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日前，《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》下发，其中提到，力争3至5年，重点培育一批国家级农业品牌，打造300个国家级农产品区域公用品牌，500个国家级农业企业品牌，1000个农产品品牌。  农产品品牌化迎来了最好的时代！ 品牌化是每一个农产品必须要走的道路，投身农业的新农人都高喊着要打造品牌农业，什么是品牌农业呢？ 品牌农业是指经营者通过取得相关质量认证，取得相应的商标权，通过提高市场认知度，并且在社会上获得了良好口碑的农业类产品，从而获取较高经济效益的农业。  品牌农业的涵义： 第一，标准化是品牌农业的重要基础。农业标准化，就是运用“统一、简化、协调、选优”的原则，对农业生产产前、产中、产后全过程制定标准和实施标准。 第二，农业产业化组织是品牌农业发展的有效载体。 第三，农产品品牌建设是发展品牌农业的核心内容。农产品品牌包含驰（著）名商标、农产品知名品牌、“三品”认证（无公害农产品、绿色食品、有机食品）以及地理标志认证等。 第四，促进农民增收是品牌农业发展的应有之义。品牌农业作为政府大力推广的农业经营手法，是强农富农兴农的重要举措。增加农民收入是品牌农业发展中不可或缺的组成部分。 针对农产品品牌化，政府提出了哪五项举措呢？ 一、筑牢品牌发展基础  统筹农业生产、加工、冷链物流等设施项目建设，建设一批规范标准、生态循环的农产品种养加基地，加快推进农产品生产的规模化、产业化、集约化，提高农产品供给能力。 构建现代农业绿色生产体系，将产品安全、资源节约、环境友好贯穿始终，将绿色生态融入品牌价值。 推进标准体系建设，建立健全农产品生产标准、加工标准、流通标准和质量安全标准，推进不同标准间衔接配套，形成完整体系。 加强绿色、有机和地理标志认证与管理，强化农业品牌原产地保护。 加快构建农产品质量安全追溯体系，强化农产品质量安全全程监管。 加强品牌人才培养，以新型经营主体为重点，建设专业素质高、创新能力强、国际视野广的人才队伍，提高品牌经营管理水平。 二、构建农业品牌体系 制定具有战略性、前瞻性的品牌发展规划。培育差异化竞争优势的品牌战略实施机制，构建特色鲜明、互为补充的农业品牌体系，提升产业素质和品牌溢价能力。 建设和管理农产品区域公用品牌是各级政府的重要职责，以县域为重点加强品牌授权管理和产权保护，有条件的地区要与特色农产品优势区建设紧密结合，一个特优区塑强一个区域公用品牌。 结合粮食生产功能区、重要农产品生产保护区及现代农业产业园等园区建设，积极培育粮棉油、肉蛋奶等“大而优”的大宗农产品品牌。以新型农业经营主体为主要载体，创建地域特色鲜明“小而美”的特色农产品品牌。 三、完善品牌发展机制  建立农业品牌目录制度，组织开展品牌目录标准制定、品牌征集、审核推荐、评价认定和培育保护等活动，发布品牌权威索引，引导社会消费。 加强品牌中介机构行为监管，严格规范品牌评估、评定、评价、发布等活动，禁止通过品牌价值评估、品牌评比排名等方式变相收费，严肃处理误导消费者、扰乱市场秩序等行为。 构建危机处理应急机制，引导消费行为，及时回应社会关切。完善农业品牌诚信体系，构建社会监督体系，将品牌信誉纳入国家诚信体系。
四、挖掘品牌文化内涵 农业品牌建设要不断丰富品牌内涵，树立品牌自信，培育具有强大包容性和中国特色的农业品牌文化。 深入挖掘农业的生产、生活、生态和文化等功能，积极促进农业产业发展与农业非物质文化遗产、民间技艺、乡风民俗、美丽乡村建设深度融合，加强老工艺、老字号、老品种的保护与传承，培育具有文化底蕴的中国农业品牌，使之成为走向世界的新载体和新符号。
五、提升品牌营销能力 以消费需求为导向，以优质优价为目标，推动传统营销和现代营销相融合，创新品牌营销方式，实施精准营销服务。 全面加强品牌农产品包装标识使用管理，提高包装标识识别度和使用率。 充分利用农业展会、产销对接会、产品发布会等营销促销平台，借助大数据、云计算、移动互联等现代信息技术，拓宽品牌流通渠道。 探索建立多种形式的品牌农产品营销平台，鼓励专柜、专营店建设，扩大品牌农产品市场占有率；大力发展农业农村电子商务，加快品牌农产品出村上行。
品牌化农业是大势所趋，也是我国农业走出去的必然选择。 扫描二维码 关注我们 来源：三农金农农财道 |
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