毫无疑问，中国旅游市场已是“兵家必正之地”。尤其近几年来，中国作为全世界出境游第一大国的地位日益凸显，中国游客数量庞大，购买力强劲，许多以旅游业为主的国家都争相推出优惠政策，以吸引越来越多的中国游客并支撑起了本国经济持续发展，泰国、意大利、希腊等国家便是成功的范例。
日前，国家旅游研究院发布了一份2018年度的旅游经济报告。报告显示，2018年全年，出境游客不仅人数再创新高，国人出境游的脚步也越走越远，旅游消费持续高涨，据统计，国人的足迹在2018年已经覆盖157个国家。
除了传统热门目的地，更多小众的冷门国家和城市正在被中国游客发现和喜欢。就连距离中国最远的目的地南极，也成为了中国游客热烈追捧的地方。
2018年，赴南极旅游的国人已经突破一万人次，占南极游客总数的20%，也就是说每5个赴南极游客中，就有一个是中国人。按照这个增速，中国势必成为南极旅游的“超级大国”，也许将来南极将被中国“包场”。
除了传统的跟团游，国人的旅游方式也正在发生改变，自然探索、户外运动、避寒避暑等当地化的旅游体验内容日益受到中国游客的青睐。例如在健康医疗旅游非常发达的德国，越来越多的中国人也来到这里疗养休憩，而许多医疗机构也配备了中文翻译，以更好地为中国客人介绍这里的医疗健康项目。
现时值冬日，冰雪旅游更成为大家的兴趣所在。位于阿尔卑斯山区的瑞士，自然成了冰雪旅游的热门之选。这里诸多滑雪场为了中国游客的到来提供更完善的配套服务，不仅在景区设置中文指示牌，更在滑雪场聘请中文教练，方便国人用母语学习各式冰雪项目。
随着国人文化需求的不断提高，2018年“博物馆旅游”开始走红，世界上最大最著名的博物馆渐渐成为了中国人的旅游目的地。
除了法国卢浮宫、英国的大英博物馆之外，西班牙的普拉多博物馆、俄罗斯的冬宫、荷兰的梵高博物馆等文化艺术中心也受到中国游客欢迎，当然，博物馆内的中文平面图和讲解器亦是必不可少。
