全球最大化妆品集团：一年从中国赚走百亿，还出了一个世界女首富

据说，千禧一代超过4亿人口了，而且是收入可观（父母赚够了），正在成为新的消费主力军，特别是在“爱美”这块表现的非常突出。不少小男生也开始化妆了，男士彩妆的需求增长非常快，这无疑让各大化妆品公司兴奋，终于又找到了新的增长点。

在中国市场来说，如果要排个座次，国货第一的话目前是百雀羚，这家诞生于1931年的国货老字号，至今有87年的历史；而整体市场第一的话那必定是来自法国的欧莱雅集团，这家拥有109年历史的化妆品巨头也是全球最大的化妆品公司。

相比宝洁旗下的Olay，欧莱雅进入中国市场的时间算比较晚，直到1997年才正式杀入，至今21年的时间，稳坐中国第一大化妆品公司的宝座。2015年销售额就达到了149亿，2017年虽然没公布具体销售额，但是说保持了两位数的增长，也就是说销售额肯定超过149亿。总体上来说，欧莱雅这几年时间，每年都要从中国赚走至少百亿。

利莉亚娜·贝当古

2017年，欧莱雅集团的销售总额为260亿欧元，在财富《2018年世界500强》中，欧莱雅排392名。当然，如此好的业绩，最受益的自然是创始人家族，据了解，在2017年《福布斯》全球富豪榜的数据显示，利莉亚娜·贝当古凭借近400亿美元资产位列第14位，成为世界女首富。贝当古是欧莱雅创始人欧仁·舒莱尔的独生女，也是家族继承人，出生于1922年。

欧仁·舒莱尔，本来是法国一名药剂师，在一次试验中，发现了染发剂的成分，并申请了发明专利。1907年，欧莱雅创立，随后几十年后，欧莱雅在欧洲发展的不错。

至今欧莱雅集团旗下拥有34个知名品牌：赫莲娜、兰蔻、阿玛尼、碧欧泉、科颜氏、羽西、巴黎欧莱雅、小护士、植村秀、美宝莲、圣罗兰、卡尼尔、薇姿、理肤泉、修丽可、拉尔夫劳伦、卡诗、美奇丝、美即等等。覆盖顶级、高中低端各个档次，满足不同人的需求。

欧莱雅在实力非常雄厚。在全球有近4000名研发人员、20个研发中心（分布于美国、日本、中国、印度、巴西、南非六大分区），年研发投入8.77亿欧元，过去十年每年申请专利数接近500个。

1997年，欧莱雅正式进入中国，开始了征战的过程。欧莱雅在中国发展有两大策略，一是发展自主品牌，二是收购本土品牌，但似乎收购本土品牌也是为了给自主品牌铺设渠道。

2003年，欧莱雅全资收购小护士，当年，小护士中国的品牌认知度为99%，市场份额为4.6%，是国货第一大品牌。但被收购后，小护士却日渐衰落，而欧莱雅自主品牌却持续增长。所以，被不少人士认为收购小护士只是为了拿它的渠道铺自己的品牌。虽然欧莱雅否认这种说法，不过到2013年，小护士正式退市，彻底消失了。

而2004年收购的羽西品牌，也一直是不温不火，业绩没有起色。2014年，欧莱雅又出手全资收购中国面膜市场第一大品牌美即，但在被欧莱雅收购后的半年内，美即净利润下降了75%，到了2016年回款更是不足2亿，较2012年的巅峰时期整整下滑了90%。

如今，欧莱雅在中国发展的顺风顺水，中国已成为欧莱雅全球第二大市场。到2015年，欧莱雅据说拿下中国市场8个第一。

巴黎欧莱雅中国第一位代言人巩俐

护肤第一：2012年就宣布巴黎欧莱雅成为中国市场最大的美妆品牌，到2015年，单这个品牌销售额就达到了70亿；彩妆第一：根据2015年彩妆市场数据，排名前三的品牌是美宝莲、巴黎欧莱雅、卡姿兰；高端第一：兰蔻2015年销售额达30亿，位列中国市场第一，雅诗兰黛紧随其后；面膜第一：收购美即的原因，现在美即已经不是第一了；药妆第一：薇姿品牌也是全球最大的药妆品牌，没有之一。中国药妆市场前三是薇姿、雅漾、理肤泉，欧莱雅拿下46%的市场；男士护肤第一：男士护肤前三名是欧莱雅、妮维雅和曼秀雷敦；专业美发第一：欧莱雅就是做染发剂起家的，可以说是无敌手；加在一起总体第一，这是第8个第一。

除此之外，欧莱雅在电商领域的表现也非常出色，整个2017年销售额达到了21亿欧元，同比增长33.6%。

不过，国货品牌这几年发展的也非常快，百雀羚在2017年的销售额就达到了177亿，上海家化、自然堂等等品牌都增长强劲。不过，相比欧莱雅260亿欧元（约2053亿人民币）的销售额，差距还是非常大。最重要的是国货品牌们走出海外还比较慢，毕竟只是在中国市场。目前，国货出海的速度还是太慢了，希望能够加快。

男色时代到来

好在国货的产品质量也在不断上升，国货也越来越多选择国货，支持国货。千禧一代正在成为新的消费者主力，怎么抓住他们的消费心理，才是各大品牌目前要做的。

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