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据京东大数据研究院称，2017年，辽宁男士内裤销量同比增长42%；2018年，辽宁男士内裤销量同比增长32%，由此得出辽宁经济呈不断回暖趋势的结论，一时间，该消息引发网络热议。 “知道”（nz_zhidao）跟你谈谈，内裤销量激增，经济回暖到底靠不靠谱？外链
年终岁末，一则内裤销量激增佐证经济回暖的消息，引发网友纷纷调侃。男人的裤衩，尤其是中国男人的裤衩，到底能不能佐证经济的走势呢？ “内裤理论”的提出时间不算短了，与之相类似的还有“口红效应”以及“裙摆定律”，不同之处在于，后两者是女性的消费品，且正好跟男人内裤佐证经济升温的趋势相反。 但究其本质看，无论是套在下半身的，还是涂在嘴唇上的，这一类“理论、效应”的特点都是：通过观测一项和多项日常消费品的销量，进而分析、研判、证明当下的经济趋势是变好或变坏。它的提出以及最先的运用，都是从美国开始的——但问题的症结也恰恰在此。 消费观念趋同的山姆大叔 早在2000年，美国的城镇化率就达到82%以上，可以看出，美国几乎所有的人口都居住在城市。而工业化文明的特点是量化和流水线式的，不管两地之间相距多远，由于经贸的勾连，从而使得人们的日常生活以及消费观念，几乎是一致的。 美国的专栏作家艾伦瑞克在体验全美穷人生活的过程中，无论是在东北部的缅因州，还是最南端的佛罗里达，只要是相同的阶层，从工作的属性，到人们的消费观，再到工资水平，都大同小异。这表明，工业化由于脱离了农耕文明时代不同地域里不同自然环境的束缚，进而使得每一座城市，都如同批量生产出来似的。 另一方面，除了工业文明时代城市生活的趋同，美国同时是一个没有历史以及农业根系的移民国家。不同国家的人怀着相同的梦想来这片土地上淘金，使得人们对未来的构想和憧憬是一致的。这和工业文明的城市生活特点形成了叠加效应。 都居住在城市里，相同阶层里人们的消费观念又基本一致，再加上地域的差异性很小，如此一来，日常消费品销量的增加或减少，就可以相对准确的预测经济的走势了。 城乡消费差距 设若只是照本宣科的将这个模式套用在咱们自己身上，表面看起来可行，实际上，则是忘记了咱们和美国之间巨大的差异性。虽然都是裤衩，但中美两国男人的裤衩是不一样的。 截至到2017年，我国的城镇化率是57.4%，而美国在上世纪20年代就达到了这一水平。当城市和乡村两个区域里，分别还有旗鼓相当的人口时，可以肯定，城乡之间的消费观念以及消费水平，则会存在着巨大的差异。 笔者的朋友就说起过一个事例，东部地区的上海，某一款手机可能早已普及消费了，而在同一时期的云南保山，则才刚刚出现甚至于还没有出现。 数据则更直观。2017年，城镇居民人均消费支出是24445元，农村居民人均消费支出是10955元。其中衣着消费支出城镇居民人均1758元，而农村居民人均只有612元。 再者，即使是在同一个地区，城市和乡镇之间，日用品的销量和需求，也有区别。试想，有关男人裤衩的销量，其统计如果不分城乡，或者是仅限于城市，那这个数据便没有任何意义。
网购能够让不同地区里的人，买到相同价格的物品。 网购平台的差距 有人会反驳，虽然我国的城镇化率还不是太高，但农村的巨大人流，也基本都是在城市里工作生活，这就使得同一阶层里人们的消费水平基本上一致。何况，我们还发明了网购，能够让不同地区里的人，买到相同价格的物品。 这是事实，尤其网购，近几年有效弥合了城乡之间的消费差距。而且，这次有关男人裤衩销量的数据，也正是来自网购平台。 可是，当你看到网购平台确实弥合了消费差距，你是不是同时又在嘲讽2018年异军突起的“拼多多”呢？一面被人频繁诟病为假货集散地，一面却被过亿的用户体量簇拥着轻松上市，无论从哪种角度看，这都是实实在在的悖论啊。可惜，嘲讽归嘲讽，绝大多数的群体，还都生活在“五环之外”，而且对便宜日用品的诱惑没有招架之力。 这充分说明，理论上人们可以通过网购买一样的产品，可实际上口袋里的钱不一样。也正因为存在着不同水平的消费群体，网购平台最终也产生了面向不同消费群体的分化。当你花一百块买了一条裤衩时，另外一个人却可能花十块买了三条。那么，单一平台的裤衩销量，也就不具备预测经济走势的普遍性了。 工业文明使得各个城市之间的消费理念在缓慢趋同，可城乡之间的经济差距，又在随时随地抵消着这种趋势。这就导致，美国那种高度城镇化下形成的，以单一平台、单一日用品销量观测经济走势的模式，并不能直接拿来套用。它或许可以反映出经济形势的某个侧面走势。但整体形势，需要能同时体现出城乡情况的数据。况且，我们还有地域之间不同的生活习惯形成的长期差异。 生活习性和传统因素的影响 美国的无根发展，导致它没有历史包袱。同样都是城镇化高度发达的国家，欧洲的英法德意，各自国内的不同地区之间，由于历史传统等因素，人们的习性和生活习惯，以及在此基础上形成的消费理念，是千差万别的。而咱们这里，不但地域辽阔，而且历史悠久，传统因素和不同地域习性对消费理念的影响更深。 按照内裤理论的逻辑推演，它所考虑的只是经济因素，加之美国人的重隐私习性，男人在公共场所裸露裤衩的几率并不大。可一旦加入中国的地域习性，情形立刻就变了。 比如北方那些爱泡澡的堂腻子，尤其是爱面子的北京老爷们儿，由于在公共澡堂晃悠的时间多，他们会穿一条破裤衩出现在澡友面前吗？美国由于消费习性的趋同，继而男人一旦大规模的购买裤衩，就能间接证明他们的腰包鼓了。可国内呢？裤衩销量的激增，有可能只是被一群堂腻子买走了。而泡澡的习惯，跟腰包鼓不鼓并没有直接联系。 同时，平台的销量数据只能说明裤衩卖的多，却并不知道哪些人买了裤衩。在性愈发开放的今天，也有可能是一些男人在满足自己骄傲的下半身。 有钱了才会买，这是常见的逻辑，国内却还有传统因素的影响。一方面，勤俭持家是中国人流传千年的组训。另一方面，由于早些年物质匮乏时代的影响，国内四十岁以上的群体，其节俭意识相对于年轻人要浓厚许多。无论吃穿用度，有不少人即便有钱了，也不会按照时下的观念去消费。倒是不少年轻人，在超前消费的洗脑下，超支和入不敷出成为了常态。 由于国内经济的快速发展才持续了三四十年，物质匮乏时代的阴影还会作为一种传统，留在不少人的内心深处。因此，钱多了就一定会买的逻辑，有时候反倒被国内新兴的超前消费理念赶超了——那个用花呗凑起了一身名牌的年轻人，真的不算有钱。 城乡差距抵消着消费观念趋同，传统因素和不同区域间的生活习性也深刻影响着大众的购物习惯，综合来看，单一日用品的销量，并不能全面客观的佐证经济走势。因此，对自己有利了就跟国外观念一致，对自己不利了就赶紧祭出中国特色的习惯，真得改改了。 1860年，英国的炮兵部队在去北京的路上被无人驾驶的马车队搞得没办法，因为英国军队中没有一个人能够叫中国牲口走动一步。 早期的希腊女性除了染发和佩戴假发外，几乎不化妆，只有一个特殊阶层会使用到口红，那便是妓女。 当商家不厌其烦地打出广告宣传，使得化妆品一时间几乎家喻户晓。在潜移默化中，社会的化妆观念在不断转变。 |
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