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“万物互融的时代，将不会再有纯粹意义上的手机公司。” 12月19日，2019 OPPO开发者大会在北京举办。大会上，OPPO公布了“引力计划2.0”、“五大系统能力开放引擎”以及IoT“启能行动”三大举措。此外，OPPO还宣布将推出首款智能手表OPPO Watch。 而在9天前，OPPO刚刚结束未来科技大会。在大会上，OPPO创始人兼CEO陈明永曾表示，未来3年计划投入500亿研发预算，将持续关注5G、人工智能、AR、大数据等前沿技术，并将致力于构建底层硬件核心技术以及软件工程和系统能力。 “一个厨子不看菜谱，看起兵法了。”这还是我们熟悉的OPPO吗？ 手机市场增长乏力，厂商纷纷转向物联网 不比几年前顺风顺水的境遇，现如今的OPPO正处于瓶颈阶段。 今年以来，全球智能手机出货量持续走低。据IDC统计，今年第二季度，全球智能手机出货量约3.4亿部，同比下降2.3%。虽然第三季度呈现同比增长0.8%的小幅回升，但整体仍难转颓势。 根据行业分析机构IDC发布的2019年Q3手机出货量数据显示，在国内，华为位居榜首，同比增长了64.6%，苹果因发布新机增长了5.6%，其余厂商出货量均下滑，其中OPPO下滑了21.7%。 在全球市场，Q3三星和华为增长迅速，同比分别增长8.3%、28.3%。OPPO的海外市场同比增长了4.1%，其余厂商统统下滑。 综合此前各大数据调查公司的报告来看，今年OPPO的数据并不算大好。虽然小米比OPPO的排名更加落后，但其在海外的成绩一定程度上是可以与国内的颓势相抵消，而OPPO的新产品品牌Reno还处于探索市场的初级阶段。 或许也正是意识到这种危机的存在，最近OPPO也借未来科技大会推出的IoT战略大计划。 回顾一路的发展，OPPO在04年创办时是以MP3起家，真正属于手机OPPO的时间只有短短十年。从2008年主打音乐的A103，到拍照手机P51，到“充电五分钟 通话两小时”的R7，再到2018年“AI智能拍照”的R15，OPPO每一款产品也都是围绕年轻人的核心需求展开的，然而也经历着“靠明星代言而成功的品牌”的刻板印象。 虽然综艺大咖和流量明星在过去10年为OPPO源源不断的带来曝光，但这种策略会不会失去最佳效果，谁也无法预测。因此在保持娱乐营销优势打法的基础上，OPPO又将如何探索更多创新打法，这或许是它下一阶段主要面对的问题。 随着5G商用和人工智能等技术的落地，万物互联已经是触手可及的事情。在万物互融时代，手机的最核心入口地位或许不会改变，但更多的入口势必涌现出来，甚至有些将与手机并驾齐驱，多入口并列成为趋势。 在未来科技大会上，OPPO创始人、CEO陈明永也在时隔6年后首次出来亮相，并且高调宣布将在3年内投入500亿，正式进军入口级IoT业务，升级内容与服务开始切入。陈明永还指出，未来的手机公司一定是一个综合性的公司，必须要做生态，整个行业将不会再有纯粹意义上的手机企业。对于OPPO来说，必须要做IoT。 瞄准IoT业务的远不止OPPO一家，华为、小米、苹果等企业都已纷纷从手机业务早早地往IoT业务过渡发展了。小米是国内最早布局IoT产品的公司，从2015年开始，投资和自研并行，已构建起庞大成熟的生态链。华为进入IoT领域是自研开发旗舰产品并广泛连接智能家居等设备厂商的路径。 百度、阿里、腾讯等的诸互联网巨头也早已进军IoT业务，OPPO在这方面可以说是后知后觉。OPPO如今的正式改革转型，也宣告了未来行业趋势即未来很难再出现单纯手机公司了。 OPPO转向IoT布局早有预兆 在当下5G即将全面爆发的局面下，布局loT生态圈已成为OPPO必经之路，但也不难预见，IoT道路也布满荆棘。抛开其他不说，华为和小米早已在IoT领域布局已久，OPPO想要后来者居上，可谓难上加难。 但OPPO副总裁刘畅对此却信心十足，“把时间拉长，我们现在入局并不晚。做手机我们好像也不晚，行业做到前几名。把未来的时间拉近看，也许我们今天的节奏是很及时的。” 根据两次大会的情况来分析，在未来科技大会上，OPPO首次发布了自己研发的AR眼镜。鲜为人知的是，OPPO很早就开始了在AR领域的布局，自2014年就开始投入AR领域的研发，并已于2018年建立了专门的团队。 同时在2018年，OPPO还曾与腾讯公司合作，共同测试新型游戏技术。当时，”国民级手游“之一的《王者荣耀》，上线了”AR相机“功能，玩家可以通过打开游戏中的AR相机功能，将自己喜欢的英雄录入生活中的各种场景，实现了跨越次元壁的全新玩法。 当时，除了苹果手机外，唯一支持这项功能的安卓厂商只有OPPO。同年，OPPO还在R15的星云特别版发布会上对外发布了关于AR技术发展的平台——ARunit。OPPO想借此打通全平台，包括Android、MacOS、IOS、Windows甚至Linux。 此外，OPPO还宣布将2018年首发的“引力计划”升级到2.0。该计划是OPPO为了能够更好地扶持国内的优秀开发者提出，2019年，其为超过2000款应用的研发提供了资源，这些应用共取得了92亿次曝光，1.8亿次下载。如今再度投资10亿，保证了开发者们有足够的资源进行研发。 更值得一提的是，2018年OPPO在深圳设立OPPO研究院。其下设全球六大研究所，将同时在软、硬件及标准这三个领域进行技术探索，由副总裁刘畅负责。刘畅曾表示，OPPO研究院主要聚焦未来的发展方向和形态。研究院成立之后，OPPO原来的产品研发团队仍然保留，但该产品团队主要聚焦当下的产品和业务。 除了六大研究所外，OPPO还在深圳、东莞、成都和印度海得拉巴设立四大研发中心，主要是研究通过人工智能、云服务、大数据这些前沿技术，驱动智能终端产品、软件产品和互联网服务的开发。此外，OPPO还在全球拥有九大智能制造中心。也就是说，OPPO已经布局了从idea到专利、再到制造的完整产业链。 IoT底层技术上，5G+A（人工智能）B（大数据）C（云计算）是基础的技术应用。OPPO在开发者大会上，还宣布其将推出首款智能手表OPPO Watch。作为IoT开放平台的布局第一步，就是构建多入口的智能硬件网络。除了手机外，OPPO选择在贴近用户日常使用体验的智能穿戴设备中作为入口的发起点，在通过记录消费者日常高频使用场景数据，来完成自己的IoT开放平台的建立。 OPPO崛起之初，很多人曾把它的爆发增长，简单定性为营销+渠道的胜利。但时至今日，已经没有人再忽视OPPO在技术与创新上的投入。 抢占物联网风口，谁将是飞的更高的猪 5G 时代定义了三大应用场景。eMBB：增强移动宽带，顾名思义是针对的是大流量移动宽带业务；URLLC：超高可靠超低时延通信，例如无人驾驶等业务（3G 响应为 500ms，4G 为 50ms，5G 要求 0.5ms）；mMTC：大连接物联网，针对大规模物联网业务。其中mMTC，就能为物联网提供巨大的网络容量。 据美国市场研究公司Gartner预测，到2020年，全球物联网设备将达260亿台，市场规模将达1.9万亿美元。而麦肯锡的预测则是到2025年，市场规模将达到11.1万亿美元(相当于60万亿人民币)。 现在物联网虽还未完全普及，但值此风口之际，很多企业已经抢滩物联网、细分市场。 以小米为例。小米以手机起家，但在目前的三大业务板块当中，IoT与生活消费产品的表现已超越了传统的手机业务。目前，小米的AloT平台上已经接入了超过2200款产品，大到电视机、冰箱、洗衣机，小到牙刷、插线板、移动电源等，涵盖了智能家居的方方面面。早在2018年，小米除了手机以外的loT设备连接数就已经超过1.5亿，其中通过智能语音助手小爱同学赋能的设备超过1亿台。 早在2013年，小米便开始了建立生态链计划，并且在2018年“AI+IoT”成为了小米的核心战略。同时根据2019年Q3小米财报显示其IoT收入也达到了156亿，同比增长44%。2019年宣布了“手机+AIoT”的双引擎战略，并且表示未来的五年之内将会在该领域投入1000亿元。小米的生态链布局如今已初见成效，在未来5G也将为小米IoT业务带给更多的机会和增长。 除小米之外，华为在loT领域的实力也不容小觑。以通信起家，逐渐积聚ICT综合能力并做到全球最大电信设备制造商的华为，在物联网通信领域有着绝对话语权。在2019年的MWC上，华为消费者业务产品线总裁何刚就表示到华为在5G时代下“1+8+N”的全场景战略。“1”为手机，“8”为PC、平板、音箱、耳机、车机、眼镜、智慧屏、手表，“N”则是移动办公、智能家居等场景下的IoT设备。 阿里巴巴在2017 年 3 月的深圳云栖大会上，推出 ET 工业大脑。2018年的云栖大会首站深圳重磅宣布全面进军IoT，并将其地位拔高至继电商、云计算之后的一条新的主赛道，与“驱动数字中国”的主题内在统一。 2019 年阿里云北京峰会上，阿里云发布新产品 SaaS 加速器，并正式发布了小程序。阿里云还曾宣布在五年内连接100亿物联网设备。纵观阿里物联网布局，短短2、3年的时间里，从芯片、到嵌入式系统、到物联网平台，再到各种 ET 大脑及工业互联网平台，最后到 SaaS 加速器及小程序，阿里未来 AI+IoT 的战略布局初步成型。 除此之外，百度、美国微软、谷歌等也将目光转向了物联网行业。百度是国内最早推出物联网平台的公司，在“百度世界 2015”开放云论坛上发布了物联网平台 Baidu IoT，希望在物流、能源、制造、农业、建筑、医疗、智能家居等领域，引领物联网浪潮。微软计划在四年投入50万亿元用于物联网技术的开发。同时前不久亚马逊、苹果和谷歌宣布，正在联手开发一种开源智能家居标准，旨在改善其智能家居设备的兼容性，简化新设备的开发并确保开发、使用安全。 |
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