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全球手机市场整体下滑 3%。 调查研究机构 Counterpoint 的最新报告显示，2018 年全球智能手机市场整体负增长，不过高端手机（售价高于 400 美元，约合 2693 元）的销量还在增长，同比增幅达到 18％，是所有价格类别中增长最快的一个。 Counterpoint 根据批发定价将智能手机分为三类：低端机（<$ 200），中端机（$200- $400）和高端机（> $ 400）。在这基础上批发价超过 800 美元的为超高端机。超高端机被归属于高端机一类，被包含其中，未单独列出。  ▲ 2018 年不同价位智能手机的增长情况 苹果在高端手机市场的份额占比最大，达到了 51％ 左右。三星次之占比 22%。华为排名第三占比 10%。2018 年华为在高端市场的市场份额几乎翻了一番，同比增长了 97％。 苹果一直以来都在高端机市场占据着最大份额，高定价策略使它拥有远高于其他品牌的毛利率。不过随着 iPhone 销量的下滑以及竞争对手的上涨，苹果在高利润市场中的地位也随之下滑。 2018 年第二季度苹果获得了全球智能机市场 62% 的利润，2017 年第四季度，这个数字是 86%，仅 iPhone X 一款机型就卷走了 35%。iPhone X 的利润比 600 多家安卓手机厂商的总利润还要高出 5 倍。 在批发价超过 800 美元的超高端机市场，苹果占据了 80% 以上的市场份额，相比任何一个品牌都处于绝对优势地位。  ▲ 超高端机型在高端机市场中所占比重 Counterpoint Research 研究总监 Tom Kang 评论说，“在高端机市场中，800 美元以上的超高端机型增长速度最快。2017 年它仅占高端机市场的 8％，但自从苹果于 2017 年底推出 iPhone X 以来，这个市场就开始迅速扩张。2018年，苹果（XS，XS Max），三星（Note 9）和 Google（Pixel 3 XL）的新旗舰产品全部定价 800 美元以上，推高了这个市场的份额。” Android Authority 分析称，高端机和超高端机市场在扩张，越来越多定价逼近 1000 美元的手机出现，但同时智能手机市场总体销量下滑了 3%，消费者还是会为高价买单，但已经不会有太多换机动力。 “换句话说，人们愿意为手机多花钱，但是不会像过去十年那样每隔两年就买一个新的了。”Android Authority 分析。 据 Android Authority 的预测，整个行业接下来可能会致力于让发达国家的消费者相信 600 美元以上的智能手机就已经算是实惠的选择。在印度和中国等发展中国家手机厂商将更多地销售零售价格低于 600 美元的“新中端机”，而在非洲等新兴市场，则会把重心放在低端机上了。 “这份报告证明手机厂商的计划已经在起作用了，我们五年后很可能会在买手机这件事上花掉比如今更多的钱。”Android Authority 说，苹果和三星最近未达预期的财报，很可能体现的只是一种“成长期的阵痛”。 不过这个“阵痛”还会持续一阵子。根据苹果公布的最新财报，显示自 iPhone 诞生 11 年以来苹果首次在第四季度遭遇了营收下滑。去年四季度在中国的营收减少了 27％，iPhone 下滑了 15%。苹果预测，2019 年第一季度的营收依然处在同比下滑之中。 高定价让苹果在中国等市场的消费者迟疑，AlphaOne Capital Partners 经理丹·奈尔斯（Dan Niles）今年在接受 CNBC 采访时表示：“iPhone 销量正在大幅下降。中国的人均 GDP 为 1 万美元，印度为 2000 美元，因此不能向这些市场出售价格高达 1000 美元的手机。” |
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