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文/邓朝晖 广告是艺术和科学的融合体，而广告语又往往在广告中起到画龙点睛的作用，它是配合广告标题、正文加强商品形象的完整语句或对句形式。广告语的文字应该具有易读、好记等性质。押韵顺口、富于情感的广告语常常能给人留下深刻的印象。 脍炙人口的广告语让人过目不忘，可以深深地打动消费者，让它的产品在剧烈的市场竞争中，占有一席之地，怎样的广告语才是优秀的广告语？ ①好的广告语要切合品牌或企业所要传播的定位。无论做什么类型的广告定位是在先的。在定位的基础上进行各项表现。而广告语也一样必须符合品牌或企业的定位。在定位的基础上进行创作、提炼 形成一句有效的传播口号 就是广告语。 ②广告语必须有冲击力、感染力。好的广告语能够打动消费者 再让人在情感上产生共鸣 从而认同它、接受它甚至主动传播它。纵观我们所熟悉的广告语，比如“人头马一开 好事自然来” 或许你已经好久没有看过或见过它的广告了，但你却依然印象深刻。 广告语创意表现类型 ②综合型。就是“同一化”概括地把企业加以表现。如 服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告语。 ②暗示型。不直接坦述 用间接语暗示。例如吉列刀片“赠你爽快的早晨”。 |
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