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几乎所有的智能手机厂商都在扩展自己的产品线，因为智能手机过剩的市场已经不单是与友商的竞争，对于每年发布几十款的华为和小米而言，很多时候它们自己的产品线之间都会造成矛盾和竞争，而新零售和IoT成为各家手机厂商拓展的第一市场。
小米科技是布局新零售较早的品牌，早期人们习惯于将小米科技称为“百货大楼”，因为小米作为一家手机公司，或者是一家科技互联网公司，上架销售羽绒服、品牌卫衣等传统商品确实让人难以接受，但在几年之后的今天我们才看懂，人们之所以会在小米商城选择那些跨界商品的主要原因是为小米品牌买单，而这也是增强“小米”品牌的市场用户属性，所以现在无论小米卖任何产品，人们都只会关注它的性价比。
小米科技专门为此建立新的平台——小米有品，进一步扩展销售产品的品类，与第三方厂商以及小米生态链品牌合作涉及家居、日用、家电、服饰、文创、箱包、饮食等多个消费领域，甚至小米科技还将这种跨界合作引入线下市场，位于上海万科广场的“有生品见”就是小米有品首家线下实体店铺，其中包含小米有品衣食住行等各方面的产品展示和销售，而这也是小米科技在线下布局的首家新零售店铺。
华为在2013年推出旗下子品牌——荣耀，希望荣耀品牌能够在线上渠道以及性价比方面向小米手机发起挑战，而事实也证明荣耀手机的发展布局也是侧重于互联网线上市场，而且与小米手机的竞争一直都在暗自进行。在小米科技宣布“Redmi红米”品牌独立之前，荣耀不仅将自己的品牌进行全新的升级，而且也推出了线上的新零售品牌——荣耀亲选，它的市场定位将会和小米有品一样布局各个行业。
如今OPPO也发布新的子品牌——智美心品，不过OPPO的子品牌可能并不会涉及到跨界的一些服饰产品，但却有可能与一些传统家电品牌合作，加入智能化的因素来构建自己的IoT生态。OPPO首席采购官刘波将会担任新新兴移动中端事业部的总裁，接下来AI人工智能以及IoT的技术研发将会是他的主要任务，通过自主研发、合作研发以及第三方品牌的选品加速布局物联网的解决方案。
根据国产手机厂商在2018年底透露的信息可以确认，5G网络、AI人工智能将会与IoT进行融合，羽度非凡预计未来国产手机的一线品牌将会精简智能手机的产品线，使每一条产品线的智能手机定位更加清晰，围绕IoT物联网的布局将会逐步扩展至生活的各个方面，不过由于这些品牌之间的竞争关系，短时间内不会选择互相开放接入协议，因此用户在选择各种IoT产品的时候只能选择同一生态的产品，虽然现在各家品牌在通过AI语音助手以及智能音箱抢占生态入口，但由于这些产品的成本极低，因此用户忠诚度很容易受到影响，所以加速布局IoT生态链产品让用户有了量的积累之后，品牌的用户占有率将会得到进一步的巩固。 |
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