首先你得长成这样! 你不长这样? —————看到这里,你们可以转发了,后面全是文字,我知道你们不会看的!——— 如何给品牌命名 给品牌命名, 不是好听就行, 要讲究策略。 不然你扔给客户一堆命名, 他的回应会是 所以, 千万不要和客户谈 Feel, 咱谈策略。
命名的策略无外乎那几个, 还记得定位大师说过的话吗? (喜马拉雅营销顾问公司&电蟒科技董事长、 中国十大策划专家赵辉先生曾经说过的。) 任何事情, 你从这三方面着手, 准没错。 1、品牌/产品(自身特点) 从 原料 / 产地 / 功能 / 功效 / 服务……各方面寻找 Coca (古柯叶)与 Kolanuts (可乐果) 是可口可乐的两个重要成分和原料来源。 专业自行车品牌(中文译名:闪电), Specialized,意为“专业的 / 闪电” 同时强调了产品的专业性及功能特点——快。 2、市场环境(竞争格局) 占位策略 / 跟随策略 / 市场定位(高端策略)…… ——占位策略—— 亚马逊网最初叫 Cadabra, 后来用世界上最大的河流名字 “Amazon(亚马逊)”重新命名, 它暗示亚马逊网将是世界上最大的书店。 ——跟随策略—— 这个策略,无论举什么栗子都会觉得挺搞笑的, 比如雷碧,比如康帅傅, 再比如广州大街上这些傻傻分不清楚的茶餐厅。 表叔茶餐厅,表哥茶餐厅,表妹茶餐厅, 表姐茶餐厅,表姨茶餐厅…… 你问我哪家是正宗的?我还真不知道…… 当然,也有不那么搞笑的, 比如“微信”推出后,有一堆叫“微XX”的产品; iphone 火了之后,有很多如“乐 phone”或“i XX”的产品。 也许你讨厌、鄙视、无感这个策略, 但对于一些资本有限的 新品牌、小品牌或小商家来说, 这不失为一种有效的策略。 ——市场定位(如何看起来高端)—— 名字能给人以联想, 比如能给人一种,这是“欧洲高端品牌” 或,这是“土掉渣的品牌”的联想。 所以,要想走高端市场, 有一种方法是—— 起一个看起来是欧美品牌的名字。 这个我还没有吃过的冰淇淋品牌, 当初就是编造出了两个单词, 伪装成欧洲品牌进入美国市场, 其实是地道的美国货。 这是一个韩国品牌, 却以法国地名(PARIS) 与法式正宗面包(BAGUETTE)组合成品牌名称。 3、消费人群(人群属性) 小茗同学, 非常明确的学生群体定位。 记得有一次做高端地产, 被老板训斥:“你们研究过高端楼盘吗?!” 问全场创意(基本没做过地产), “你们听过哪些高端楼盘,都说说” 很多人说的都是:先生的湖。 后来研究加走访, 发现比它高端牛逼的楼盘多了去了, 但也许是黑弧奥美的案例传播得广, 又或是这个命名,“先生的湖”, (自称“先生”的必定是有一定地位、学识以及经济基础的人。) 令人与高端产生了直接关联,一下想起了它。 还有一种非常经典的命名方法, 为什么我没有写? 要是创始人一高兴 以自己的名字命了名, 或是以自己家门口的河流命了名, 还需要你干嘛? |
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