1爆款样式：话题接近 主标题：比你有钱比你努力：你在做美梦时这群杭州人还在拼命工作（点击阅读） 阅读量/推荐量：71307/761701=9.4% 副标题：探访深夜淘宝店铺 每个凌晨都有那么多人正在努力奋斗 阅读量/推荐量：122/4111=3.0% 来源：锐图 【案例分析】 双标题的阅读量相差近600倍，从中我们可以看到“接近性”的魔力。 主标题通过2个“接近”，拉近了与读者之间的距离： 一般情况下，与自身利益相关的话题，更容易引发人们的关注。 “比你有钱的人比你还努力”这类关于奋斗和励志的话题，是互联网经久不衰的热点话题。 主标题巧妙利用了热点话题，提升关注度。 紧随其后，“你在做美梦时”巧用第二人称，让读者感觉自己点名了，进一步拉近了话题与屏幕前每一个人的距离。 并且设定了一个对比鲜明的场景：你在睡觉而别人正在拼命。用你的“懒”衬托出他们的“勤劳”，让读者感觉到这事儿不仅与“我”相关，而且“我”还被比下去了，羞愧感和紧迫感油然而生。 「第二人称+生活化场景对比」大幅提升了读者的关注度，主标题紧接着抛出了悬念点（这群杭州人），成功地激发了点击欲望。 总结来说，主标题在话题上、情感上更接近读者，自然更能引发读者的兴趣，而副标题的起法就比较常规了，尤其是后半句“这么多人正在努力奋斗”这种口号式的说法略显空泛。 2爆款样式：话题接近+利益接近 主标题：种地为啥不赚钱？农业精英的一番话，把大家的心都说透亮了（点击阅读） 阅读量/推荐量：85553/876845=9.8% 副标题：农村人种植50亩辣椒，毛收入60万？种植精英：这样算农民都发财了 阅读量/推荐量：60/4753=1.3% 来源：佰秀农业 【案例分析】 双标题数据差异非常之大，主标题的优势在于： 巧用2个“接近”，挑起了读者的兴趣。 1）话题接近——吸引关注 上例我们讲解了如何利用热点话题创造接近性，通过该例的双标题对比，我们可以更进一步学习其用法。
除了庄稼人，其他受众群体对于该话题并没有具体感知，不知道“59亩辣椒毛收入60万”到底是赚还是赔。窄众+专业性门槛高，导致标题没有成功吸引大部分人的兴趣
在全社会范围都属于具有高讨论度的话题，将传播群体从小众（种辣椒的农民）扩展到大众层面，话题上的接近性勾起了读者关注。 2）利益接近——引发共鸣 何谓“利益相关”？ 比如说，对于正计划买房的年轻人来说，贷款政策、限购政策方面任何一点风吹草动都能吸引他的强烈关注。 与自身利益相关的话题，当然更容易让人产生兴趣。 因此，无论是起标题还是写文章，我们都要注意接近读者，贴合其切身利益。 主标题前面分句在话题上接近读者，后半句“农业精英的一番话，把大家的心都说透亮了”则贴合了农民群体的切身利益，引发了共鸣。 我们可以再看一个爆款案例：
双标题其实切入角度完全一样，副标题只是抛出了问题，而主标题既包含了副标的主题，并且用后半句“妈妈该知道”，精准地定位到妈妈群体并加以提醒，告诉妈妈群体此事与你利益相关。 上面2例给我们的启发是，圈定群体+相关提示词，有助于拉近与读者的距离。 讲完了话题接近性和利益接近性，从下面案例中，我们可以学到「接近性」的另一技巧：地理接近性。 |
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