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春节假期已经结束，应对情人节的购物狂欢，跨境电商的伙伴们马上又要进入工作状态。深中节后综合征的卖家朋友如果订单不能让你瞬间充电，亚马逊传来的一个重磅的利好消息说不定能治愈你淡淡的忧伤…… 有消息传来，亚马逊向品牌备案2.0卖家免费开放类似VC ARA模块的ABA(AMAZON BRAND ANALYTICS)。根据该数据分析功能卖家可以在选品、推广、关键词优化等多个维度得到帮助。 说到Amazon ARA卖家都很熟悉，Amazon ARA的全称Amazon Retail Analytics Premium，翻译成中文的意思是：亚马逊高级零售分析功能。  由于这项功能提供的数据分析能够非常完备，功能极强，所以亚马逊为这项功能的用户设置了较高的门槛，一般Amazon Vendor卖家，还需支付高达3万美金左右高额年使用费才可以获得这一权限。 在ARA数据中，Listing的流量来源，产生订单所对应的关键词，关键词的曝光量、点击量等数据都囊括在内，便于卖家更精准的把握运营方向，调整运营策略。 这次官方开放的ABA，虽然没有ARA数据强大，但理解起来就是ARA数据的阉割版本。不难看出这个功能应运而生的背后是卖家对于真实数据工具的渴求。亚马逊官方声称：一些卖家呼吁亚马逊提供更多的类目流量信息，关键词搜索数据，具体的页面访问和转化信息。 这些符合条件的有品牌备案2.0卖家可以在卖家后台找到该模块：report>brand analytics。  从选品层面来看，卖家可以根据某个类目关键词搜索数量来分析产品的受欢迎程度，可以根据寻找消费者热衷搜索，但是竞争相对小的产品。另外对于卖家不熟悉的新品开发也有帮助。  在推广方面可以根据关键词搜索热度来选择页面布局关键词以及广告投放关键词，让产品推广更加精准高效。  还可以根据关键词,类目和asin三个维度来分析数据，也可以把数据下载下来，按照不同维度降序分析。  未来ABA这一功能将功开放给所有注册卖家。有分析指出，今后会有越来越多的权限会下放到品牌卖家账号那里，除了这次阉割版的ARA数据，此前只有AMS才有的关联广告也开始放开门槛，总体来看，亚马逊特殊权限下放是一个趋势。 另外亚马逊整合功能的脚步也逐渐迈大，亚马逊在后台APP Store整合了一些第三方服务。未来去第三方服务商、去招商经理、全自动化操作会成为其终极目标。  |
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