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导语 保健品的大卖，本身就是一场恐怖诉求下的精准投放。在线下营销的过程中打入这记温情牌以后，保健品更是成为承载他们幻想和寄托的载体，具备了更强的购买黏性。 不同名目的保健品披上过度美化的外壳，被别有用心之人拿来盈利。铺天盖地的广告轰炸、充满狂热的人海战术、蛊惑人心的虚假宣传，隐秘的传销手段……保健品的神话，是金钱和谎言铸就的。 大量缺乏医学知识的老人成为瓮中之鳖，很多人因此倾家荡产，甚至跟子女反目，造成了一幕幕的人间悲剧。 近日，一篇名为《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》的文章在朋友圈刷屏，将价值百亿的保健品帝国推上风口浪尖。 文章讲述到，3年前一个内蒙古患癌女童周洋的父亲在权健公司人员的劝说下，让女儿放弃化疗，转而服用权健公司的抗癌产品，最终导致女孩病情恶化身亡。  权健主要是以“直销”作为模式，产品主要是天价按摩鞋垫、负离子磁性卫生巾等等“保健”的用品。一双鞋垫售价1068元，就算是心脏病发也能用鞋垫救回来，把鞋垫夹裤裆能治前列腺炎；卫生巾能食用。而权健的火疗技术，据权健官方说：无所不能，包治百病。听起来荒唐可笑的说法竟然还有大批的人相信。 保健品乱象不止此一家，而受害者也不止周洋一位。中老年人往往是保健品购买的主力军，理财、保健品和电信诈骗，被认为是老年人会面临的三大最常见的受骗形式。 截止到2017年年底，我国六十岁以上老年人达到2.4亿。保健品，已经悄无声息的渗透进成千上万个家庭生活中，成为一颗吸血的“定时炸弹”。 1 “周大爷一边说话一边打开自己的柜子，像拿出珍藏的宝贝一般将自己的保健品一件又一件拿出来，开始如数家珍的介绍起来。 “这个是补钙的，一天两次；这个是治心血管的，一天三次；这个是调理肠胃的，一天三次；那个是增加营养的，原来一天两次，我打算加到三次.....” 问到每一款保健品的功能疗效时，周大爷全都能准确详细的款款道来。 就像他原来站在讲台上授课般清晰自如。 七十六年岁的的周大爷是一名退休教师，从三年前开始吃保健品。从最初到的钙片，到牛初乳、蜂王浆，再到现在的松花粉，参茸丸。从最开始的犹犹豫豫、将信将疑，到和多年的老友结伴“拼单”，再到现在盘算好日子准时致电回购。 买保健品，吃保健品，学习保健知识，和朋友们互相交流推荐保健品.....围绕保健品展开的各项活动，似乎已经成为了周大爷生活中不可或缺的部分。 “那两天我们来看他发现情绪不对，一开始怎么问都不说，后来主动承认是因为总买的保健品最近缺货，怕再也买不到了。”谈到老父亲对保健品的入迷，周大爷的儿子满是无奈。 就像小孩子对玩具和糖果的无尽渴望一般，保健品成为他枯燥而乏味的生活中的寄托，点燃他对健康莽撞而执拗的向往。他一件件买入的并不是治病保健的瓶瓶罐罐，是一件件美妙而温暖的心愿，是一件件能够给自己带来幸福和满足的礼物。 当问到周大爷为什么每天去药店听课买保健品时，周大爷笑着说： “闲着也是闲着，有点事儿干不是挺好，更何况这是有益健康的事儿。” 2 两年前的冬天，陈大爷的身体突然不行了。没有任何的征兆，也没有任何器官上的大病。 体力不如往常了，买菜走远一点回家就觉得腿疼；精神不如往常了，不睡午觉的话整个下午都没有精神；耳朵不如往常了，家里电话响了半天却经常听不到。 家人们都知道，这是身体机能的衰退，也是衰老的正常表现。但是一向要强的陈大爷并却不这么想，他不服老，也不愿意停下手中的家务活，相较于不可逆的衰老，他坚持认为自己只不过是“生病了”，康复以后他的身体就能恢复。 保健品，就这样成为陈大爷“一厢情愿”中的救命稻草。 七千八的理疗仪，一万二的电磁床垫，三千五的的红外枕，一千二的营养药。从吃的到用到，从几十块到几万块，一件件保健品被陈大爷源源不断的搬回了家。  对他而言，买入的不是保健品，而是他内心深处无尽的希望， “你不知道，那个仪器可神了，就我这个毛病，那都治好了老多个了，用不上两周都能治好。” 抱着新拿回家的脉冲电磁理疗仪，陈大爷乐的就像买了玩具车的小孩子一样开心。 老伴儿一次又一次的劝他别再买了，可是陈大爷依旧我行我素，这个“倔老头”要强了一辈子，没人能说服他。 陈大爷一边进屋，一边嘴里还小声嘟囔着： “用了这个就好了！唉，你们都不懂，我不和你们说了”。 3 一阵敲门声响起后，周燕敏打开门后看到一个不认识的年轻人手里提着一箱牛奶和一袋鸡蛋。 “请问您是？”周燕敏疑惑的问道。 王大娘听到敲门声后，也急匆匆的从厨房跑了出来，门外的小伙子看到王大娘分外的热情，“王奶奶，我来看您来了，这是这个月给您的礼品。” 周燕敏一下子就懂了，大声喊着：“我们不要，你要是再敢来我家你试试！” 王大娘看到女儿的“恶语相向”，慌不迭的走到门口笑着说“不要理她呦，下次再来，下次再来”。 看到这一幕，周燕敏更是气得不行，一把拽住母亲，然后狠狠的关上了门。 她知道，王大娘又去买保健品了，刚才来的人，就是推销保健品的业务员。 也不知道是从何时起，老年人成为保健品商家眼中的“肥肉”，他们用看似温情脉脉的关怀让老年人完全放下戒心，他们有无数种方法让老年人心甘情愿的掏空钱包，他们的线下工作人员一口一声“爷爷”、“奶奶”让老人们毫无招架之力。 可“周燕敏们”又能怎么办呢？ 她们工作繁忙不能经常回家，而卖保健品的人可以定时定点的上门看望，还能不定期组织老人参加活动。 她们没法时时刻刻围着父母转，而卖保健品的人则能温柔而耐心的聆听老人的全部心思想法。 她们有时会和父母的观念有矛盾差异，而卖保健品的人则是无条件的顺从老人的生活需求。 王大娘气鼓鼓的对周燕敏说：“他来陪我，我买点他的东西，互相帮助咋了？” 在大把空闲的时间中，也许是电视机上某个“神乎其神”的广告；也许是药店里一场引人入胜的讲座；也许是朋友圈里一条转发刷屏的爆文；也许是老友们现身说法的力荐.....这些保健品有无数种方式渗透进他们的生活中。 4  更严重的问题是，保健品企业有意混淆保健食品与药品的界限，夸大功效。如果消费者放弃正规的治疗而选择服用保健品，最后会延误病情，乃至失去生命。比如因为轻信了权健而延误了治疗的周洋。  近些年来，围绕着保健品所发生的悲剧和公共事件层出不穷。这些为了盈利而不择手段的保健品公司，已经成为社会的公害。 但每一次事件，都经历了同样的从爆发到冷却的过程。每次好像都只是换了一个“遭殃”的主角，故事的走向从未有过改变。每一次眼见这些百亿保健帝国有了一丝丝裂纹，却又眼见它迅速自愈，好像什么都没有发生过一样。 看看鸿茅药酒就知道，风波过后，照样可以登上内蒙古优秀民企的名单，照样可以让人民网这样的主流媒体背书。 明明每一次事发后，全民都愤慨、媒体都起底、涉事企业都受创，可为什么又一再重演？ 在彻底改变现状前，我们唯一能做的选择，就是——不要沉默。或许我们压不垮这个强大的保健品帝国，但世界不会忘记我们曾经的质疑、呼吁和呐喊。 关 于 本 文 请搜索“金融客咖啡”（ID：jrcafe）”关注我们 作者：陈子良 往期精彩文章回顾 1. 这些手机厂商，能活过2019吗？ 2. 刘强东的事情了结了吗？女方律师：调查人员从未与受害者见面，真相被掩盖了 3. 曾和王健林合伙把万达私有化的那位老铁，也要抛弃他了？ 4. 与ofo一起倒下的，还有记忆里的国民神车：一汽夏利，难说再见 关注金融客，洞察资本背后的秘密 特别声明：本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布，仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。 |
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