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这几年，短视频的火热程度可以从抖音、西瓜视频、快手等APP的风靡程度中窥见一斑。 短视频主要有如下特点： 1、视频长度短，一般控制在30秒以内。可以说，短视频的出现标志着视频进入“读秒时代”。 2、制作门槛低，无需传统的专业拍摄设备，依托智能终端就能实现即拍即传。 3、社交属性强，短视频的传播渠道主要为社交媒体平台。 短视频营销常见形式与案例 短视频营销所花费的成本和预算相对低廉，尤其适合资源有限的中小企业。作为视觉营销的一种形式，短视频营销更契合人类作为视觉动物的信息接受习惯。除此之外，更有适用于移动端、有利于搜索引擎优化、分享便捷反馈即时等优势。 以下是品牌使用短视频的4种常见方式，让我们看看这些大品牌是如何充分利用视觉营销来提高粉丝参与度的。 1、拍摄产品短片 解答客户疑问 曾经看到有人利用短视频展示了怎样用一件毛衣自己DIY一个笔记本电脑包。创意首先是一个吸引眼球的点，但是整个视频最让你印象深刻的大概也是教会了你怎样完成一件事，所以说这类视频不是仅仅为了娱乐，也不一定和品牌的产品直接相关，但是对于粉丝来说的确提供了一些有价值的实用信息，也对让粉丝对品牌的好感度增加。 这类短视频之所以赞，就在于能够在视频有限的时间内垂直并直观地展现品牌的专业性和权威性，它旨在为潜在客户提供一种便利的方式来解决问题。 2、将产品制作过程整合成视觉展示 如果说一张图片就可以道尽千言万语的话，那一段15秒的视频中可以表达的内容更是远超过想象。 将产品的制作过程拍摄成一支短视频展现给潜在客户，是一种利用短视频功能的营销方式。咖啡馆可以借机展示他们的咖啡制作工艺，时尚沙龙可以展示客户的变身过程等。 3、创意众筹鼓励粉丝产生UGC（用户原创内容） 可口可乐也曾发布过一个以粉丝生成内容制作而成的视频广告，视频时长30秒，内容是粉丝们分享喝可乐的各种快乐时刻。 可口可乐邀请粉丝分享一段“当你喝可乐的时候的，你会有什么感觉”的视频短片，优秀的短片会被剪辑进可口可乐的广告中。活动最后收到了来自世界各地的超过400份视频短片，创意公司Wieden + Kennedy 从中挑选出其中40份剪辑成短片，进行宣传推广。 4、坚持下去，细水长流 *确定主题 每一波短视频的发布都需要确定主题，具体操作方法上可以固定每周开一个选题会，让团队进行思想火花的碰撞，对于本周主题和大致风格产生一个较为明确的构思。视频制作人员在此基础上结合时下热点，融入创意，进而产生稳定、常规的内容。 * 定期发布视频 经过一段时间的试验和传播效果评估工具的使用，你将会对以下信息有着清晰的了解： 最受欢迎和最不受欢迎的内容 最棒的滤镜 每日发布内容的最佳时间 在此基础上调整你的内容策略，考虑将最受粉丝欢迎的视频内容固定为常规节目并且定期发布。 *与粉丝保持互动，推广UGC 经常与粉丝互动，这不仅能够产生内容创意，还将为品牌收获口碑代言人。定期搜索与品牌相关的标签，找到用户谈论品牌的相关内容。用企业账号点赞、评论或转发积极正面的内容。 天凯结语 无论哪种新兴媒介平台名噪一时，营销的初衷和本质是不会变的，即说清楚品牌是什么，存在的目的和意义是什么，其价值在哪里。或许随着发展趋势，各个渠道方式的传播效率和最终到达率有所不同，但是根本目的都是向大众传递清楚这些概念。 在此基础上，才是思考通过什么渠道和平台到达目标客户，让目标受众产生兴趣，并有针对性地制作和推广内容。 |
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