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品牌是一种浓缩价值的象征。它包含着品牌的属性、名称、价值、文化、包装、价格、历史、声誉等方式的叠加总合。那么品牌策划是通过什么样的策划流程完成的呢?今天沅熠策划师就为各位看官详解一下企业品牌策划的流程和公式，希望对各位学习品牌策划有所帮助! 品牌策划与企业营销策划建设的九大步骤： 第一步：市场洞察与分析 1、市场分析研究：(1)市场环境分析;(2)行业状况分析;(3)市场规模与发展潜力;(4)市场占有率。 2、消费者分析研究：消费者分布及特性、消费心理、消费动机、消费决策及行为特性、消费观念、媒介喜好等。(1)消费者倾向分析;(2)消费者特征分析;(3)消费者心理行为分析;(4)消费者接受性。 3、竞争对手分析研究：竞争品牌、主要产品及服务、优劣势、市场推广等。(1)直接竞争者分析;(2)间接和潜在的竞争力量。 4、企业自身分析研究：公司战略、品牌、组织架构、产品及服务、专业技术、渠道及营业网点、价格、促销、市场推广、人员、管理、企业文化等。(1)企业和产品资料的阅读理解;(2)经营者访谈。 5、SWOT分析：(1)优势;(2)劣势;(3)机会;(4)威胁。 第二步：目标客户和目标市场分析 1：目标客户：哪些是我们的目标客户，具备什么样的条件能成为我们的目标客户 2：目标市场选择：渠道的选择，市场切入点在哪 第三步：品牌规划定位 A：品牌战略定位与发展目标 B：品牌文化内涵 C:品牌命名 D:USP(Unique Selling Prorosition)品牌卖点提炼 E:广告语创作 第四步：品牌形象设计 企业品牌整体Vi设计 第五步：终端门店的建设 第六步：产品规划 第七步：产品包装设计 第八步：品牌官网建设 第九步：品牌推广 |
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