消费升级的4大特征？

消费升级有4大特征：

1、从功能到精神（精神追求）

2、从品质到精致（审美表达）

3、从需要到想要（心灵呼声）

4、从从众到出众（自我风格）

先说第一点，人群对消费的追求正在超越产品功能层面，而更重视产品所带来的感官享乐和精神愉悦。

前不久我们做过一个调研，有6成70后经常在家做饭，并且喜欢做饭，但80后不到3成，90后只有2成。

虽然不做饭，但他们却愿意花三千块买一口锅。双立人中国区的销售额如今已经超过了日本、美国与德国本土，成为全球最大市场，中国区销售额占比超过25%。

做饭如今已经不再是一种裹腹的家务活，而是一种享受自己动手、烹制一粥一饭的感觉。不再是烟熏火燎，而是一件性感的娱乐活动。正如广受追捧的下厨房的诉求主张：唯有爱与美食不可辜负。

第二点，在这个看脸的时代，在功能与品质以外，消费者也更加在意商品的外观。现在就连一口锅都做得色彩鲜艳丰富，使用珐琅等各种材质。

（Le Creuset成了新网红）

网易严选在今年618打出了精致主义的口号，它和小米可说是代表着今日中国新中产的消费趋势和审美品味。

第三点，真正能体现消费升级的产品，从来都不是生活必须品，而是为兴趣、爱好买单。

周鸿祎关于打造产品的七字箴言“痛点、刚需、高频次”更加符合互联网产品，而非消费升级产品。

比如说喜茶，你需要为一杯奶茶排队2小时吗？你不需要的，但你想要。

最后一点，今天消费者在购物时，也会更加注重所购产品体现自我个性，而不是大众认同。

这本身也代表着今天的国民购物时会更加自信，不像从前那么在意其他人的目光。