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2018年彩电市场量额齐跌成定论。市场需求下滑、价格竞争激烈、产品迭代快速、线上市场增长红利消失都使得去年的彩电市场格外寒冷。 在彩电市场整体量跌下滑背景下，大屏化与高端化却成为“寒冬”市场中的一股“暖流”。根据中怡康监测数据，在今年线上彩电市场，2018年整体市场累计零售额同比增长4.2%，65吋和75吋电视增幅远超整体水平，别达77.2%和190.5%。线下市场，整体市场累计零售额同比下降15.6%，而65吋和75吋逆势增长，高达13.2%和69.5%。 无论线上和线下，65寸及以上产品都在被追捧，这已经充分说明“大尺寸显示消费”已成为今年国内彩电市场的“主题”。有统计显示示，有替换升级需求消费者他们期望更换电视的尺寸主要集中在55-80英寸。 有行业人士表示：在消费升级和产业转型的双向拉动下，65吋市场同比翻了一番，75吋市场实现2.8倍的强劲增长。整个彩电市场虽然一路下滑，但在大尺寸产品上，消费需求强劲反弹，这有望撑起产业转型变革的“新引擎”。 中怡康数据显示，在上游与用户的需求升级的推动下，大尺寸显示消费增长趋势明显加速。在2018年国内彩电市场55寸电视已成为销量第一，而65寸电视市占比已来到了8.2%，75寸超大电视销量虽然整体不大，只有不到1%的占比，但增长轨迹明显。中怡康认为，2019年75寸电视将有3倍增长的规模，预计市场占比将达到1.5%。 随着上游厂商众多10.5代线的不断量产，65英寸以及75英寸面板供应将增加，预计2018年75英寸全球面板出货将达260万片，同比增长超过50%。面板端的增长将拉动终端电视整机的增长，这为下游电视厂商提供了进一步普及大尺寸电视的条件。主流厂商的电视新品主打尺寸将由55寸和65寸，逐渐转移到75寸超大电视新品布局上。 75英寸已经成为高端市场最中意的选择之一，在这个市场的领先布局，就是对未来彩电的领先优势。从眼下的态势来看，75英寸已经成为厂商们未来两年的重点布局领域。包括海信、TCL、创维、康佳、夏普、索尼、三星等一大批彩电大咖都把重心发在75寸电视的布局上。 而从国内去年75寸电视零售量份额上来看，国内彩电巨头海信成为和索尼、三星比肩的“高端玩家”。 海信之所以在高端超大电视能够和索尼、三星一起“把玩”，这与海信近年来积极坚定发力高端大屏电视不无关系，当高端大屏引领消费趋势，掌握核心技术，成为占领市场的关键。海信的持续领跑正是得益于其及时把握消费趋势，早早发力布局高端大屏市场。作为2018年FIFA世界杯官方唯一指定电视品牌，海信在世界杯之年接连推出重磅产品，包括U7\U8\U9还有多款激光电视。海信电视作为世界杯指定电视，为用户提供了更好的视觉体验，海信65吋以上的大尺寸电视更是得到了许多用户的青睐，特别是在激光电视上海信更是当之无愧的“霸者”。 业内人士表示，在该尺寸段的销量规模也成为了衡量彩电品牌在行业内实力地位的重要考量标准，海信75寸这高端属性明显主流尺寸段能够和三星、索尼比肩，也充分证明了其在行业中的品牌实力。 对于彩电产业来说，大屏化与高端化是众多企业转型升级追求的方向。而其中大尺寸化，这一直是彩电业的主题，大尺寸化从一个侧面反映出彩电产品结构已向中高端化转型，一个以大尺寸、高画质为突破点的彩电竞争新时代已经开始。 随着产能加大、产品成本下降、2019年65吋至75吋以上彩电的消费门槛会进一步下降，市场进入7时代，大屏趋势不可阻挡。而海信这样坚持技术为王路线的品牌在今年高端大屏争夺战中有望占据有利身位。 |
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