|
6月7日，沃尔玛中国与腾讯共同宣布正式结成深度战略合作关系，双方将充分发挥在各自产业的优势，重点围绕购物体验提升、精准市场营销、全面支付服务、强大会籍增值等多个领域开展深入的数字化和智慧化零售合作。 从禁用支付宝风波，到微信小程序试水，再到微信满减活动，尽管沃尔玛和腾讯之间的合作早就不是秘密，但正式宣布后还是引起了不小的轰动。
宣布合作时间节点比较微妙 一方面，昨日深夜，中国证监会发布了CDR管理办法，多家消息透露称腾讯暂时不会考虑CDR，而阿里巴巴则成为CDR试点的大热门;另一方面，亚马逊刚刚传出增加20亿美元投资到印度市场以抗衡沃尔玛的消息。一连串的事件表明，或许在这个时间节点公布合作，对于双方来讲都有深意。 阿里腾讯之争，早已蔓延到各个领域，而且有越来越激烈的趋势。尽管此前马化腾亲承将在合适的条件下回归A股，但针对这次的CDR，腾讯似乎并不感冒，而阿里却是非常积极，被盖过风头的滋味想来很不好受。同样对于沃尔玛来说，亚马逊要在印度市场增投可不是个好消息，因此，两家可能是一拍即合，迅速公布开展深度合作，以提振士气，增强用户的信心。
深度合作后，中国零售业或将迎来一场风暴 这已经不是腾讯第一次牵手传统零售企业了，在此之前，他们还通过入股的方式和永辉超市展开了合作。在沃尔玛这样的庞然大物也加入后，中国零售业或许会迎来一场前所未有的变革风暴。 永辉腾讯模式让传统零售行业焕发新生。在和腾讯合作的过程中，永辉超市在门店端、用户端、供应链端都获得了腾讯的数据和技术支持。同时，还利用腾讯云成熟网络和强大基础设施，建立了一个多地多中心，结合腾讯云的算力、人工智能算法，在门店智慧选址、智慧选品、销售测量、商圈洞察、门店用户画像、人脸支付等不同领域合作项目上取得了突破和成果，有效克服了传统零售本身存在的缺陷，零售的活力被激发，精准销售渐露雏形。 沃尔玛加入后，虽然不会完全套用永辉模式，但是仍然会数据化、向多元化支付方式、个性化服务、精准营销不断转变，在补强自身短板的情况下，带给顾客更方便、更快捷的购物体验，因而在与其他传统零售企业的竞争中获得优势，从而实现客户流量增加的目的。 目前，永辉在腾讯入股后，经营发展走势良好，相信沃尔玛不久以后也会出现门庭若市的景象。而其他传统零售企业，如果不想被拉开差距，那就必须求变，去思考如何与大数据、互联网、人工智能等对接，如何更好的提升服务，留住客户。毕竟只有这样，才能在互联网高度发展的今天，不被冲入历史的洪流当中。 腾讯会在新零售领域再发力? 笔者认为，虽然双方宣称开展智慧零售合作，但短期内向新零售靠拢的可能性不大。
中国新零售领域阿里、永辉、京东、美团相继入局，市场争夺非常激烈。况且同为腾讯系且是零售企业的永辉，已经入局，它旗下的超级物种正在全面铺开，此时沃尔玛入局可能会打乱超级物种的节奏。同时，腾讯系旗下的京东，还有刚刚进入腾讯系的利群股份，都将在新零售领域有所作为，基本上在新零售领域已经对阿里系形成了包围之势，短期来看没有必要再投入一个新的品牌了。 但从长期来看，新零售也有着自己独特的优势，可以对传统零售的缺点进行一定程度的弥补，沃尔玛开展新零售也是非常有可能的。 商贸零售板块是否受影响? 从近两周的情况来看，沪深两市商贸零售板块总体情况良好，指数小幅上涨，概念股板块，新零售更是涨幅居前。而腾讯和沃尔玛本就是具有较强影响力的品牌，在笔者看来，腾讯牵手沃尔玛之后，会进一步增强投资者信心，同时，受到俄罗斯世界杯影响，商贸零售板块可能会在一段时间内继续保持良好势头。 |
|
|
