二、如何写出让消费者看了就想买的文案 激发消费者的购买欲望,单单只是罗列产品的卖点,或者使用一些模糊的词语并不能达到预期的效果。那该怎么做呢?作者提供了3个武器,分别是:感官占领、认知对比和场景化。 1、 武器一:感官占领 所谓的“感官占领”指的是,调动读者的所有感官参与进来,激发读者的想象力,让文案富有画面感和体验感。 比如说:‘同样是卖酸奶看到浓稠可口’和看到像奶白色的奶香冰淇淋一样,只能用勺子挖着吃; 比如说:比如你是卖音响,“震撼音效”,和这样写 例子:“当电影里一辆摩托车呼啸而过时,马达的轰鸣声从左耳冲到右耳。”立马能感觉到那种震耳欲聋的体验。 2、 武器二:认知对比 在《影响力》这本书中提到:“人类认知原理里有一条对比原理,指的是如果两件东西很不一样,我们往往会认为他们之间的差异比实际的更大。”应用在文案中就是:“先指出竞争对手产品的差,再展示自己产品的好,这样自己的产品就会显得格外的好。”这就是认知对比。 例子:烤箱文案 普通烤箱无法植入烤叉功能少不实用,我们的烤箱特有的360度旋转烤叉,可烤整只鸡和羊腿,外焦里内,普通烤箱长时间高温烘烤有破碎的风险,我们的烤箱经上万次实验研发出四层智能面板,经得起千锤万烤; 3、 武器三:学会场景化 场景化,顾名思义就是设计一个场景,将广告轻松植入,每当客户遇到这样的场景时,首先想到你的产品,简单说,这样的文案可以占领用户心智,起到潜移默化的作用。 例子:王老吉文案 怕上火就和王老吉 送长辈黄金酒 |
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