至2016年7月31日这段时间内，北京市旧机动车交易市场有限公司的成交量为442878辆，人人车的成交量为92375辆。 因此，海淀分局认定瓜子二手车的广告语缺乏事实依据，最终依法责令当事人停止发布相关广告、消除影响，并处罚款1250万元。 随后，瓜子二手车发表声明，对处罚结果存有异议，已经依法申请行政复议。 同时，瓜子二手车给出了第三方机构对各二手车平台成交量的审计结果。 紧接着，作为同行的优信二手车发布声明，呼吁瓜子二手车公布第三方机构审计的成交量具体数据。 这份行政处罚书可谓是一石激起千层浪，将二手车交易市场的商业竞争推到了大众面前。 目前来看，1250万的处罚是否能够落实，还需要等待行政复议的结果。 所以，瓜子二手车是否涉及虚假宣传，现在还无法下定论。 这次瓜子二手车被罚的消息能够引起如此大的关注，除了巨额罚款数目以外，恐怕也体现了普通消费者对于虚假宣传的痛恨。 长久以来，虚假宣传一直都存在于市场上，消费者对此可谓是深恶痛绝。 2018年3月，杭州市拱墅区市场监管局接到投诉后对杭州众菇善年生物技术有限公司进行调查。 调查显示，这家公司在网络平台销售其产品“灵芝孢子粉”时使用了众多广告法明令禁止的词语进行宣传。 更可笑的是，这家2011年8月才成立的公司，居然在宣传中大言不惭地声称自己2002年就开始研发生产真菌多糖类产品，2004年建立了“菌种厂、菌包厂、菇厂机械化生产线”。 简直是明目张胆地骗人！ 最终，这家公司的广告被叫停发布，同时被处以35万元罚款。 2017年4月，上海奉贤区市场监管部门在巡查中发现，连锁面包品牌85度C销售的2款面包涉嫌虚假宣传。 这2款面包制作原料使用的是肉粉松，但在销售时却标注为肉松面包。 至于肉粉松和肉松的区别，简单来说肉松是纯肉制成，而肉粉松的原料除了肉还加上了一些植物纤维。 也就是说，肉松的制作成本和营养价值远高于肉粉松。 最终，85度C被依法处以15万元罚款。 减肥一直是年轻人中热度持久的话题，许多商家正是看中了这一点，花重金打造减肥产品，甚至为了提高销量夸大产品功效。 2018年10月31日，日本消费者厅以广告宣传缺乏依据为由对减肥产品“青汁”的网络销售公司罚款1亿日元，折合成人民币大概是618万。 在此之前，这款日本减肥产品曾漂洋过海风靡中国，被无数微商吹成了减肥神器。 广告原本是广而告之的意思，做的好可以帮助商家提高知名度，是一种有效的商业竞争手段。 但是各种夸大、虚假的广告充斥市场，让消费者对广告失去信任。 为了达到宣传效果，许多不良商家在虚假宣传的道路上越走越远，最终伤害的不只是消费者，还有恪守底线的商家和市场。 这次二手车市场的虚假宣传风波目前还没有定论，但无忌哥希望能够早日得出结果。 既是给消费者一个交代，也能让二手车市场良性发展。 希望在监管部门和消费者的共同努力下，未来能够消灭虚假宣传。 到了那一天，或许我们就可以更加轻松地买买买了。 作者：魏无忌 |
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