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通过直通车定向拿到猜你喜欢流量，省心省力，坑产也不低。19年前期通过直通车定向实现标签精准化应该还是直通车比较有用的玩法，猜你喜欢依旧占领着手淘首页第二屏第一位的主流位置，并且总体上来说占据的比例可以说更重了。虽说《电商法》已经开始实施，禁止大数据杀熟，要求电子商务经营者根据消费者的兴趣爱好、消费习惯等特征向其提供商品或者服务的搜索结果的，应当同时向该消费者提供不针对其个人特征的选项。那实际上对直通车定向并没有多大的影响，这不过是在消费者搜索到你家产品的同时让其它不属于同类目但服务质量高的商品得到免费展现而已。18年没有尝到直通车定向获取流量甜头的运营、老板，希望在19年能大胆尝试，只要操作上没有问题，必将有所收获。 以下是操作的基础： 1、直通车定向原理； 2、直通车定向推广的优缺点； 3、开通直通定向推广的前提条件； 4、直通车定向推广的展现位； 5、直通车定向推广的点击及扣费原理。  （图片来源于网络） 详细内容如下。 一、直通车定向原理 为什么直通车定向可以带动流量？这其实和关键词原理一样，大家可以把兴趣点定向理解成关键词。不同的是在关键词里，你可以自己选择关键词进行添加，而定向关键词则是系统给你推荐的。开始的时候，系统会通过你的类目、属性、标题，来判断应该给你哪些关键词。在你选择并投放一段时间后，系统会根据数据反馈，继而再推荐给你多些其他的关键词。这就很符合“猜你喜欢”的展现原理：消费者关注过的商品和可能关注的商品，主要就是根据消费者的行为标签和购买力标签来判断。所以，我们可以把定向看成关键词。有些类目特别适合通过直通车做定向，比如童鞋、母婴等复购率高的类目。 定向原理： 以前，用户根据自己的需求，搜索关键词，是买家到卖家的过程。从千人千面开始构建买家兴趣模型后，经过多年的数据存储分析，往后一定是产品找人。淘宝根据客户大数据，系统会推送客户适合的产品，某些客户不用搜索关键词就可以看到适合自己的产品，是卖家到买家的过程。 二、直通车定向的优缺点 优点： 1、无需养分直接启动推广； 2、PPC点击低，容易控制预算； 3、拉动店铺手淘首页流量。 缺点： 1、点击率低，转化低； 2、想获取“猜你喜欢”的位置费用高，因需圈定人群，不适宜新手。 三、直通车定向的前期条件 1、店铺要求： （1）1钻以上，有定向入口； （2）小而美，风格统； （3）有真实的宝贝交易。 2、标签要求： 对产品标签有要求，系统会主动推荐有标签的产品。标签快速获取的方法： （1）找到流失竞店（就是原本在你店内浏览的客户被别家的钻展或直通车拉走）； （2）找到下单竞店流失产品，统计数据，分析流失原因； （3）给宝贝做精准标签，搜索关键词。 3、创意要求：白底图，浅色背景图，清晰不能有牛皮癣。 四、位置展示 PC端位置：购物车、掌柜热卖、收藏夹、热卖单品、淘宝首页、猜你喜欢、已买到的宝贝、物流详情页。 无线端位置：手淘消息中心、猜你喜欢、物流详情页。  （图片来源于网络） 五、定向扣费原理 根据实际出价、人群溢价和位置溢价进行扣费，实际扣费不会大于出价。 溢价原理：访客定向和购物意图在人群标签基础出价上第一次溢价，也就是会有基础的人群定向扣费公式：实际出价=人群出价✖（1+位置溢价）；人群出价=智能投放出价✖（1+人群溢价）；所以实际出价=智能投放出价✖（1+人群溢价）✖（1+位置溢价）。
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