中国手机新巨头诞生：累计卖出2亿台手机，它正式向华为发起挑战

中国手机新巨头诞生：2019年1月，小米宣布红米独立运营，命名为Redmi，并任命前金立手机总裁卢伟冰为小米副总裁兼Redmi总经理。有业内人士分析认为：红米成为独立品牌后，小米的战略意图很明显，Redmi将专注性价比，主攻电商市场，主要的对手是华为的荣耀，而小米专注中高端和新零售。去年10月底，雷军宣布小米手机出货量正式突破1亿台，提前完成2018年全年目标。尽管小米方面未透露红米手机具体的出货量，但从外界的预测来看，红米手机的总体贡献量或在六成以上。

在确立了红米手机品牌之后，小米在近日又高调宣布将进军非洲市场，目前小米在印度市场排名第一，在印尼市场排名第二，在这两个市场，主要销量以中低端手机为主。如今想靠Redmi进入非洲，其实没有那么容易。要知道国产手机公司传音多年来稳居当地手机销量冠军，在非洲市场的份额有将近40%，其他则被三星和华为占据。

有数据显示，在2018第三季度全球智能手机出货量排行榜中，小米以9.7%的市场份额占据第四大智能手机厂商席位。在全球手机出货量下滑的情况下，今年小米手机却逆势增长。帮助小米实现销量增长的关键就是红米。在印度市场，红米手机因为价格较为低廉，受到当地消费者的青睐。依靠红米手机，小米在印度的市场份额已经在一年内快速攀升到25%。

六年前，红米手机的出现，将智能手机价格下放到千元以下，并迅速抢占低端市场，第一年销量便突破了千万台，仅用三年红米系列的手机销量超过1.1亿台，到第四年销量已达到2亿台，6年时间过去，红米手机取得了非凡的成就。Redmi发布会公布的数据显示，截止至2018年第三季度红米手机累计销售2.78亿台。可以这样说，红米手机的出现，让国内的山寨机没有了存在空间，在一定程度上促进了智能手机的迅速普及。而现在，红米Redmi品牌正式独立，似乎时代又赋予了其新的使命。而雷军也表示会和友商死磕性价比。

当然，有不少媒体认为小米将红米打造成独立的品牌，有向华为荣耀发起挑战的意思。说来颇具戏剧性，荣耀品牌诞生，最初是为了模仿小米走性价比路线和口碑营销的打法，直至荣耀销量超过小米，销量跻身全国前四。之后出于品牌定位的原因，品牌从华为中拿出来独立运营，目前荣耀已经连续九个季度稳居国内线上销量冠军。在前段时间，荣耀制定了全球战略要在2018年-2020年，要做三年内成为全球前五的手机品牌，2020年争取实现海外市场销售收入占比50%。

对于外界谈到小米发起的挑战，将旗下红米（Redmi）品牌将独立运营。荣耀的副总裁在最近也公开表示：“荣耀与小米的竞争早就已经结束了，无论是整体销量，还是中高端产品线的市场表现，荣耀早就已经遥遥领先。”