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又是第一。随着2017年上半年彩电市场大幕落下，海信再次毫无悬念以17.99%的零售额占比稳居行业第一，并以领先第二名3.59个百分点的优势在竞争白热化的彩电市场上，为“中国第一”注入新的含金量。并在中国彩电市场整体下跌的背景下，营收逆势增长。其实，今年上半年海信不仅在高端、大屏市场实现领跑，夯实第一地位，同时还在海外市场上打响一场全新的巨头争霸战。 乔华||撰稿 在稳步领跑行业的同时，2017年一个新的起点摆在海信电视的面前。作为已连续14年称霸中国彩电市场的领头羊，面对日渐成熟、增长放缓的本土市场，海信必须要率先为中国彩电开辟一条全球化经营的新道路。于是，今年上半年，海信电视以“中国第一”的身份在全球市场上打响一场与三星、索尼等世界巨头的争霸赛，成为下跌通道中彩电产业的最大亮点。 强攻欧美市场：直击三星索尼 欧美市场一直被认为是全球彩电产业的战略高要地，也是三星、索尼等传统彩电巨头的优势市场。对于中国彩电企业来说，在全球化商业经营格局中，欧美市场是绕不开的战略级市场。就在今年，一直坚持以自有品牌拓展全球中高端市场的海信，则高调在欧美市场打响一场面向三星、索尼等外资巨头的争霸赛。 在中国市场上，海信电视是不可撼动的行业第一；在全球市场上，海信仍然是一名新军和挑战者。如何背靠“中国第一”实现在全球市场的强势崛起？2017年初，基于南非、澳洲等海外市场深耕多年的成功模式和成熟经验，海信电视率先在巨头云集的欧美市场上，主动凭以差异化的新品精品、自有品牌为核心的体育营销，以及全面本土化的市场推广和渠道引爆，与三星、索尼正面开战。 在欧洲市场上，海信凭借自主研发的背光动态分区ULED显示技术，实现与三星量子点，以及索尼OLED的正面较量。同时，在美国市场上，海信还将完全自主知识产权的激光电视，领先同行实现差异化竞争。 受到海信电视在欧美市场以自有品牌亮剑的拉动，今年上半年海信电视的销售额在北美区同比增长14.3%、在中南美区增长52.9%、在澳洲区增长72.1%、在亚洲区增长22.6%、在中东非区增长14.7%、西欧区增长38.8%、在东欧独联体区增长177.8%。来自中国海关的出口数据显示，今年1-5月份，海信电视的出口额同比增长28.2%，高于行业平均水平的10.4%。 2016年时海信电视定下未来三年海外销量大于国内市场的目标。海信国际营销公司副总经理朱聃透露，“这一目标今年就能完成。2017年是重要的转折年，海信ULED、激光电视等高端产品加快在海外市场上市销售的步伐，积极争夺当地中高端和大屏电视市场份额，目前海信电视产品和技术上已处于世界领先水平，海外战役全面打响“。 引爆高端大屏：自创技术流派 面对大屏、高端消费浪潮在全球彩电市场的快速崛起，以及液晶显示技术进入创新瓶颈期，在外资企业推动下，QLED与OLED等新兴显示技术再次展开争夺战。过去多年一直处在显示技术跟随体系的中国企业，如今却在海信的带领下开启一场自主创新显示技术的新战役。 在三星、LG等外资企业主导的这一轮OLED与QLED的技术路线争夺中，海信电视则通过“U+Q”与激光显示的双轮驱动体系，走出一条自我驱动的新道路。一方面，主推QLED与ULED融合的显示技术；另一方面，推出激光显示，彻底取代液晶显示在大屏市场的地位。海信“两手硬”的策略，紧紧抓住了彩电市场的现在和未来。 当前，海信在全球彩电产业开启的“U+Q”和激光显示两条路线，不只是在世界彩电产业的“金字塔尖”确立中国企业的一席之地，也成功在全球市场上打响中国制造向中国创造的转型升级新战役，真正推动中国企业在世界市场的创新力和产品力崛起。数据显示：海信在全球4K电视、曲面电视、智能电视等高端市场保持在前三位，其中今年第一季度的出货平均尺寸达到46.9吋，跃居全球第一；产品均价则达到431美元，仅次于索尼和三星。 最终，手握自主显示技术的海信电视，在彩电市场整体下跌的通道中，成功在高端、大屏市场获得量增利涨的新动力，收获转型升级的新红利。中怡康数据显示，今年上半年，海信电视零售额占有率达到17.99%，高出第二名3.59个百分点。其中，海信ULED电视销售量和销售额同比增长150.65%和112.16%，海信激光电视销售额占有率为40.9%，同比增长346.7%。 海信电器副总经理胡剑涌介绍，“ULED超画质电视是融合ULED和量子点技术打造的画质标杆产品，它在对比度、色域展现、峰值亮度等关键画质方面优势突出，对于推动液晶显示技术升级意义重大 “。 激活品牌魅力：超日追韩崛起 近年来在全球彩电市场上，“韩强日衰中崛起”的格局已经基本确立。目前则朝着“中韩双雄争霸”新格局迈进。这一局面快速变迁背后，正是以海信为代表的中国军团，在成功超越索尼等日本军团的行业地位后，强势对三星等韩国军团发起新一轮冲击。 继去年成为欧洲杯创立半个世纪以来首个中国牌，到今年初成为世界杯创立百年来首个中国消费电子品牌，海信与国际足联签署成为其2018年FIFA世界杯官方赞助商，并联手打造彩电行业首款世界杯定制电视，将激烈澎湃的世界杯精彩赛事通过海信独有的显示技术和视听创新能力，送到每个用户家中。由此，这也完成海信在世界主舞台上对海信电视品牌魅力的持续打造和输出。 早在今年初，海信集团总裁刘洪新就公开宣布启动名为“璀璨计划”的全球品牌提升计划，意在通过持续不断地赞助重大体育赛事，提升海信品牌的知名度，实现海信品牌全球市场份额的快速提升。这一计划背后，则是海信电视成功取代索尼成为世界杯的主赞助商，同时这也是当年三星通过体育营销实现在全球品牌崛起的路径。 通过一条全球化体育营销实现品牌崛起的经典之路，海信在世界彩电实现对索尼的超越后，快速继续追赶三星。最终，从全球第一集团军“三足鼎立”格局向“双雄争霸”局面持续裂变，真正确立海信和中国在全球彩电产业的强者之位。 ==== 智家电（ijiadian）：智能互联网时代家电第一自媒体，关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。 |
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