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今日头条深耕内容领域多年，有着行业领先优势，最早的智能兴趣推荐算法就是今日头条付诸应用的，并且因此而得到广大用户的支持，是能够满足用户需求的。经过这两年的探索，今日头条已经在社交领域多次试水，在平台内推出了私信、群管理等诸多相关的产品链，此次今日头条要推出的飞聊就是一款社交属性更强的应用平台。 做社交的今日头条有着很好的用户基础，同时还能帮助其链接到多个平台，实现商业价值化。对比子弹短信，今日头条在用户数、技术实力和资金储备上强的不是一点半点，更何况它本身就是做互联网出身，对于市场的了解更深，因此由它来做社交成功的可能性也要更高。 社交通讯领域需要一条“鲶鱼”? 如今的社交通讯领域中做的最好的就是腾讯，旗下的QQ和微信拥有广泛的用户基础，有着巨大的商业价值，市场占有率很高，支付宝多次出手都败北了。今日头条的优势就在于其日活用户达到了1.2亿，前段时间还推出了几款不错的社交软件，一款名为“音遇”，曾经连续一周霸榜AppStore，下载量一度超过了小红书、微信;后来又推出了在线外教英语产品aiKID，张一鸣此前也表示今日头条将会进入智能社交领域，将用户和粉丝分发相结合，一副大干一场的模样。 如今的微信发展逐渐遇到瓶颈，用户市场几乎被其全部占领，几乎没有可运作的空间，在创新上微信也陷入了困境，平台拥有超过10亿的用户但是想要实现流量再变现依然很困难。今日头条则不同，它有着大量的用户基础和变现途径，而且其推出了不少的平台，可以在平台之间进行互相引流，形成产品矩阵。 因此，今日头条将要推出的飞聊就会成为一条市场的“鲶鱼”，激励着市场企业不断进取，这当然也是一件好事情。而从用户的角度来看，已经养成了的使用习惯，再有一款产品出来也需要重新培养使用习惯，利用新的社交模式来建立渠道壁垒，这对比之下才能凸显出矩阵产品的价值来。 微信是通过QQ才逐渐发展起来的，但是其优势就在于抓住了移动化趋势，建立起来一个私密的朋友圈子来，多年来很多竞品想要把它拉下马，可惜的是没有一个能成功，其背后是腾讯强大的支持，今日头条这条“鲶鱼”对于百度和腾讯针对性很强，此次在社交通讯领域出手，也是十分谨慎，但想要成功并不容易。 今日头条飞聊的机会在哪里? 这两年的今日头条做大之后，开始进行了多元化的发展，孵化了不少新平台，其中在电商领域也得到了很大的进展，特别是在流量变现的路上进行了很多次的尝试。如今进入社交领域也是在进行了多次探索之后才做出的决定，目的就是为了加强产品矩阵，使得其在内容领域、电商领域和社交领域的业务连成一线，提升商业价值。 飞聊想要进入市场必然要依靠今日头条在背后支持，无论是在用户数量还是在平台的流量上，都需要早做打算、积极筹谋。飞聊的机会就在于其可能会打破现有的市场格局，为用户提供新的选择，加之如今市场正在向着应用多元化、优质化的角度发展，特别是在前段时间的子弹短信已经验证了市场对于新产品的态度，此时今日头条的出手也是在情理之中。 笔者认为今日头条此时推出飞聊，一方面是为了开发新的市场，一方面则是今日头条现在的处境并不乐观，进入社交领域就是为了寻找新的突破点。但是，微信和QQ是行业老大，今日头条想要挑战它们难度很大，是必要采取快速推进，然后再持续性的争夺市场份额，保持行业竞争力才能活下去。 |
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