世界旅游经济趋势报告（2019）

中经文化产业

日前，世界旅游城市联合会与中国社会科学院旅游研究中心共同发布了《世界旅游经济趋势报告（2019）》（以下简称报告）。

报告显示，2018年全年全球旅游总人次达121.0亿人次，增速为5.0%，与2017年相比，增速下降0.7%。预计2019年全球旅游总人次将达到127.6亿人次，增速较2018年回升0.5%。2018年全球旅游总收入达5.34万亿美元，相当于全球GDP的6.1%，较上年下降0.4%。报告预计2019年全球旅游总收入将达5.54万亿美元，相当于全球GDP的6.0%。

报告预测，2019年全球旅游总人次增长率将略有回升，全球旅游总收入增速略高于GDP增速。世界银行对2018年和2019年全球GDP实际增长率的预测分别为3.1%和3.0%，2018年全球旅游总收入增速与GDP增速一致，2019年全球旅游总收入增速比GDP增速高出0.7%。

报告提出，2018年全球旅游依然保持欧亚美三足鼎立的格局，欧洲、亚太和美洲的占比有微幅调整。从旅游总收入占全球比例来看，排名前20位的国家所占份额或超80%。报告根据2012—2019年的研究成果，首次推出“T20”国家。2018年，“T20”国家（旅游总收入占全球比例前20位国家和地区）旅游总人次占全球旅游总人次88.6%，创造的旅游总收入占全球旅游总收入的78.7%，预计2019年将与2018年一致。

报告从全球、区域、国别、行业、城市等多个视角，围绕全球旅游经济发展、区域发展格局变化、全球旅游投资、城市在全球旅游经济中的作用等方面，对世界旅游经济发展趋势做出了全景式分析：

一是2019年全球经济增长趋缓，但旅游经济稳步上涨。

二是全球五大区域旅游发展渐趋明显，亚洲增长、欧洲下滑，亚太旅游投资规模、增速均列各大洲前茅。

三是新兴经济体和发达经济体发展态势渐趋一致。

四是创新性提出“T20”国家概念，T20国家创造全球旅游八成收益。

五是全球旅游投资理性攀升。

六是OTA行业头部效应显著，向集聚化、智能化、规范化转变。

七是全球前十大主题公园集团游客总量增长喜人，得益于其集团化、品牌化、规模化优势。

八是邮轮行业发展引人注目，亚洲正成为新的增长极。

九是支付手段变革助推旅游消费升级。城市仍是入境旅游者的主要目的地，95%的国际城市来自于亚太、欧洲和美洲。

十是以虚拟技术、全产业链合作等为代表的6大营销创新打造旅游新体验。

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全球旅游经济继续保持增长，但增速略有放缓

2018年乃至2019年全球经济形势不容乐观。各大机构调低对经济增长的预期，2018、2019乃至2020年增长率，基本都调低或者降低了0.2%-0.1%。在这样的背景下，2018年全球旅游经济继续保持增长，但增幅稳中微降。可以用两个总量指标来衡量规模。

一是全球旅游总人次（包括国内旅游人次和国际旅游人次），2018年达121.0亿人次，增速为5.0%，较上年（6.7%）略有下降，预计2019年增速将回升至5.5%。

二是全球旅游总收入（包括国内旅游收入和国际旅游收入），2018年达5.34万亿美元，增速为3.1%，较上年（3.4%）略有下降，预计2019年增速为3.7%。长期看，过去很多年全球旅游总收入都是全球GDP波动的放大器，喜则更喜，忧则更忧，而近年来全球旅游总收入增速波动幅度收敛，与GDP增长波动情况渐趋一致。

中国社会科学院旅游研究中心主任、世界旅游城市联合会特聘专家宋瑞研究员代表课题组发布了报告。

在国际旅游方面，2018年全球国际旅游人次达12.79亿人次，增速为4.0%；预计2019年增速为4.1%。2018年全球国际旅游收入为1.59万亿美元，增速为3.1%，实现连续四年增长。2019年为3.8%。

在国内旅游方面，2018年全球国内旅游人次达108.2亿人次，增速为5.1%，预计2019年增速为5.7%。2018年全球国内旅游收入达3.76万亿美元，增速为3.1%；预计2019年增速为3.7%。

可以发现，不管国际旅游还是国内旅游，人次的增速都高于收入的增速。从某种程度上可以理解为，旅游者人均次旅游消费有所减少。

2

五大区域旅游差异化更加明显

近年来，全球旅游格局呈现三分天下的态势。旅游总收入方面，亚太、美洲、欧洲分别占32%、31%和30%。旅游总人次方面，亚太占比最高，占66%以上，欧洲和美洲都接近15%。非洲和中东占比非常小。

3

不同经济体：旅游发展态势渐趋一致

2018年新兴经济体旅游总收入的增速只有2.6%，而发达经济体为3.4%，相差0.8个百分点。这应当与新兴经济体整体经济表现不佳密切相关。总体二者增幅逐渐趋同。

4

T20国家：旅游发展引人注目

按照旅游总收入排名，把排名前20位的国家和地区称之为T20（Tourism 20）。进一步研究发现，2012年以来，美国、中国、德国、日本、英国一直占据旅游总收入前五。前三稳定不变，第四、第五交替轮换。

T20国家旅游总人次和旅游总收入占全球之比分别高于88%和78%。T20是当之无愧的旅游大国集团。G20的GDP占全球比例大约在80%。

T20国家可划分为三大类（从右向左分别为）：入境旅游驱动型国家（泰国）、国际国内双驱动型国家（国内旅游和入境旅游双轮驱动，如瑞士、西班牙、奥地利、土耳其等）和国内旅游驱动型国家（中国、印度、墨西哥、巴西、德国等，以人口大国尤为突出）。日本、美国等国家属于从国内驱动向双驱动转变。

5

城市：旅游发展高度集中

为了和WTCF《世界旅游城市发展报告》在城市范围、数据和口径方面保持一致，根据该报告所采用的数据源，选择100个样本城市中的79个国际城市进行分析。结果显示，这79个国际城市接待了入境旅游总人次的1/3以上，贡献了入境旅游总收入的1/5以上。这些城市也主要来源于亚太、美洲和欧洲这三个地区。可见，城市格局与旅游经济发展的总体格局高度一致。

6

全球旅游投资：稳定增长

过去若干年，全球旅游投资都保持了高速增长。2018年全球旅游投资规模达9648.1亿美元，增速为4.8%。预计2019年将小幅上升，达到5.1%。长期来看，全球旅游投资增速显著放缓，2005年为13.1%。

亚太地区是全球旅游投资规模最大的地区，2018年亚太地区旅游投资规模占全球的38.7%，美洲和欧洲分别以28.7%和23.4%的份额居第二位和第三位。这一格局与全球旅游总收入的格局有很强的相关性。

中东地区是全球旅游投资规模增长最快的地区，2018年达到5.4%，亚太、美洲和欧洲分别增长了5.2%、4.5%和4.2%，而非洲仅为2.6%。

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细分行业：各具特点

OTA行业：集聚化、智能化、规范化。在线旅行社（OTA）行业的头部效应显著，行业巨头之间的“合纵连横”成为常态，并购加速提升行业的集中度。此外，OTA行业向移动端转移，向智能化转变，规范化发展，国际版图也在不断扩大。

主题公园行业：规模化、科技化、IP化。全球前十大主题公园集团的游客总量增长喜人，2017年增幅达8.6%。从地区分布来看，北美和亚太地区仍是两大重地，北美规模最大，亚太增速最快。

邮轮行业：集中度高、客单高、重心东移。2010-2016年亚太地区的占比由原来的1.2%增长到9.2%，亚洲正成为邮轮业新的增长极。而在亚洲市场上，中国游客占比最高（47.4%）。

8

交通促进旅游：设施的连接

报告系统地梳理了全球旅游交通的格局，并在此基础上发现，有五个明显的趋势：自动驾驶、ETC的应用、电气化、共享出行都会影响人们的旅行，而且旅游和交通的一体化程度在不断加深。

9

支付重塑旅游：交易的连接

目前，电子钱包打破信用卡的主导地位，成为最常用的支付方式，信用卡和借记卡成为第二和第三大支付手段。2018年，电子钱包支付占总支付方式的36%，信用卡和借记卡分别占23%和12%。

从全球格局来看，亚太地区的电子支付发展迅速，尤其是中国的移动支付发展最为引人注目。目前中国移动支付交易规模全球第一。在中国人的出国旅行中，尽管银联等还占据主体地位，但支付宝、微信支付等已经越来越普遍。

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旅游营销创新：情感的连接

旅游目的地要能够说服、打动并吸引游客前往旅行，而且在旅行过程中有丰富美好满意的体验，就需要用心用情用技术。在这方面，虚拟技术、全产业链合作、影视营销、视频和内容营销、竞争营销和体验营销等六大营销创新策略最受关注。

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